27 Temmuz 2026
Amazon, Brand+ ve Performance+'a 10 AI Özellik Ekledi, STV Tek Anlaşma Alımını Kaldırdı
Amazon Ads, 22 Temmuz 2026'da Brand+ ve Performance+ ürünlerine aynı anda 10 yeni özellik kazandırdı. Streaming television (STV) kampanyalarında tek anlaşma seçeneği varsayılandan kaldırıldı; audio reklamlar 16 lokasyonda genel kullanıma açıldı ve first-party audience verileri ek ücret olmaksızın model girdisi olarak kullanılabilir hale geldi.
On özellikten dördü herhangi bir aksiyon gerektirmeden otomatik olarak devreye giriyor. Audience Signals, hem Brand+ Prospecting hem de Performance+ Customer Acquisition ve Unified Consideration taktikleri için Open Beta'ya girdi; her iki kanal da advertiser verilerini Ads Data Manager üzerinden Amazon DSP'ye yönlendiriyor. Amazon bu paketi reklamverenlerin otomasyonu yönlendirebildiği bir kontrol çerçevesi olarak sunuyor; ancak default-on modeller bu kontrol iddiasını tartışmalı kılıyor.
Google'ın Q2 Reklam Geliri %14 Artarak 81,6 Milyar Dolara Ulaştı
Alphabet'in Q2 kazanç raporuna göre Google'ın reklam geliri yıllık bazda %14 artışla 81,6 milyar dolara ulaşırken toplam gelir %24 büyüyerek 119,8 milyar dolara çıktı. Search and other revenues %17 artışla 63,3 milyar dolara yükseldi. Gemini'nin arama sonuçlarına kattığı bağlamsal doğruluk, alaka düzeyini artırırken commerce-enabled shopping kampanyalarında AI destekli iyileştirmeler %20 performans artışı sağladı. Google Chief Business Officer Philipp Schindler, Gemini'nin arama niyetini anlamak ve doğru reklamı eşleştirmek konusundaki kabiliyetleri önemli ölçüde güçlendirdiğini belirtti.
YouTube ise Dünya Kupası rüzgarıyla reklam gelirini %13 artırarak 11 milyar dolara taşıdı. Turnuva süresince YouTube'da Dünya Kupası içeriklerini izleyen tekil küresel kullanıcı sayısı 1,7 milyarı aştı. Güçlü sonuçlara rağmen artan AI altyapı maliyetleri yatırımcı tarafında soru işareti yaratmaya devam ediyor; Alphabet'in hissesi kazanç sonrası baskı altında kaldı.
Native Ads'in Geleneksel Display Reklamları Geçmeye Devam Etmesinin Nedenleri
Banner blindness, ad blocker kullanımı ve düşük kullanıcı güveni geleneksel display reklamcılığını giderek daha işlevsiz kılıyor. Native ads ise tanıtım mesajını çevresindeki içerikle uyumlu bir formatta sunarak bu sorunların önemli bir bölümünü bertaraf ediyor; kullanıcı deneyimini kesmek yerine akışın doğal bir parçası haline geliyor.
Performans odaklı reklamverenler için bu fark belirleyici bir etken. Native formatlar, geleneksel display yerleşimlerine kıyasla daha yüksek etkileşim, daha güçlü içerik tabanlı Funnel desteği ve daha kaliteli Conversion Rate sunuyor. 2026 itibarıyla native reklamlar her dijital formatın yerini almış değil; ancak impression hacminin tek başına yeterli olmadığı kampanyalarda dikkat, güven ve dönüşüm kalitesi açısından display reklamların önüne geçmeye devam ediyor.
24 Temmuz 2026
Display & Video 360 API'sine Temmuz 2026 Güncellemesi: AI İçerik Etiketi ve Reach Forecast
Google, Display & Video 360 API'sinin Temmuz 2026 güncellemesini yayınladı. Bu güncelemeyle Creative ve AdAsset kaynaklarına yeni bir `syntheticContentAttestationStatus` alanı eklendi; reklamverenlerin AI ile oluşturulan veya düzenlenen kreatif içerikleri açıkça etiketlemesine olanak tanıyor. Ayrıca Advertiser kaynağına varsayılan işletme adı ve logo değeri desteği geldi; bu değerler, Demand Gen ve YouTube responsive ads oluştururken veya güncellerken otomatik uygulanıyor.
Güncelmenin bir diğer önemli yeniliği ise reach forecast oluşturma ve ilgili metadata'yı çekme desteğinin beta olarak başlaması. Bu özellik yalnızca allowlist'e alınmış partner'lara açık; diğer partner'lar ilerleyen dönemde başvuru yapabiliyor. Mevcut entegrasyonların yeni özellikleri kullanabilmesi için client library'nin en son sürüme güncellenmesi gerekiyor.
Google, İspanya'da Telemedicine Reklamlarını 5 Ağustos'tan İtibaren LegitScript Sahiplerine Açıyor
Google, 5 Ağustos 2026'dan itibaren İspanya'daki telemedicine sağlayıcılarına LegitScript Healthcare Certification'ı tanıyacak; bu güncellemeyle birlikte söz konusu sağlayıcılar ülkedeki Google arama ve display envanterine ilk kez uyumlu bir şekilde erişim kazanacak. İspanya, bu sertifikanın Google'ın reklam onay sürecinde geçerli sayıldığı on birinci pazar oluyor. Değişiklik, platformun politika güncellemesinden kaynaklanıyor; sağlayıcılar zaten LegitScript sertifikasına başvurabiliyordu, ancak Google bu sertifikayı İspanya'daki onay sürecinde şimdiye kadar tanımıyordu.
LegitScript Healthcare Certification, öz-beyan değil belgelenmiş bir inceleme sürecine dayanıyor. Bir sertifikanın piyasadaki değerini belirleyen temel etken ise dominant arama platformunun onu yeterli bir uyumluluk kanıtı olarak kabul edip etmemesi. İspanya'nın telemedicine pazarının 2033'e kadar yıllık yüzde 11,6 oranında büyümesi öngörülüyor; bu da açılan reklam kanalının sektör için taşıdığı ticari önemi artırıyor.
22 Temmuz 2026
Deep Learning, E-Ticarette Kaybolan Conversion Sorununu Nasıl Çözüyor?
Geleneksel retargeting kampanyaları, kural tabanlı makine öğrenmesi modellerine dayandığı için modern alışveriş yolculuklarını yakalamakta yetersiz kalıyor. Cihazlar arası geçişleri ve doğrusal olmayan kullanıcı davranışlarını analiz edemeyen statik algoritmalar, yüksek değerli kullanıcıları kaçırarak reklam bütçesinin boşa harcanmasına neden oluyor. Örneğin standart platformlar, kullanıcıyı yalnızca bir kategori sayfasını ziyaret ettiği için hedefliyor; bu da müşterinin zaten satın aldığı ürünler için tekrarlayan reklamlar sunulmasıyla sonuçlanıyor.
Deep learning tabanlı performance advertising ise çok katmanlı sinir ağlarıyla karmaşık davranışsal verileri analiz edip gerçek zamanlı satın alma niyetini tahmin ediyor. Bu yaklaşım, geleneksel Machine Learning'in göremediği gizli satın alma örüntülerini ortaya çıkararak yüksek niyetli kullanıcıları daha doğru hedefliyor. E-ticaret markalarının deep learning'i mevcut marketing stack'lerine entegre etmesi, kaybolan conversion'ları geri kazanırken reklam harcamasının verimliliğini de artırabileceğini gösteriyor.
Google, AI Search Verilerini Genişletiyor Ama Kritik Boşluklar Sürüyor
Google, Merchant Center'da geçen hafta bir pilot başlattı: perakendeciler artık kullanıcıların AI Mode ve AI Overviews'e hangi alışveriş sorularını sorduğunu görebiliyor. SEO danışmanı Brodie Clark'ın erken erişimle yayınladığı ekran görüntüleri, "AI performance insights" adlı bu raporun şimdiye kadar bu yüzeylere ait query verisi sunan ilk Google ürünü olduğunu ortaya koyuyor.
