Performans Pazarlama Sözlüğü
Bu başlıktaki haberlerde sık geçen kavramların tanımları, formülleri ve örnekleri:
30 Eylül 2026
Google, Arama Sonuçlarında Yeni Sitelinks Tasarımlarını Test Ediyor
Google, arama reklamlarının altında görünen sitelinks bölümü için yeni tasarım ve yerleşim alternatifleri test ediyor. Mevcut test, standart sitelinks sunumuna kıyasla hem görsel hem de layout açısından farklılıklar içeriyor; amaç kullanıcı etkileşimini ve görünürlüğü artırmak.
Gelişmeyi Barry Schwartz paylaştı. Henüz geniş çaplı bir rollout açıklanmadı; test aşamasındaki bu değişiklik, reklamverenlerin arama sonuçlarındaki tıklama davranışını doğrudan etkileyebilecek bir SERP güncellemesine işaret ediyor.
End Card Nedir: Video Reklam Sonrası Dönüşümü Sağlayan Format
Mobil video reklamcılığında end card, videonun son karesinin hemen ardından ekrana gelen ve kullanıcıyı app store'a yönlendiren interaktif birimdir. "Install" veya "Learn More" gibi tek bir aksiyon butonu, uygulama ikonu ve marka logosuyla tasarlanan bu format; rewarded ve interstitial yerleşimlerde izleyici videonun sonuna kadar kaldığı için dönüşüm fırsatı yaratıyor.
Teknik akış şu şekilde işliyor: AppLovin MAX, Unity LevelPlay veya Google AdMob gibi mediation platformları üzerinden SDK bir reklam talebi gönderiyor; kazanan yanıt hem video hem end card asset'lerini içeriyor. Tap ile click tracker'lar tetikleniyor ve iOS'ta StoreKit (veya iOS 14 ile gelen SKOverlay), Android'de ise Google Play listesi açılıyor. OpenRTB protokolünde rewarded yerleşimler rwdd=1 parametresiyle işaretleniyor ve ödülün video tamamlandıktan sonra dağıtıldığı belirtiliyor. Kart kapatılsa bile impression kaydı oluşuyor; ancak bu durum daha zayıf attribution kuralları kapsamında değerlendiriliyor.
Playable Ad Nedir? Format Nasıl Çalışır?
Dört yüklemeden biri hiç açılmadan silinen mobil uygulamalar, reklamcılar için ciddi bütçe israfı anlamına geliyor; playable ad formatı tam bu sorunu çözmek için tasarlandı. Format, kullanıcının kurulum kararını vermeden önce uygulamanın kısa bir demo versiyonunu doğrudan reklam birimi içinde deneyimlemesine olanak tanıyor. Google'ın bu etkileşimli kurulum formatlarını Aralık 2015'te hayata geçirmesiyle ölçek kazanan bu yaklaşımda, kullanıcı oynamayı sevmezse reklamveren ücret ödemeden ayrılıyor.
Teknik açıdan playable ad, HTML5 ve JavaScript ile geliştirilen küçük bir web uygulaması. Google App Campaigns 512 dosya sınırıyla 5MB ZIP kabul ederken, Unity tek bir minified index.html dosyası istiyor. AppLovin ve TikTok da benzer 5MB sınırını benimsiyor; TikTok ek olarak ekran yönünü belirleyen bir config.json dosyası şartı koyuyor. AppLovin ve TikTok ise tüm varlıkların dosya içine gömülmesini zorunlu kılmak amacıyla harici ağ isteklerini yasaklıyor.
Google, Şili ve Danimarka için Finansal Ürünler Politikasını Güncelliyor
Google, Ekim 2026'da Şili ve Danimarka'yı kapsayan karmaşık spekülatif finansal ürünlere yönelik reklam politikasını güncelliyor. Şili'de faaliyet gösteren sağlayıcıların ürün türüne göre Finansal Piyasa Komisyonu'na veya Şili Merkez Bankası'na kayıtlı olması; Danimarka'dakilerin ise Danimarka Finansal Denetim Otoritesi'nden yetki alması gerekiyor. Her iki ülkede de reklamverenlerin ayrıca Google sertifikası edinmesi zorunlu.
Politika ihlalleri, hesabın doğrudan askıya alınmasıyla sonuçlanmıyor. Reklamverenler, herhangi bir askıya alma işleminden en az 7 gün önce uyarı alacak; bu süre uyumsuzlukların giderilmesi için kullanılabilecek.