Ancak sunulan verinin önemli sınırları var. Google, sorguları tek tek listelemiyor; bunun yerine kategori düzeyinde gruplandırılmış kelime dağarcığı sunuyor. Bu yapı, ürün listelerine hangi özelliklerin eklenmesi gerektiğini anlamak için yeterli olsa da AI Mode'un siteye trafik yönlendirip yönlendirmediğini göstermiyor. Klik verisi ve bireysel sorgular Search Console dahil hiçbir yüzeyde henüz mevcut değil; temel raporlama boşlukları sürüyor.
20 Temmuz 2026
Kargo, HP Spotlight Desktop Reklam Formatını Programmatic Kanalına Taşıdı
HP'nin kişisel bilgisayarlarına yerleşik desktop reklam formatı HP Spotlight, artık Programmatic kanalından satın alınabiliyor. Kargo, 16 Temmuz 2026'da HP Media Network ile genişletilen anlaşmasını duyurdu ve HP Spotlight için designated Programmatic supply-side platform rolünü üstlendi. Daha önce yalnızca doğrudan insertion order ile erişilebilen bu format, artık gerçek zamanlı otomatik kanallar üzerinden alınıp satılabiliyor.
HP Spotlight, HP tüketici PC'lerinde görünen sabit ve kapatılabilir bir bildirim formatı. Kapatılabilir yapısı, kullanıcı kontrolünü ön planda tutarak formata olan güveni korumayı hedefliyor. Retail Media ağlarının yükselişiyle birlikte büyüyen cihaz üstü reklamcılık kategorisinde HP, first-party audience erişimini markalara açıyor. Kargo ise bu süreçte hem creative geliştirme hem de reklam operasyonlarını üstleniyor.
2026'da Akıllı Markaların Reklamcılığı Yeniden Düşünme Biçimi
2026'da reklamcılık, dikkat çekmeye dayalı eski yaklaşımlardan hız kesmeden uzaklaşıyor. Tüketiciler streaming, sosyal medya, Retail Media Networks, podcast, CTV ve e-ticaret arasında zamanlarını bölerken IAB verisine göre medya alıcılarının yüzde 80'i medya planlaması ve aktivasyon için Generative AI kullanıyor ya da bu alanda keşif yapıyor. Markalar First-Party Data yatırımlarını artırırken creator ortaklıkları ve gerçek değer sunan içerik stratejileri de ön plana çıkıyor.
AI, üretimi hızlandırıyor ve kampanya analizini güçlendiriyor; ancak özgün hikaye anlatımı rekabetten sıyrılmanın temel koşulu olmayı sürdürüyor. Başarı artık tek bir kanal ya da formatla değil, relevanslık, zamanlama, yaratıcılık ve müşteri beklentilerinin gerçek anlamda anlaşılmasıyla geliyor. Bu kombinasyon kampanya sonrasında da marka ilişkisini ve güveni ayakta tutuyor.
17 Temmuz 2026
X, Ads Manager'a Grok Destekli AI İçgörüler Ekledi
X, Ads Manager platformuna Grok entegrasyonunun beta testini başlattı; seçili reklamverenler artık xAI'ın Grok chatbot'una reklam stratejileri hakkında doğrudan soru sorabiliyor. Güncelleme aynı zamanda kampanya kurulum sürecini yönlendiren yeni tooltip'ler ve in-stream ad creative fikirleri üretmeye yönelik öneriler de içeriyor.
X'in sahibi Elon Musk, Ağustos 2025'te Digiday'e verdiği röportajda nihai hedefinin Grok aracılığıyla platformda tam reklam otomasyonu sağlamak olduğunu belirtmişti; bu vizyonun kapsamına ad safety kontrolleri ve içerik eşleştirme de giriyor. Nisan ayında yeniden inşa edilen Ads Manager'ın ardından gelen bu Grok entegrasyonu, X'i agentic ad generation sürecinde bir adım daha öteye taşıyor: platform, uygulama kitlesini ve potansiyel müşteri davranışlarını sistematik biçimde analiz ederek kampanyaları otomatik oluşturacak bir yapıya doğru ilerliyor.
Apple Maps Ads, Ev Hizmetleri ve Kripto ATM Reklamlarını Yasakladı
Apple, Maps Ads politikalarını güncelleyerek ev hizmetleri kategorisini platformdan tamamen dışladı. Tesisat, elektrik, çilingir, HVAC, haşere kontrolü, çatı onarımı ve genel müteahhitlik hizmetleri artık Apple Maps üzerinden reklam veremeyecek. Kefalet bonosu hizmetleri ve kripto para ATM'leri de yasak kapsamına girdi; tıbbi hizmetler ise her başvuru için ayrı değerlendirileceği belirtildi.
Güncellenmiş kural, Google'ın Yerel Hizmet Reklamları (Local Service Ads) ile doğrudan çelişen bir yön izliyor. Google, aynı ev hizmetleri kategorisini büyük bir gelir kalemine dönüştürmüşken Apple bu segmenti tamamen dışarıda bırakıyor. Apple'ın önceki politika belgesine ulaşılamadığından hangi kuralların değiştiğini tam olarak saptamak güç; ancak yeni politika Apple Maps Ads'i bu kategorilerde faaliyet gösteren yerel işletmeler için erişilemez hale getiriyor.
Meta, Audiences Bölümünü Label'lar Etrafında Yeniden Tasarladı
Meta, Audiences bölümünde köklü bir tasarım değişikliğine giderek label'ları ön plana çıkardı. Yeni yapıda custom audience'lar artık Customers, Engaged Audiences, Unlabeled Audiences, Lookalikes ve Saved Audiences kategorilerine ayrılarak gruplandırılıyor.
Bu değişiklik, rastgele bir güncelleme değil. Asıl tetikleyici, reklamverenlerin custom audience gruplarına göre teklif ayarlamasına olanak tanıyan value rules özelliği. Value rules'u kullanabilmek için label'ların düzenli biçimde uygulanması gerekiyor; ancak bu seçenek bugüne kadar arayüzde oldukça geri planda kalmıştı. Yeni tasarım, label benimsemesini artırarak value rules kullanımını yaygınlaştırmayı hedefliyor. Güncelleme henüz tüm reklamverenlere ulaşmadı; ancak erişimi olan hesaplar için Audiences sekmesi belirgin biçimde farklı görünüyor.
15 Temmuz 2026
Magnite Japonya'da JICDAQ Sertifikası Aldı, TAG ise Google ve Trade Desk'i Kaybetti
Magnite, Japonya'nın üç reklam derneği tarafından yürütülen JICDAQ'tan brand safety ve invalid traffic önleme sertifikası aldı. Sertifikasyon, Magnite'ın Japonya'daki premium CTV ve omnichannel inventory'si için geçerli; bağımsız denetimler Japonya ABC tarafından gerçekleştiriliyor.
Bu gelişme, ABD ve Avrupa'da giderek daralan TAG çerçevesinin aksine farklı bir model ortaya koyuyor. TAG, yakın dönemde Google ve Trade Desk'i üye listesinden kaybetti; Japonya ise JICDAQ aracılığıyla bağımsız bir brand safety ekosistemi kurmayı sürdürüyor. Magnite Japonya Genel Müdürü Ken Harada, CTV'nin hız kazandığı ve omnichannel stratejilerin önem taşıdığı bu dönemde sertifikasyon güvenilirlik açısından kritik bir sinyal verdiğini belirtti.
13 Temmuz 2026
Franchise İşletmeler için Google Ads ve PPC Rehberi
Franchise işletmelerde PPC yönetimi, marka tutarlılığı ile yerel görünürlüğü aynı anda sağlamak zorunda — bu denge doğru kurulmadığında bütçe israfı ve marka erozyonu kaçınılmaz oluyor. Geo-targeting ile kampanyalar şehir, semt veya mahalle düzeyine indirgenirken keyword stratejisi de branded terimlerle marka koruması, non-branded terimlerle yeni müşteri kazanımını bir arada yürütmeli. Bütçe yapısında ise kurumsal merkez kontrolü, franchise sahibi kontrolü ya da ikisinin karma modeli arasındaki tercih, maliyet verimliliğini doğrudan etkiliyor.
Campaign yapısı açısından en kritik gelişme, AI Max for Search ile Performance Max'in franchise PPC'nin merkezine oturması. Dynamic Search Ads'in AI Max'e dönüştürülmesi ve Enhanced CPC'nin kaldırılması, kampanya yapısı ve ad creative kalitesini her zamankinden daha belirleyici kılıyor. CTR, Conversion Rate ve ROAS takibi ise kampanyaların optimize edilmesi için temel KPI'lar olmaya devam ediyor; AI Overviews içindeki placement fırsatları da artık bu metriklerle doğrudan ilişkili.
10 Temmuz 2026
Google, AI ile Oluşturulan Reklamlara Otomatik Etiket Ekledi
Google, yapay zeka araçlarıyla oluşturulan reklamlara yönelik yeni bir şeffaflık katmanı duyurdu. Kullanıcılar artık bir Google reklamındaki üç nokta menüsüne dokunarak "bu reklam nasıl yapıldı" başlıklı bir bilgi paneline erişebilecek; bu panel, reklamda AI kullanılıp kullanılmadığını açıkça gösterecek. Reklamverenler Google'ın kendi üretici AI araçlarını kullandığında etiket otomatik eklenirken, harici araçlar için manuel bildirim kontrolü de sunuluyor.
Google, AI içerik tespitinde kendi geliştirdiği SynthID dijital filigran teknolojisini ve C2PA metadata sinyallerini kullanacak. Etiketlerin gösterim biçimi ülkeye göre yerel düzenlemeler doğrultusunda şekillenecek; bazı pazarlarda etiket doğrudan reklamın üzerinde görünecek. Bu adım, marka iletişiminde AI kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte reklamlardaki şeffaflık baskısının arttığı bir dönemde sektörü doğrudan etkiliyor.
IAS Raporu: Mobil Web Display'de MFA Oranı Desktop'ın 4 Katı
Integral Ad Science'ın 21. Media Quality Report'u, mobil web display'de made-for-advertising (MFA) oranının %2,0 ile desktop'taki %0,5'in dört katına ulaştığını belgeledi. 300 milyarı aşkın günlük dijital etkileşimi kapsayan 2025 verilerine göre mobil web, açık web impression'larının %45,1'ini oluştururken tüm MFA impression'larının %71,9'unu üstlendi; suitability hatalarındaki payı ise %54,9 olarak ölçüldü.
Rapor, display ve video formatlarını desktop, mobil web, Connected TV ve sosyal ortamlar bazında ele alıyor; bölgesel ve sektör kırılımlarını da içeriyor. IAS'ın yeni CEO'su Lidiane Jones, ölçek satın almanın tek başına yeterli olmadığını, kazanan markaların doğrulanmış attention optimizasyonuna yöneldiğini belirtti. Mobil web'deki bu MFA yoğunlaşması, 2026 kampanya planlamalarında channel-level brand safety kontrollerinin öncelik sırasını yeniden şekillendiriyor.
Google Ads, AI ile Oluşturulan Reklamlara Şeffaflık Etiketi Getiriyor
Google, Search, YouTube ve Discover'daki reklamlara "Bu reklam nasıl yapıldı" bölümü ekliyor. My Ad Center paneline üç nokta menüsü veya bilgi ikonuyla erişilebilen bu bölüm, reklamın AI ile oluşturulup oluşturulmadığını gösteriyor.
Google'ın kendi generative AI reklam araçlarıyla hazırlanan reklamlarda bu bildirim otomatik olarak ekleniyor. Başka araçlarla oluşturulan reklamlarda ise reklamverenler AI kullandıklarını manuel olarak belirtebiliyor. Yerel gerekliliklere bağlı olarak etiket doğrudan reklamın üzerinde de görünebiliyor. Bu adımlar, 2023'te seçim reklamları için getirilen sentetik içerik zorunluluğunu ve SynthID gibi işaretleme teknolojilerini tamamlıyor.
Meta, Lead Capture AI Agent'ı Instant Form Reklamlarına Entegre Etti
Meta, lead reklamlarında Instant Form kullanırken devreye girebilecek yeni bir Lead Capture AI Agent özelliğini test ediyor. Özellik etkinleştirildiğinde, Meta kullanıcının formu doldurup doldurmayacağını öngörüyor; dönüşüm olasılığı daha yüksekse klasik form yerine konuşmaya dayalı bir AI sohbeti başlatıyor. Agent, mevcut Instant Form verileri ve web sitesi içeriğinden yararlanarak kullanıcıların temel sorularını yanıtlıyor; soruyu bilemediğinde bunu dürüstçe belirtip form akışını sürdürüyor.
Özellik, Messenger gibi ayrı bir hedef olarak çalışmıyor; form ve AI sohbeti arasındaki seçim tamamen Meta'nın otomatik kararına bırakılıyor. Bu da reklamverenlere ek bir kurulum gerektirmeden potansiyel müşteri yakalamada daha esnek bir deneyim sunuyor. Aynı Field Notes içeriğinde Muse ile reklam görseli üretimi, Business Type ayarları, Use As Preferred Rule Set özelliği ve kampanya ölçeklendirme kriterleri de ele alınıyor.
8 Temmuz 2026
Meta, AI ile Oluşturulan Reklamlar için Disclosure Tag'leri Güncelledi
Meta, Facebook ve Instagram'daki AI içerikli reklamlara yönelik disclosure etiketlerini güncelledi. Artık Background Generation, Image Generation veya Add Animation gibi Meta araçlarıyla ya da Photoshop ve DALL-E gibi üçüncü taraf araçlarla oluşturulan veya düzenlenen reklamlar, kullanıcıların üç nokta menüsünden erişebildiği "About this ad" bölümünde otomatik olarak etiketleniyor.
Üçüncü taraf tespiti için Meta, C2PA gibi sektör standardı yöntemlere başvuruyor. Şirket, etiketleme yaklaşımının uzmanlar, reklamverenler ve politika paydaşlarıyla iş birliği içinde gelişmeye devam edeceğini belirtti. Bu güncelleme, şeffaflık beklentilerinin yükseldiği bir dönemde AI ile üretilen reklam içeriklerinin daha net biçimde işaretlenmesini sağlıyor.
Google Ads, CPA Hedeflerini Kendi Değerlerine Döndürmek İçin Reklamverenlere 6 Hafta Verdi
Google Ads, 17 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek bir yapısal değişikliği duyurdu: "Limited by budget" statüsündeki ve Target CPA veya Target ROAS kullanan kampanyalar, o tarihten itibaren reklamverenin belirlediği gerçek hedeflere yakın çalışmaya başlayacak. Bu değişiklik için 6 Temmuz 2026'da kullanıma alınan Bid Target Adjustment Tool, ekiplere yaklaşık 42 günlük bir hazırlık süresi tanıyor.
Değişikliğin pratikte ne anlama geldiği somut: Target CPA'sı 10 dolar olan ama aylardır 5 dolara dönüşüm sağlayan bir kampanya, 17 Ağustos'tan sonra 10 dolar seviyesine yakınsamaya başlayacak. Aynı mantık Target ROAS için de geçerli; yüzde 200 hedefli ama yüzde 400 civarında çalışan kampanyalar bu farkı koruyamayacak. Reklamverenlerin mevcut bid stratejilerini ve hedeflerini Bid Target Adjustment Tool ile gözden geçirmesi kritik önem taşıyor.
Google Ads API Basic Access Başvurularını Brand Verification ile Hızlandırın
Google, bekleyen Google Ads API Basic Access başvurularını hızlandırmak için yeni bir pilot süreç başlattı. Başvurusu onay bekleyen geliştiriciler, Google Cloud projesi için brand verification tamamlayarak inceleme sürecini kısaltabiliyor. Brand verification, OAuth App verification sürecinin bir parçası ve çoğu geliştirici için otomatik, self-service bir seçenek olarak sunuluyor.
Süreci hızlandırmak için developer token'ın ilgili Google Cloud projesiyle ilişkilendirilmesi şart; bu adım atlanırsa Google hangi projenin inceleneceğini belirleyemiyor. Daha önce başka bir Google API için brand verification tamamlanmışsa, aynı projeye ait birden fazla token varsa da yalnızca bir proje için bu adımın yeterli olduğu belirtildi. Google, bu pilot sürecin geliştirici topluluğundan gelen yoğun API erişim talebini karşılamaya yardımcı olacağını açıkladı.