28 Eylül 2026
Google, Demand Gen'e Eylül Güncellemelerini Duyurdu
Google, Demand Gen kampanyaları için üç yeni özelliği Eylül ayında kullanıma sundu. Business Agent for YouTube Ads, izleyicilerin video reklamlar sırasında ürünler hakkında Conversational AI ile soru sormasına olanak tanıyor. YouTube Shorts ve Gmail'deki görsel reklamlara tek tıklamayla landing page erişimi eklendi; bu değişiklik Conversion Rate üzerinde doğrudan etki yaratacak.
Affiliate Location Extensions özelliği ise Google Maps entegrasyonuyla birlikte geliyor. Perakendeciler ve bayiler, Promoted Pins aracılığıyla yakın çevredeki kullanıcıların yerel arama talebini yakalamayı hedefliyor. Bu üç güncelleme, Demand Gen'in YouTube ve Gmail ekosistemlerindeki keşif-dönüşüm hattını sıkıştırmayı amaçlıyor.
Google Merchant Center'da Native Checkout Artık Varsayılan Olarak Aktif
Google, Universal Commerce Protocol'ü (UCP) destekleyen ürünler için Merchant Center'da native checkout'u varsayılan olarak etkinleştirdi. E-posta yoluyla duyurulan bu değişiklik, AI Mode ve Gemini ile uyumlu çalışıyor; Shopify gibi platformları kullanan reklamverenler ek kurulum yapmadan ürünlerini Google Search ve Gemini üzerinden doğrudan satışa açabiliyor.
Şubat ayında başlatılan UCP tabanlı checkout altyapısının erişimini önemli ölçüde genişleten bu güncellemeyle birlikte, satın alma süreci artık Google'ın kendi yüzeylerinde tamamlanabiliyor. Bu durum, markaların kendi sitelerindeki conversion tracking'ini ve attribution akışını doğrudan etkileyen bir yapısal değişim anlamına geliyor; UCP tabanlı checkout'ta satış Google yüzeyinde gerçekleştiği için marka pixel'i ve sayfa üzerindeki etiketler devreye girmiyor.
23 Eylül 2026
Google Ads Recommended Investment Strategy'ye Holistic ve Growth Modları Eklendi
Google Ads, Recommended Investment Strategy özelliğine Holistic ve Growth olmak üzere iki yeni mod ekledi. Holistic mod, düşük performanslı kampanyaların bütçelerini üst performanslıya aktarırken haftalık harcamaya ek bütçe de dahil ediyor. Growth mod ise mevcut bütçelere dokunmadan yalnızca kısıtlı kampanyalara ek bütçe ekliyor.
Yeni arayüz, Target CPA veya Target ROAS önerilerini gösteriyor; conversion action, kampanya türü ve lokasyona göre filtreleme seçeneği sunuyor. Reklamverenler haftalık ek harcama tutarı ya da hedefledikleri haftalık conversion artışını giriyor; interaktif grafik üzerinden 7 günlük performans tahmini alıyor. Apply all seçeneğiyle değişiklikler anında uygulanıyor. Özellik, bütçe kısıtlı olan veya mevcut CPA/ROAS koşullarında daha fazla conversion potansiyeli taşıyan kampanyalar için etkinleştiriliyor.
Google Ads AI Max, Branded Search Kontrolü için Yeni UI Sundu
Google Ads'te AI Max için yeni bir UI güncellemesi tespit edildi; güncelleme, reklamverenlere branded search üzerinde daha net kontrol seçenekleri sunuyor. Bia Camargo tarafından paylaşılan bu değişiklikle birlikte üç farklı seçenek devreye giriyor: tüm ilgili aramalarda reklam göstermek, brand inclusions ve exclusions kullanarak branded search'leri yönetmek ya da yalnızca unbranded aramalarda reklam yayınlamak.
Bu güncelleme, özellikle kendi marka trafiğini korumak isteyen ya da branded search maliyetlerini ayrı yönetmek isteyen reklamverenler açısından önem taşıyor. AI Max kampanyalarında daha önce sınırlı kalan marka kontrolü, artık granüler bir yapıya kavuşuyor.