6 Temmuz 2026
TAG, Dünya Kupası'nı Korsan Yayınlayan 1.376 Siteye Reklam Gelirini Kesti
TAG, 30 Haziran 2026'da 2026 FIFA Dünya Kupası içeriklerini izinsiz yayınlayan 1.376 alan adını programmatic supply chain genelindeki reklam gelirinden mahrum bıraktı. Kâr amacı gütmeyen bu kuruluş, domain listesini ad tech ekosistemindeki aracılarla paylaşarak reklamverenlerin, ajansların ve platformların söz konusu siteleri kampanyalardan otomatik olarak dışlamasını sağlıyor. TAG ayrıca bu sitelerin dışında kalan 176 domaine daha önceden Pirate Domain Blocklist'ini uyguladığını açıkladı.
TAG COO'su Rachel Nyswander Thomas, küresel spor etkinliklerinin korsan içerik üreticileri için birincil hedef haline geldiğini belirtti. AdSec Threat Exchange altyapısı üzerinden yürütülen bu girişim, reklam gelirini gerçek zamana yakın biçimde kesmek için tasarlandı; çalışmalar 19 Temmuz'a kadar sürecek. Programmatic reklamcılık ekosistemine yönelik bu tür koordineli önlemler, büyük spor etkinliklerinde korsan sitelere akan reklam bütçelerini bloke etmek açısından giderek daha kritik bir rol üstleniyor.
3 Temmuz 2026
Google Ads, Bütçe Kısıtlı Kampanyalar için Bid Strategy'yi Güncelliyor
Google, 17 Ağustos 2026 itibarıyla bütçe kısıtlı kampanyaların bid strategy davranışını değiştiriyor. Güncelleme; Search, Shopping, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarını kapsıyor; Target CPA ve Target ROAS gibi hedef tabanlı stratejiler kullanan tüm kampanyalar bu değişiklikten etkilenecek.
Mevcut sistemde bütçe sınırına ulaşan kampanyalar zaman zaman belirlenen hedefin üzerinde performans gösterebiliyor. Bütçe artırıldığında ise sistemin nasıl davranacağını öngörmek güçleşiyor. Yeni yapıda Google, bütçe ayarlamalarından bağımsız olarak kampanyaların bid hedefine daha tutarlı biçimde yakınsamasını sağlayacak. Bu tutarlılık kazanımı, pratikte bazı kampanyaların daha önce sergilediği hedef-üstü performansın ortadan kalkması anlamına geliyor; sektörde güncellemenin reklamverenler için net maliyeti artırabileceği öngörülüyor.
Google Ads CPC'si 1 Yılda %15 Artarken ROAS %46 Düştü
Channable'ın 10.000'den fazla reklamveren ve 1,38 milyar Euro reklam harcamasını kapsayan 'eCommerce Google Ads Benchmark' raporu, Avrupa e-ticaret pazarında ciddi bir verimlilik düşüşüne işaret ediyor. Haziran 2025'ten bu yana Shopping ve Performance Max kampanyalarında CPC yıllık bazda %15 artarak ortalama 0,06 Euro yükseldi; aynı dönemde ROAS ise sert biçimde geriledi.
Kampanya bazında bakıldığında, Standard Shopping'de ortalama ROAS %43 düşerken Performance Max kampanyalarında bu düşüş %46'ya ulaştı. Gerilemenin arkında hem artan CPC seviyeleri hem de Performance Max'teki Conversion Rate'in 0,11 puan düşmesi yer alıyor. Veriler, reklamverenlerin daha fazla ödeyip daha az getiri elde ettiğini açıkça gösteriyor; bu durum Google Ads bütçelerinin ve Bid Strategy tercihlerinin yeniden gözden geçirilmesini zorunlu kılıyor.
1 Temmuz 2026
Avustralya, Amazon'u 850.000 Prime Aboneye Zorunlu Reklam Göstermekle Mahkemeye Verdi
Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu (ACCC), Amazon'u Federal Mahkeme'ye taşıdı. Haziran 2025 sonunda açılan davada, Amazon'un Prime Video'ya reklam eklerken 850.000'i aşkın yıllık abone için anlamlı bir çözüm sunmadığı ve beş haksız sözleşme şartına dayandığı ileri sürülüyor. Dava, Amazon Commercial Services Pty Ltd ve Amazon.com Services LLC'ye karşı Victoria Bölge Kayıt Mahkemesi'nde açıldı; yıllık abonelik 79 Avustralya doları, aylık abonelik ise 9,99 dolar olarak belirlenmişti.
Önemli bir bağlam olarak, Avustralya Kasım 2023'te haksız sözleşme şartlarına yönelik cezai yaptırım rejimini güçlendirdi. Bu tarihten sonra yapılan veya yenilenen sözleşmelerdeki ihlaller artık doğrudan mali ceza doğurabiliyor. ACCC, bu davayı yeni rejimi test eden ilk tartışmalı davalardan biri olarak tanımlıyor. Bu gelişmenin yanı sıra OpenAI, üçüncü taraf ölçüm sinyallerine açıldığını duyururken Google da AdSense açılır pencerelerine Gemini tabanlı metin desteği ekliyor.
TikTok, Reklam Yönetimi için Agentic Hub'ı Duyurdu
TikTok, reklamverenlerin kampanya süreçlerini AI ile yönetmesini kolaylaştırmak için Agentic Hub'ı kullanıma sundu. Hub, platformun Model Context Protocol sunucusuyla doğrudan entegre çalışıyor ve TikTok'un kendi geliştirdiği ile üçüncü taraf araçların sunduğu hazır AI Skills'leri tek bir merkezde bir araya getiriyor.
Agentic Hub; kampanya oluşturma, Ad Creative üretimi, katalog yönetimi ve audience insight gibi reklam süreçlerinin tamamını kapsıyor. Sistem aynı zamanda gerçek dünya etkileşim verileri üzerinden kampanya optimizasyonu için derinlemeli analitik ve öneriler üretiyor. TikTok'a göre AI Skills, yalnızca otomasyon sağlamakla kalmayıp veri sentezleyerek eyleme dönüştürülebilir öneriler sunuyor; bu da reklamverenlerin manuel iş yükünü azaltmasını ve kampanyaları daha verimli yönetmesini sağlıyor.
Microsoft, Performance Max Kampanyaları için Experiment Özelliği Getirdi
Microsoft, Performance Max kampanyalarına iki yeni experiment türü ekledi: uplift experiment ve upgrade experiment. Daha önce yalnızca Search kampanyalarında bulunan bu özellik, PMax'e de taşındı; eski Search denemeleri ise artık "Search optimization experiments" adıyla anılıyor.
Yeni experimentlar, reklamverenlere kampanya performansını test etme ve optimize etme konusunda daha güçlü bir çerçeve sunuyor. Hesaplarda kullanıma açıldığında Campaigns > Experiments menüsü altından erişilebiliyor.
Google Ads, Kampanya Seçici Arayüzünü Yeniden Tasarladı
Google Ads, All Campaigns seçicisini yeni bir konuma taşıyarak görsel ve işlevsel açıdan yeniden tasarladı. Yeni arayüz, kampanya hiyerarşisini genişletilebilir bir görünümde sunuyor ve büyük hesap yapılarında gezinmeyi kolaylaştırıyor.
Güncellemeyle birlikte bir arama özelliği de eklendi; reklamverenler artık kampanyaları ve kampanya gruplarını hızla bulabiliyor. Güncelleme henüz tüm hesaplara ulaşmadı; çok katmanlı hesap yapıları yöneten reklamverenler için kampanya navigasyonunu önemli ölçüde hızlandırması bekleniyor.
29 Haziran 2026
Gemini, YouTube'daki Demand Gen Kampanyalarını Optimize Edecek
Google, Gemini'yi YouTube üzerinde yayınlanan Demand Gen kampanyalarına entegre ederek reklamverenlere video performansına yönelik içgörüler sunmayı planlıyor. Başlangıç aşamasında sunulacak geri bildirim seçenekleri arasında videonun izleyiciyi ilk saniyelerde yakalama kapasitesini ölçen metrikler yer alıyor; Gemini bu metriklere dayanarak seslendirme eklenmesi ve izleyici faydalarının netleştirilmesi gibi iyileştirme önerileri sunacak.
Bu özellik, Gemini'nin video pazarlamada creative etkiyi en üst düzeye taşıma hedefiyle örtüşüyor. Henüz genel kullanıma açılmamış olan bu geliştirme, Demand Gen kampanyalarında video briefing ve creative karar süreçlerini doğrudan etkileyecek.
Google Demand Gen Drop Haziran: YouTube Ads için Yeni Creative ve Ölçüm Özellikleri
Google, Haziran ayı Demand Gen Drop güncellemesiyle YouTube Ads kampanyalarına yönelik üç yeni özellik duyurdu. Video boyutlandırma seçenekleri genişletildi; dikey formatlardan kare ve landscape formatlara, kare formatlardan da landscape'e otomatik dönüşüm artık destekleniyor. Bu sayede tek bir video asset farklı ekran yerleşimlerine uyum sağlıyor.
Gemini destekli creative insights özelliği, görsel ve video asset'lere otomatik iyileştirme önerileri sunuyor. Buna ek olarak Web to App Measurement, Demand Gen kampanyalarının yeni uygulama indirmelerini nasıl yönlendirdiğini ölçüyor; web etkileşiminden uygulama indirmesine uzanan conversion yolunu raporluyor. Bu üç güncelleme, özellikle hem web hem de uygulama hedefli kampanya yürüten reklamverenler için Demand Gen performansını ölçümlemede kritik boşlukları kapatıyor.
Google Ads API v21, 5 Ağustos 2026'da Kullanımdan Kalkıyor
Google Ads API v21, 5 Ağustos 2026 itibarıyla tamamen devre dışı kalacak; bu tarihten itibaren v21 üzerinden yapılan tüm API istekleri başarısız dönecek. API erişimini korumak isteyen geliştiricilerin ve ajansların bu tarihe kadar daha yeni bir versiyona migration tamamlaması gerekiyor.
Geçiş sürecini kolaylaştırmak için Google birkaç kaynak sunuyor. Google Cloud Console üzerinden APIs & Services bölümüne girip Google Ads API seçildikten sonra Metrics sekmesinden hangi v21 metodlarının hâlâ kullanıldığı görülebiliyor. Bu kontrol, migration planlaması açısından kritik bir başlangıç noktası oluşturuyor.
Meta, Advantage+ Audience Kapatma Butonunu 'I Need a Specific Audience' Olarak Güncelledi
Meta, Advantage+ Audience'ı devre dışı bırakmak için kullanılan butonu sessiz sedasız güncelledi. Reklam seti Audience bölümünün altındaki bu buton, daha önce 'Further limit the reach of your ads' yazarken artık 'I need a specific audience' ifadesini taşıyor.
Jon Loomer'a göre bu değişiklik fonksiyonel bir fark yaratmıyor; detailed targeting ve lookalike audience girdileri çoğu performans hedefinde yalnızca öneri olarak kalıyor. Ancak etiket değişikliklerinin genellikle bir amaca hizmet ettiğini vurgulayan Loomer, Meta'nın bu bölümü geliştirmeyi planlıyor olabileceğine dikkat çekiyor. Öte yandan Meta'nın, kullanıcıları bu seçenekten uzaklaştırmak istediği de güçlü bir olasılık. Yaş, cinsiyet ve Custom Audience teslim ayarları için value rules gibi alternatif hedefleme araçları zaten mevcut.
26 Haziran 2026
Google Ads API v24.2: EU AI Act Uyumu ve Performance Max Raporlama Güncellemesi
Google Ads API'nin v24.2 sürümü yayınlandı; güncelleme, 2 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek EU AI Act'e uyum için multi-party approvals ve synthetic content labeling desteğini kapsıyor.
Güncellemedeki üç önemli yenilikten biri AI Transparency kapsamında AI ile üretilen Ad Creative'lerin programatik olarak etiketlenmesini sağlıyor. Performance Max kampanyaları için ad network türüne göre segmentasyon içeren yeni placement raporlama özelliği eklendi. Campaign mix experiments ile de daha kapsamlı test altyapısı sunuluyor. API'yi aktif kullanan reklamverenler bu özelliklere erişmek için client library'lerini güncellemeli.
Google, Demand Gen Kampanyalarına AI Rehberlik ve Yeni Format Desteği Ekledi
Google, Demand Gen reklamlarına üç önemli güncelleme getirdi. Artık dikey videolar kare veya yatay formata, kare videolar ise yatay formata dönüştürülebiliyor; bu sayede aynı içerik daha geniş bir format yelpazesinde kullanılabiliyor. Buna ek olarak Gemini, seçilen görsel ve video asset'leri için YouTube'a özel optimizasyon önerileri sunmaya başlayacak.
Öte yandan Google, Demand Gen kampanyalarına yeni response insight'ları da ekliyor. Bu sayede reklamverenler, uygulama indirmeleri dahil yeni müşteri kazanım yollarını daha net izleyebilecek. Son olarak Google, display reklam kampanyalarının bu ay itibarıyla Demand Gen bünyesine taşınacağını hatırlattı.
Demand Gen'e Yeni Video Boyutlandırma, Gemini Creative Insights ve Uygulama Ölçümü Geldi
YouTube'daki artımlı dönüşümlerin yüzde 72'sinin yeni müşterilerden geldiğini gösteren Measured verisi, Demand Gen için büyüme fırsatını somutlaştırıyor. Google bu motivasyonla üç yeni özelliği duyurdu: video yeniden boyutlandırmada dikey-kare, dikey-yatay ve kare-yatay dönüşüm desteğiyle tüm ekranlarda reklam optimizasyonu kolaylaşacak; Gemini destekli Creative Insights ise kampanya asset seçiminde otomatik öneriler sunacak.
Web to App Acquisition Measurement özelliğiyle birlikte Demand Gen kampanyalarının uygulama kurulumları üzerindeki etkisi artık doğrudan ölçülebilir hale geldi. Bu üç güncelleme, kampanya performansını kanallar arası bütünleşik bir görünümle izlemek isteyen reklamverenler için Demand Gen'i daha kapsamlı bir araç olarak konumlandırıyor.
24 Haziran 2026
Meta Ads'te Bir Kampanyada Kaç Aktif Ad Set Olmalı?
Meta Ads kampanyalarında ad set sayısını artırmak her zaman daha iyi sonuç getirmiyor; aksine bütçe seyrelmesine ve audience fragmentation'a neden olabiliyor. Jon Loomer'ın analizine göre günlük 100 dolarlık bütçeyi tek bir ad set'e yoğunlaştırmak, beş ad set'e bölmekten daha verimli çalışıyor; buradaki temel kural, gerçekten gerekmeyen ad set'leri sisteme eklememek.
Ad set ekleme kararı üç temel soruya bağlanıyor: bütçenin büyüklüğü, performans hedefi ve beklenen CPA. Bütçe ile hedef arasındaki oran, ek bir ad set'in auction overlap yaratıp yaratmayacağını belirliyor. Loomer, reklamverenlerin "gerekli" sandıkları karmaşıklığın aslında çoğu zaman sorun ürettiğini, çözmediğini vurguluyor.
Google Ads, Arama Sonuçlarında 'Strongest Match' ve 'Strong Match' Etiketlerini Test Ediyor
Google, arama sonuçlarındaki sponsorlu içeriklere alaka düzeyi bazlı etiketler eklediği sınırlı bir test başlattı. "Strongest match" ve "Strong match" olarak adlandırılan bu etiketler, reklamların kullanıcı sorgusuna ne kadar uygun olduğunu doğrudan arayüzde gösteriyor.
Google Ads Liaison Ginny Marvin, testin LinkedIn ve X üzerinden duyurusunu yaptı. Mevcut reklam kalitesi ve alaka sinyallerinden yararlanılan bu deney, kullanıcıların en ilgili reklamı anında fark etmesini ve reklamverenlerin yüksek intent'li kitlelerle daha etkili buluşmasını hedefliyor. Test şu an yalnızca ABD'deki küçük bir kullanıcı yüzdesine sunulmuş durumda.