Google Merchant Center, Shopify Mağazaları için Native Checkout'u Otomatik Etkinleştiriyor
Google, Shopify entegrasyonu sayesinde Universal Commerce Protocol (UCP) desteğine sahip Google Merchant Center hesaplarını otomatik olarak native checkout kapsamına alıyor ve kullanıcılara e-posta bildirimi gönderiyor. Ürünler artık herhangi bir kurulum gerektirmeksizin AI Mode ve Gemini üzerinden doğrudan satın alınabilir hale geliyor. UCP destekli checkout Şubat'ta başlamıştı; geçen Cuma itibarıyla kapsam daha fazla perakendeciye genişledi.
Satıcıların dikkat etmesi gereken kritik nokta şu: sistem opt-in değil, opt-out çalışıyor. Müşterilerin kendi sitesine yönlendirilmesini isteyen mağaza sahipleri bu özelliği manuel olarak kapatmak zorunda. Shopify mağazasına sahip satıcılar, Merchant Center eşleşmesi yapıldıktan sonra müşteriler Google Search AI Mode, Gemini ve diğer Google yüzeylerinden ödeme yapabildiğinden, conversion tracking ve attribution akışlarını yeniden gözden geçirmeli.
Google Ads Customer Lifecycle Goals: Doğru Kullanım, Yaygın Hatalar ve ROAS Tuzakları
Google Ads'in en yanlış kullanılan özelliklerinden biri olan New Customer Acquisition (NCA) ayarı, hesap yapılarında ciddi hatalara neden oluyor. Son bir yılda karşılaşılan vakalarda Performance Max kampanyaları yanlış etiketlenmiş, iki PMax kampanyası birbirini birebir kopyalar hale gelmiş ve NCA ayarı mevcut müşterileri değil tüm site ziyaretçilerini dışarıda bırakacak şekilde uygulanmış. Bu hataların doğal sonucu: ROAS hedeflerine ulaşmak neredeyse imkânsız hale geliyor.
Customer Lifecycle Goals, audience targeting ve bidding stratejisini birleştiren bir özellik seti olarak çalışıyor. Temel adım, müşteri listesini Audience Manager'a doğru şekilde yüklemek ve account genelindeki Lifecycle Goals ayarlarını buna göre yapılandırmak. NCA özelliğinin amacı yalnızca mevcut müşterileri dışarıda bırakmak; ancak yanlış yapılandırma bu sınırı çok daha geniş bir kitleye yanlışlıkla uyguluyor, değerli potansiyel müşterileri de kampanya kapsamı dışında bırakıyor.
21 Eylül 2026
Google Ads, AI Max Rapor Görünümünü 'Search Terms and Ad Combinations' Olarak Yeniden Adlandırdı
Google Ads, AI Max için kullanılan rapor görünümünün adını değiştirdi. Daha önce 'Search terms and landing pages from AI Max' olarak bilinen sekme, artık 'Search terms and ad combinations' adını taşıyor. Değişiklik, Google Ads yardım sayfasına yansıdı ve AI Max özelliklerini belgeleyen ya da eğitim materyali hazırlayan reklamverenler için doğrudan güncellik taşıyor.
Yeniden adlandırılan görünüm, arama terimleri yanında başlıklar, landing page'ler, kampanyalar ve reklam grupları gibi reklam yolculuğundaki tüm bileşenleri listelemeye devam ediyor. İçerik ve işlev değişmedi; yalnızca terminoloji güncellendi. AI Max raporlamasını belgeleyen ekiplerin bu değişikliği kendi kaynaklarına yansıtması gerekiyor.
Bing, Sponsorlu Ürün Carousel'larında 'Top Pick' Etiketini Test Ediyor
Bing, sponsorlu ürün carousel'larında belirli listeleri öne çıkarmak amacıyla 'Top Pick' etiketini test ediyor. Etiketi paylaşan Khushal Bherwani'nin bulgusuna göre bu ibare, carousel içinde belirgin biçimde konumlanarak kullanıcıların dikkatini spesifik ürünlere yönlendiriyor.
Şu an test aşamasında olan bu güncelleme, Bing Shopping reklamlarında bazı ürünlerin diğerlerine kıyasla görsel olarak ayrışmasını sağlayabilir. Eğer bu etiket geniş çaplı kullanıma geçerse, hangi ürünlerin 'Top Pick' statüsü kazandığı advertiser'lar için kritik bir optimizasyon sorusu haline gelecek.