Google Ads, Peru'da Online Piyango Reklamlarına İzin Verecek
Google Ads, 8 Temmuz 2026 itibarıyla Peru'daki Gambling and Games politikasını güncelleyerek online piyango reklamlarına kapı açıyor. Değişiklik, yalnızca Kadın ve Savunmasız Nüfus Bakanlığı'ndan (MIMP) olumlu teknik görüş almış operatörleri kapsıyor; online kumar, spor bahisleri, online casino oyunları ve piyangolar izin verilen ürünler arasında yer alıyor.
Reklam verebilmek için operatörlerin lisanslı olması ve gerekli sertifikaları sağlaması zorunlu tutuluyor. Politika sayfasının 24 Haziran 2026'da güncellenmesi planlanıyor; bu tarih, değişikliklerin resmi yürürlük tarihi olarak belirlendi.
Google, Limited Ad Serving Politikasını Genişletti: Yeni Reklamveren Yeterlilik Sinyalleri Geliyor
Google, Limited Ad Serving politikasını Search'e özel yeni senaryoları kapsayacak şekilde genişletti. Haziran 2026'da kademeli başlayıp 2028'e kadar sürecek bu güncellemeyle birlikte "unqualified advertiser" tanımı, kullanıcı raporları ve reklamveren kimliği sinyalleriyle yeniden şekilleniyor. Kullanıcılar bir reklamverenin içerik, ürün veya davranışını orantısız biçimde şikayet ettiğinde Google, o hesabı yetersiz sayıp belirli aramalardaki impression'larını sınırlayabiliyor.
Güncelleme; başka markaları referans alan reklamlara ve markalaşması zayıf hesaplara da odaklanıyor. Google, reklamverenlerden ad headline'larında domain'lerini öne sabitlemelerini, landing page'lerde açık marka kimliği oluşturmalarını ve üçüncü taraf markalarla ilişkilerini net ifade etmelerini öneriyor. Özellikle karşılaştırmalı reklamlar veya affiliate modelleriyle büyüyen hesapların bu politikayı yakından izlemesi gerekiyor.
22 Haziran 2026
Cannes Lions 2026 Öncesi Ad Tech: Agent'lar, AI Search, Streaming ve Güven Sorunu
WPP Media'nın Haziran 2026 tahminlerine göre küresel reklam harcamaları bu yıl yüzde 4,4 büyüyerek 1,3 trilyon dolara ulaşacak; büyümenin itici gücü olarak AI yatırımları gösteriliyor. Cannes Lions 2026 öncesindeki yoğun haber döngüsü, sektörün agentic AI, AI Search, streaming TV ve Retail Media alanlarında hızla ilerlediğini ortaya koyuyor.
Ne var ki otomasyonun temposuna ölçüm, doğrulama ve yasal altyapı henüz yetişemiyor. Bütçeler akarken bu sistemlerin kararlarının denetlenip denetlenemeyeceği, beslendiği verinin güvenilir olup olmadığı ve yeni gizlilik düzenlemelerinin zamanlaması yanıtsız kalıyor. Sektör, motoru çalıştırırken yolu da inşa ediyor; ancak motor yolun önüne geçmiş durumda.
Teads, CTV Ensemble ile HomeScreen, InStream ve AI Performance Buying'i Tek Platformda Birleştirdi
Teads, 18 Haziran 2026'da New York'ta CTV Ensemble'ı duyurdu; Google TV, Samsung, LG, TCL ve Hisense gibi TV üreticileriyle kurulu HomeScreen ortaklıklarını, InStream video envanterini, dinamik kreatif optimizasyonu ve AI destekli lower-funnel performans ölçümünü tek bir Teads Ad Manager iş akışında bir araya getirdi.
Lansmanın özünde, 14 ülkede 40'ı aşkın beta kampanyasıyla doğrulanan CTV Performance katmanının genel kullanıma açılması yer alıyor. Teads'in bu ölçüm ve optimizasyon katmanı, connected TV'nin mid- ve lower-funnel sonuçlar üretebileceğini beta sürecinde kanıtladıktan sonra resmi bir ürün olarak duyuruldu. Platform; premium supply, creative intelligence, veri çözümleri ve AI destekli optimizasyon olmak üzere dört yapısal sütun üzerine inşa edilmiş durumda.
Google Ads'e Conversions Bölümünde Shop Diagnostics Sekmesi Eklendi
Google Ads'te Conversions bölümü altında yeni bir Shop Diagnostics sekmesi tespit edildi. Bu sekme, mağaza satış raporlamasını ve optimizasyon uygunluğunu tanılamaya yönelik özel bir rapor sunuyor.
Arabirim, kullanıcıların mağaza performansını daha iyi anlamalarına yardımcı olan kritik içgörüleri görüntülüyor. Güncellemeyi ilk olarak Arpan Banerjee ve Adriaan Dekker paylaştı; özelliğin henüz geniş çaplı dağıtımı tamamlanmamış görünüyor.
Google Ads'te Lead Forms için Yeni 'Leads' Bölümü Beta'da Görüntülendi
Google Ads'in Conversions menüsü altında yeni bir Leads bölümü beta olarak canlıya alındı. Arpan Banerjee tarafından paylaşılan ekran görüntüleri, bölümün kullanıcıları doğrudan lead form asset oluşturmaya yönlendirdiğini gösteriyor. Arayüz, Google-hosted lead form'ların işlevini açıklayan bir bilgi metni ve asset oluşturma sürecini başlatan bir 'Create lead form' butonu içeriyor.
Bu güncellemeyle birlikte lead form yönetimi Conversions sekmesi altında merkezi bir konuma taşınıyor; reklamverenler artık lead asset'lerini dönüşüm ayarlarıyla aynı ekrandan kurabilecek. Özellik henüz beta aşamasında olduğundan tüm hesaplarda görünmüyor.
19 Haziran 2026
Google, Automatic Customer List Labels'ı 17 Haziran'da Aktif Edecek
Google, Enhanced Conversions ve Customer Match kullanan reklamverenlere Automatic Customer List Labels özelliğine ilişkin detaylı e-postalar göndermeye başladı. Uygun hesaplarda özellik 17 Haziran 2026'da otomatik olarak etkinleştirilecek; veri işleme ise 18 Ağustos 2026'da başlayacak.
Reklamverenlerin özelliği açmak için herhangi bir işlem yapmasına gerek yok; ancak tercih ederlerse 18 Ağustos öncesinde opt-out seçeneğini kullanabilirler. Her iki özelliği (Enhanced Conversions ve Customer Match) aktif kullanan hesaplar bu sürecin kapsamında yer alıyor.
Google Ads, Target CPA ve Target ROAS İsimlerini Güncelledi
Google Ads, Haziran 2026 itibarıyla Smart Bidding strateji adlarını sadeleştiriyor. "Maximize conversions with a Target CPA" etiketi "Target CPA", "Maximize conversion value with a Target ROAS" ise "Target ROAS" olarak yeniden adlandırılıyor. Değişiklik yalnızca isimlendirmeyi kapsıyor; teklif davranışı, kampanya performansı ve bidding mantığı üzerinde hiçbir etki bulunmuyor.
Geliştiriciler açısından ise özel uygulamaların yeni TARGETCPA ve TARGETROAS tanımlamalarıyla uyumlu hale getirilmesi öneriliyor. API entegrasyonu kullanan ekiplerin bu güncellemeyi mümkün olan en kısa sürede kontrol etmesi gerekiyor.
Microsoft Advertising MCP Server Açık Pilot Aşamasına Geçti
Microsoft Advertising MCP Server, ajansların ve işletmelerin canlı kampanya verileriyle özel AI workflow'ları kurabilmesine olanak tanıyacak şekilde açık pilot aşamasına geçti. M365 Copilot, ChatGPT ve Claude dahil farklı AI ortamlarıyla entegrasyon desteği sunuluyor.
Pilot aşama şu an için yalnızca read-only erişimle sınırlı tutuluyor; yani reklam verisini mevcut workflow'lara entegre etmek mümkün, ancak kampanya üzerinde doğrudan değişiklik yapılamıyor. Bu, AI destekli raporlama ve analiz süreçlerini otomatize etmek isteyen performance ekipleri için önemli bir başlangıç noktası oluyor.
Amazon Prime Day Google Ads Performansını Nasıl Etkiliyor? 22.034 Hesap Verisi
Amazon Prime Day, Google Ads açısından resmi bir etkinlik olmasa da 22.034 hesabı kapsayan Optmyzr verisi, her yılın Temmuz ayında müzayede tabanının kayda değer biçimde sarsıldığını ortaya koyuyor. Prime Day 2025 (8-11 Temmuz) boyunca ortalama CPC 0,73 dolara ulaştı; etkinlik sonrası haftada ise bu baskı tam anlamıyla geriledi. CPA, ROAS ve CVR metrikleri etkinlik sonrasında sağlıklı seyrini korudu; ancak bu güç büyük ölçüde Prime Day öncesinde zaten mevcuttu.
Asıl belirleyici etkenin ne sattığınız ve nasıl teklif verdiğiniz olduğu görülüyor. Ortalamalar dramatik bir tablo çizmese de segment bazında bulgular, Prime Day'in hesap üzerindeki etkisinin ürün kategorisine ve Bid Strategy tercihine göre önemli ölçüde ayrıştığını gösteriyor. Bu nedenle etkinliği hazırlıksız karşılamak, gereksiz CPC baskısına ve bütçe verimsizliğine zemin hazırlayabiliyor.
17 Haziran 2026
Microsoft, LinkedIn Kıdem Hedeflemesini Daha Fazla Reklam Hedefine Genişletti
Microsoft Ads, LinkedIn profil verisine dayalı kıdem hedeflemesini Search ve Audience kampanyalarına taşıdı. Güncellemeyle reklamverenler, LinkedIn profillerinde yer alan 10 farklı kıdem seviyesine göre hedefleme yapabiliyor; bu sayede karar alıcılara ulaşmak veya hedef kitleyi belirli promosyonlara göre daraltmak artık daha fazla reklam hedefiyle mümkün hale geldi.
Özellikle B2B markaları için değerli bir güncelleme olarak öne çıkan bu adım, bazı önemli kısıtları da beraberinde getiriyor. LinkedIn, profil bilgilerinin doğruluğunu garanti edecek herhangi bir zorunlu doğrulama mekanizması bulundurmadığından hedeflemenin zaman zaman niteliksiz kitlelere ulaşma riski taşıdığı belirtiliyor. LinkedIn'in üçüncü taraf kimlik doğrulama ortakları aracılığıyla yürüttüğü ücretsiz profil doğrulama süreci bu riski kısmen azaltıyor, ancak iş unvanlarının tam doğruluğunu sağlamıyor.
Google Marketing Live'dan 70 Yeni AI Reklam Özelliği: 3 Önemli Çıkarım
Google, yıllık Marketing Live etkinliğinde yaklaşık 70 yeni reklam özelliği duyurdu; ortak tema konuşma tabanlı, AI destekli deneyimler oldu. AI Mode kapsamında üç yeni reklam formatı tanıtıldı: Direct Offers, Conversational Discovery ve Highlighted Answers. Bu formatları reklamverenler manuel olarak oluşturmuyor; Google, sunulan varlıklara dayanarak içerikleri otomatik üretiyor. Performance Max ve AI Max for Search gibi AI tabanlı kampanyalar çalıştıran hesaplar bu formatlarda görünme ihtimalini artırıyor.
Bir diğer önemli yenilik ise Google'ın yeniden adlandırdığı AI agent'ı "Ask Advisor." Google Ads ve Analytics dahil pek çok platformda kullanılabilen bu araç, hesap büyütme ve kategori analizi gibi görevlerde reklamverenlere rehberlik ediyor. AI çıktısının kalitesi doğrudan girdinin kalitesine bağlı olduğundan, Ask Advisor'ı verimli kullanmak için hesap bağlamını doğru şekilde yapılandırmak kritik önem taşıyor.
Meta Ads'te Kaç Kampanya Yürütmeli? Doğru Sayıyı Belirleyen Sorular
Meta Ads yapılandırmasında başlangıç noktası her zaman tek kampanya olmalı; bütçeyi tek bir iş hedefine konsolide etmek algoritmanın öğrenmesini hızlandırıyor ve bölünmüş bütçenin getirdiği performans kaybını önlüyor. Jon Loomer'ın çerçevesine göre birden fazla kampanyaya geçmeden önce üç kritik soru sorulmalı: günlük toplam bütçe ne kadar, birincil hedef ne ve mevcut durum gerçekten ayrı bir kampanyayı zorunlu kılan bir istisna mı?
Bütçe ne kadar düşükse kampanyaları bölme kararı o kadar dikkatli alınmalı. Geçerli bir istisna olmadan oluşturulan her ek kampanya, belirgin bir kazanım sağlamadan bütçeyi seyreltmekten ibaret kalıyor. Meta Ads'te verimli bir hesap yapısı için kural basit: tek hedef, tek kampanya; çoklu kampanya yalnızca somut bir gerekçe varsa devreye girmeli.
15 Haziran 2026
Agentic Commerce Çağında Google Ads'in Yeni Kuralları
AI agent'ların müşteri adına ürün karşılaştırıp satın alma işlemini tamamladığı Agentic Commerce, e-ticarette mobil döneminden bu yana yaşanan en büyük yapısal dönüşümü başlatıyor. Salesforce'un verilerine göre 2025 Cyber Week'te küresel satışların yaklaşık yüzde 20'si, 67 milyar dolarlık hacim, AI ve agent'lara atfedildi; bu bir tahmin değil, geçen tatil sezonu gerçekleşen bir olguydu.
Google'ın AI Mode içinde aktif hale gelen "Buy for Me" özelliği, Wayfair, Chewy ve Quince gibi launch partner'larla birlikte çalışıyor. NRF 2026'da tanıtılan Universal Commerce Protocol ise Shopify, Etsy, Walmart ve Target ile geliştirilen; Visa ve American Express dahil 20'den fazla şirketin desteklediği açık bir standart olarak öne çıkıyor. Bu gelişmelerle birlikte ürün feed'i artık bir katalog değil, bir bidding sinyaline dönüşüyor; Performance Max ve Shopping kampanyaları bu yeni yüzeyde doğrudan yayın almaya başlıyor. Agent'ın checkout yöntemine bağlı olarak conversion tracking'te de ciddi kırılmalar yaşanabileceği öngörülüyor.
12 Haziran 2026
Google, Tüm ABD'de Gayrimenkul için Zenginleştirilmiş Local Services Ads'i Başlattı
Google, sınırlı pilot sürecinin ardından zenginleştirilmiş Local Services Ads for Home Listings formatını tüm 50 ABD eyaletinde kullanıma açtı. HouseCanary veri platformuyla desteklenen bu format, arama yapan alıcılara fiyat, görsel ve temel konut özellikleri gibi detayları doğrudan reklamda sunuyor; alıcılar reklam üzerinden yerel bir acente ile arama, mesaj veya randevu seçeneklerinden birini kullanarak iletişime geçebiliyor.
Mevcut LSA acenteleri bu deneyimde otomatik olarak görünür hale gelecek. Yeni acenteler ise yüksek niyetli (high-intent) potansiyel müşteriler almak için LSA'ya doğrudan kayıt olabilirken, portal iş ortakları kendi acentelerini LSA managed partner programı aracılığıyla sisteme dahil edebiliyor. Format, Google'ın gayrimenkul sektöründe arama anından lead'e geçişi hızlandırmaya yönelik en kapsamlı adımlarından birini oluşturuyor.
10 Haziran 2026
TikTok, FMCG Kampanyalarının Mağaza İçi Satışları %2,7 Artırdığını Açıkladı
TikTok, altı Avrupa pazarında Circana ile yürüttüğü 97 Geo Lift çalışmasının sonuçlarını paylaştı: Platform kampanyaları mağaza içi satışları ortalama %2,7 oranında artırırken sosyal medya sektör ortalaması %2,3 seviyesinde kaldı. Araştırma, medya mix, kampanya süresi, format stratejisi ve ad creative gibi değişkenlerin hem satış katkısına hem de ROI'ye etkisini ölçtü.