Google, Sitelink'lerde 'More from Advertiser' Başlığını Test Ediyor
Google, sitelink formatında yeni bir başlık testi başlattı: reklamverenin ikonu ve 'More from Advertiser' etiketi bir arada gösteriliyor. Sachin Patel'in paylaşımıyla gündeme gelen bu test, arama sonuçlarında reklam görünürlüğünü ve etkileşim oranlarını etkileyebilecek bir format değişikliğine işaret ediyor.
Google'ın özellikle AI Mode entegrasyonuyla birlikte reklam formatlarında sık sık ince ayar yaptığı bu dönemde söz konusu test, markaya ait içeriklerin tek bir reklam birimi altında daha kolay keşfedilmesini sağlayabilir. Ancak bu değişiklik CTR dağılımını ve mevcut sitelink performansını nasıl etkileyeceğini henüz belirlemek için erken.
Google Ads'te Lead Gen için Data Strength ve Smart Bidding Nasıl Kurulur?
Lead gen kampanyalarında ROI'yi ölçmek giderek zorlaşıyor: satış döngüleri uzuyor, form doldurulmadan hangi kanalın dönüşüm ürettiğini anlamak neredeyse imkânsız hale geliyor. Google'ın Ads Decoded podcast'inin New York'ta kaydedilen bu bölümünde Senior Product Manager Stephen Chang, Product Manager Natalia Böhm ve Ads Product Liaison Ginny Marvin, Google AI'ın kapalı satışlar üzerinden teklif verebilmesi için data strength'in pratikte nasıl inşa edildiğini ele aldı.
Bölümde dört kritik konu öne çıkıyor: First-party workflow'larını merkezileştirmek için Data Manager'ın genişletilmesi, yüksek potansiyelli lead'leri önceliklendiren yeni lead intent scoring pilot'u, uzun satış döngülerine Smart Bidding'i uyarlamak için journey-aware bidding ve closed-won revenue verisiyle modeli eğitmek. Lead gen stratejisini optimize etmek isteyen performance marketer'lar için bu araçların birlikte nasıl çalıştığı somut bir çerçeveyle aktarılıyor.
18 Eylül 2026
Google Ads, Rakip Kıyaslamalı Spend Benchmarks Raporu Sunuyor
Google Ads, reklamverenlerin kendi hesap verilerini benzer işletmelerle karşılaştırmasına olanak tanıyan yeni bir Spend Benchmarks raporu kullanıma sundu. Hesabın Overview bölümünde görüntülenebilen rapor, sektör ve reklam bölgesine göre kırılmış içgörüler sunuyor.
Rapor, haftalık harcama ve alınan tıklama gibi metrikleri kapsıyor; böylece reklamverenler hesap performanslarının sektördeki benzer oyuncularla nasıl örtüştüğünü doğrudan görebiliyor. Güncelleme, Thomas Eccel tarafından keşfedildi.
Meta, 2026 Yılsonu Sezonu İçin Reklam Planlama Rehberlerini Yayınladı
Meta, yılsonu sezonuna hazırlanan markalar ve reklamverenler için kapsamlı bir rehber seti yayınladı. Paket arasında AI odaklı genel bakış, ajans rehberi, kreatif açıklayıcı ve küçük-orta ölçekli işletmelere (SMB) yönelik özel bir playbook yer alıyor. SMB rehberi, uygulama içi hediye araştırması ve alışveriş davranışlarına ilişkin veriler ile tatil sezonunu en verimli şekilde değerlendirmeye yönelik bir checklist içeriyor.
Daha ileri düzey reklamverenler için yayınlanan playbook ise Meta uygulamalarındaki alışverişle ilgili davranış istatistiklerine, reklam kurulum önceliklerine ve ürün listeleme optimizasyon adımlarına odaklanıyor. Tüm bu kaynaklar, Meta'nın Festive Season Insights Center bünyesinde bir araya getirildi. Şirketin bu hamlesinin, platformlarını ürün keşfi ve tüketici bağlantısı açısından önde gelen araçlar olarak konumlandırma stratejisinin parçası olduğu görülüyor.
Retail Media Artık Retailer Sitelerinin Dışına Taşıyor
Retail media, perakendecilerin first-party satın alma verisini reklam avantajına dönüştürdüğü bir model olarak büyüdü; sponsored product, paid search ve display envanter uzun süre yalnızca retailer'ların kendi site ve uygulamalarıyla sınırlı kaldı. Ancak bu sınır artık geçerli değil: retail kitleleri display, connected television, sosyal platformlar ve diğer dijital ortamlarda aktive ediliyor.
Alışveriş yapanlar ise retailer sitelerinden arama motorlarına, yayıncılara, karşılaştırma araçlarına ve tasarruf platformlarına geçerek satın alma kararını birden fazla ortamda tamamlıyor. Bu durum, retail media planlamasının önceliğini değiştiriyor: artık yalnızca satın alma butonuna yakın kullanıcıya ulaşmak yetmiyor; keşif, değerlendirme, fiyat karşılaştırması ve conversion'ın farklı ortamlarda gerçekleştiği fragmented bir commerce journey'yi anlamak gerekiyor.
Cyber5 Hazırlığı Kasım'da Değil, Eylül'de Başlamalı
Adobe verilerine göre Cyber5 (Şükran Günü'nden Cyber Monday'e kadar süren beş gün), Kasım ayı e-ticaret satışlarının yaklaşık üçte birini oluşturuyor; bu dönemde Google ve Meta'daki CPC ve CPM'ler belirgin biçimde yükseliyor. Bu da Cyber5 sırasında yapılan her hatanın, yılın geri kalanına kıyasla çok daha maliyetli olduğu anlamına geliyor.
Kazananları kaybedenden ayıran temel fark ise hazırlığın ne zaman başladığı. Cyber5 stratejisi dört ana pilara dayanıyor: creative testing, budget pacing, landing page hazırlığı ve promo alignment. Bu çalışmaların Kasım'da değil, Eylül'de başlaması gerekiyor; bütçe onayı ve ortak promo takvimi de bu sürecin parçası olmalı. Hazırlığını erkenden tamamlayan bir ses ekipmanı perakendecisi bu yaklaşımla BFCM gelirini yıllık yüzde 112 artırdı.
16 Eylül 2026
Demand Gen Reklam İncelemesi 3-5 İş Günü Sürüyor, Düzenleme Süreyi Sıfırlıyor
Google, farklı kampanya türleri için reklam inceleme sürelerini yardım sayfasında resmi olarak güncelledi. Çoğu reklam türünde inceleme 1 iş gününde tamamlanırken, Demand Gen ve Discovery kampanyaları artık standart olarak 3-5 iş günü gerektiriyor; karmaşık formatlarda bu süre 7 iş gününe kadar uzayabiliyor.
Reklamverenler için kritik bir uyarı da gündeme geldi: İnceleme süresince bütçe, bid strategy veya reklam metni üzerinde yapılan herhangi bir düzenleme, sayacı sıfırlıyor. 7 iş günü sonunda inceleme durumu değişmediyse, küçük bir düzenleme bile süreci yeniden başlatabiliyor. Demand Gen kampanyası planlayan ekipler bu zaman dilimlerini lansman takvimlerine dahil etmeli.
Apple Maps Ads Başladı: Bilmeniz Gereken Her Şey
Apple, Ağustos 2026'da Maps uygulamasına reklam formatını tanıttı ve bu adım yerel işletme pazarlamasında yeni bir kanal açıyor. Google Maps ads'e benzer biçimde çalışan sistem, işletmelerin Maps arayüzünde tercihli konumlama için teklif vermesine olanak tanıyor. İki farklı format sunuluyor: kullanıcı henüz arama yapmadan açılan uygulamada görünen 'Suggested Places' ve arama sonuçlarında çıkan sponsored listing. Hedefleme konum, son aramalar ve contextual data üzerine kuruluyor.
Yerel pazarlamacılar açısından değerlendirildiğinde bu format, yüksek arama hacmi ve güçlü search intent ile öne çıkıyor. iPhone, iPad ve Mac kullanıcılarına ulaşabilme kapasitesi göz önüne alındığında, Apple ekosistemini hedefleyen işletmeler için Google Maps ads'e ciddi bir alternatif ortaya çıkıyor.