Dikkat çeken bir diğer bulgu ise performansın zirve dönemlerinden çok sessiz dönemlerde öne çıkması. Markaların yoğun ticari dönemlere yığdığı bütçelerin dışında, daha sakin zaman dilimlerinin FMCG kampanyaları için daha verimli pencereler sunabileceği anlaşılıyor.
Google Ads, Sponsor Listelerde 'Top Pages' Bağlantılarını Test Ediyor
Google, sponsor arama listeleme sonuçlarında yeni bir format test ediyor: sitelink'lere benzeyen ancak 'Top Pages' başlığını taşıyan bağlantılar. Bu format, Google'ın ilgili domain'den en önemli sayfaları otomatik olarak seçerek reklam birimi altında göstermesine olanak tanıyor.
LinkedIn'de Arpan Banerjee'nin paylaştığı ekran görüntüsüyle gündeme gelen format, eski etiket tabanlı reklam uzantılarını andırıyor. Henüz sınırlı bir test aşamasında olan bu özellik, Google Ads'in otomatik sayfa önerisi yeteneğini bir adım daha ileri taşıyacak.
8 Haziran 2026
Meta Ads'te Audience Segments Hatası Neden Bu Kadar Yaygın?
Meta reklamcılarının büyük çoğunluğunun yaptığı hata, Audience Segments'i hiç tanımlamamak ya da yanlış yapılandırmak. Bu özellik, Advertising Settings altında kurulunca spend ve sonuçların existing customers, engaged audience ve new audience arasındaki dağılımını raporlara yansıtıyor; böylece algoritmanın doğal remarketing davranışını somut verilerle görmek mümkün oluyor.
Engaged Audience'ı tanımlarken e-posta listesinin tamamı ve son 180 günün tüm website ziyaretçileri custom audience olarak atanmalı. Existing Customers segmenti ise purchase event'lerine dayalı website custom audience ile tüm ödeme yapan müşterileri kapsayan e-posta custom audience'ından oluşturulmalı. Mayıs ayında Meta, purchase event'leri için maksimum retention süresini 180 günden 730 güne (2 yıl) çıkardı; bu güncelleme Existing Customers segmentinin daha geniş ve doğru tanımlanmasına olanak tanıyacak.
6 Haziran 2026
YouTube, Short-Form Video'da Sektörün İlk MRC Brand Safety Akreditasyonunu Aldı
YouTube, Media Rating Council'dan art arda altıncı kez brand safety akreditasyonu aldı; bu yıl akreditasyon ilk kez YouTube Shorts'u da kapsadı ve YouTube, short-form video için MRC onayı alan ilk platform oldu.
Sertifikasyon, reklamverenlerin uzun ve kısa video içeriklerinde tercihlerini yönetmesini sağlayan Maximum, Moderate ve Limited Mode olmak üç inventory suitability katmanını kapsıyor. Günlük ortalama 200 milyar görüntüleme rakamına ulaşan Shorts ekosisteminde markalar, artık brand safety güvencesiyle kampanya yürütebilecek.
5 Haziran 2026
Meta'nın Customer Lifecycle Strategy Özelliği Beklentileri Karşılamıyor
Meta'nın Customer Lifecycle Strategy özelliği, LinkedIn'de yayılan ekran görüntüleriyle sektörde büyük heyecan yarattı; ancak Jon Loomer'ın gerçek ad hesapları üzerindeki testleri, reklamverenlerin beklediği AI destekli sihirli bir çözümün var olmadığını ortaya koydu.
Özellik, mevcut müşterileri dışlamak için standart audience segment tanımlarını kullanıyor; yani zaten yapılabilen manuel exclusion'ların ötesine geçmiyor. Bu hafta Meta'dan gelen diğer güncellemeler arasında "legal and operational" custom audience exclusion değişiklikleri, uygulama reklamverenlerine yönelik App Install Status audience kontrolü ve page like reklamlarının sonuna işaret eden gelişmeler de yer alıyor.
3 Haziran 2026
Meta Ads Attribution Reporting'i Doğru Okumak
Meta Ads panelinde gördüğün conversion rakamları, hangi attribution penceresinin aktif olduğuna göre köklü biçimde değişiyor. Aynı kampanya, 1 günlük click penceresiyle çok farklı bir sonuç gösterirken 28 günlük view-through penceresiyle bambaşka bir tablo ortaya koyuyor. Bu nedenle raporları yorumlamadan önce attribution breakdowns bölümünü ve Compare Attribution Settings aracını aktif olarak kullanmak gerekiyor.
Compare Attribution Settings özelliği, farklı pencere kombinasyonlarını yan yana getirerek hangi modelin gerçek performansı daha doğru temsil ettiğini anlamlandırmayı kolaylaştırıyor. Özellikle view-through attribution'ın şişirdiği conversion hacmini click-based attribution ile karşılaştırmak, medya bütçesi kararlarında yanıltıcı ROAS yorumlarından kaçınmayı sağlıyor.
1 Haziran 2026
Google Ads Invalid Activity Credit Report İçin Yeni Yardım Belgesi Yayınlandı
Google Ads, geçersiz tıklama ve aktivitelerin iade edildiğini gösteren Invalid Activity Credit Report için yeni bir yardım belgesi yayınladı. Söz konusu belge, raporun nasıl okunacağını ve hangi durumlarda kredi oluştuğunu açıklıyor.
Raporun kendisinin yeni mi yoksa yalnızca yardım belgesinin mi güncellendiği henüz netlik kazanmadı. Ancak reklamverenler için bu rapor, bütçe israfını izlemede kritik bir araç işlevi görüyor; özellikle yüksek hacimli kampanyalarda düzenli kontrol edilmesi öneriliyor.
29 Mayıs 2026
Google Marketing Live 2026: AI Pazarlamanın Temelini Yeniden İnşa Ediyor
Google Marketing Live 2026'da canlı kayıt edilen Ads Decoded'ın final bölümü, etkinliğin en büyük duyurularının arkasındaki ekipleri bir araya getirdi. Bölümde, AI'ın modern pazarlama altyapısını nasıl köklü biçimde dönüştürdüğü ve bugünün reklam ekosistemini yeniden şekillendirdiği ele alındı.
Google Marketing Live 2026, Performance Max, AI-driven creative araçları ve yeni ölçüm çözümleri başta olmak üzere reklam teknolojisi alanında kapsamlı duyurulara sahne oldu. Ads Decoded final bölümü, bu duyuruların perde arkasını ve ekiplerin geliştirme süreçlerini doğrudan aktardı.
27 Mayıs 2026
Google, Standalone Display Kampanyaları Kaldırıp Demand Gen'e Geçiyor
Google, bağımsız Display kampanyalarını sonlandırıyor ve Google Display Network (GDN) envanterini Demand Gen kampanyaları altında birleştiriyor. Bu değişiklik, reklamverenlerin kampanya yönetimi, envanter dışlamaları ve raporlama süreçlerini doğrudan etkiliyor.
Demand Gen altında toplanan bu yapı, Display ve YouTube envanterini tek çatı altında sunuyor; ancak mevcut Display kampanyalarını yönetenler için kontrol mekanizmaları, raporlama görünürlüğü ve hedefleme esnekliği açısından önemli farklılıklar doğuruyor. Geçiş sürecini erken planlamayan reklamverenler, kampanya performansında beklenmedik dalgalanmalarla karşılaşabilir.
Google Display Ads Artık Demand Gen Bünyesinde
Google, Display Ads'i Demand Gen kampanya yapısının altına taşıdı. Bu adımla birlikte reklamverenler, Google Display Network'te yalnızca Display odaklı yayın yapabilme seçeneğini korurken Demand Gen'in sunduğu daha verimli kampanya yönetimi olanaklarından da faydalanabiliyor.
Bu birleştirme, Google'ın Demand Gen'i kapsamlı bir talep yaratma platformu olarak konumlandırma stratejisinin parçası. Display Ads'in Demand Gen çatısı altında toplanması, reklam yönetimini merkezileştiriyor ve reklamverenlerin ayrı kampanya türleri arasında geçiş yapma ihtiyacını azaltıyor.