Microsoft Merchant Center'da Mağaza Yeniden Adlandırma Artık Shopping Ads'i Durdurmayacak
Microsoft Merchant Center'da mağaza adı değişikliği artık Shopping Ads yayınını kesintiye uğratmıyor. Yeni ad inceleme sürecine alınırken onaylı eski ad görünmeye devam ediyor; bu sayede reklamlar hiç durmadan aktif kalıyor.
Yeni ad reddedilirse orijinal mağaza adı etkin kalmaya devam ediyor, ret gerekçesi ise Store Issues bölümünde görüntüleniyor. Hana Kobzová tarafından keşfedilen bu pratik güncelleme, markalama sürecini yeniden ele alan işletmelerin reklam geliri kaybetmeden rebranding yapmasına olanak tanıyacak.
14 Eylül 2026
ACCC Nedir? Avustralya'nın Rekabet ve Reklam Denetim Kurumu
Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu (ACCC), ülkenin rekabet ve tüketici koruma yasalarını uygulayan bağımsız federal kurumdur. Reklam sektörü açısından iki kritik işlev üstleniyor: ad tech tedarik zincirindeki para akışını yıllardır inceleyen az sayıdaki düzenleyiciden biri olması ve yanıltıcı fiyatlandırma, sahte geri sayım sayaçları, abonelik akışları gibi ihlaller nedeniyle pazarlamacıları Federal Mahkeme'ye taşıması.
Kurumun yapısı, tek bir bakanlık atamasından farklı olarak federal ve eyalet hükümetlerinin birlikte katılımıyla şekilleniyor. 21 Mart 2022'de göreve başlayan Gina Cass-Gottlieb, 2011'den bu yana kurumu yöneten Rod Sims'in yerini aldı. ACCC'yi pek çok düzenleyiciden ayıran önemli bir özellik şu: ihlaller için doğrudan ceza kesemiyor; soruşturma yürütüp Federal Mahkeme'de dava açıyor, sorumluluk ve ceza miktarını mahkeme belirliyor. Bu nedenle Avustralya'daki sonuçlar idari kararlar değil, yıllara yayılan mahkeme kararları olarak şekilleniyor.
Google Ads API, Geliştiriciler için Yeni Onboarding Deneyimi Sunuyor
Google, Ads API geliştiricileri için Google Cloud Console üzerinden yeni bir onboarding deneyimi başlattı. Güncellemeyle birlikte marka doğrulamasını tamamlayan geliştiricilerin Basic Access başvuruları artık otomatik olarak işleniyor; ayrıca kayıt için bir Google Ads manager hesabına ihtiyaç kalmıyor.
Değişikliklerin en dikkat çekici kısmı, mevcut developer token erişim seviyelerinin Google Cloud projeleriyle ilişkilendirilmesi. Bu sayede eski token'ların API çağrısı header'larında kullanımı zorunlu olmaktan çıkıyor. API Center sayfası da Google Ads API Overview sayfasına dönüşüyor. Google Ads API v25 ile birlikte erişim seviyesi uyumsuzlukları için CLOUDPROJECTNOTAPPROVEDFOR_PRODUCTION gibi yeni hata kodları devreye girecek.
Google Merchant Center, Ürün Düzeyinde Video Yüklemeye İzin Veriyor
Google Merchant Center artık ürün listeleme sayfalarına doğrudan video eklemeye olanak tanıyor. Yeni güncellemeyle birlikte satıcılar, statik görsellerle sınırlı kalmak yerine ürünlerini video içerikle öne çıkarabiliyor.
Desteklenen video formatları 9:16, 16:9 ve 1:1 en-boy oranlarını kapsıyor; süre 6 ile 240 saniye arasında değişebiliyor. Minimum çözünürlük 720p olarak belirlenirken maksimum dosya boyutu 500 MB ile sınırlandırıldı. Güncellemeyi ilk fark eden Arpan Banerjee oldu. E-ticaret satıcıları için ürün sayfası zenginleştirme sürecine doğrudan bir video katmanı eklenmiş oluyor.
Google Shopping Ads'e İndirim Sayacı: 'X Gün Kaldı' Anotasyonu
Google Shopping reklamlarında tespit edilen yeni bir özellik, ürün indirimlerine geri sayım sayacı anotasyonu ekliyor. 'X gün kaldı' etiketi, alışveriş reklamının içinde görüntülenerek teklif sona ermeden önce ne kadar süre kaldığını potansiyel müşterilere gösteriyor ve aciliyet hissi yaratıyor.
Bu güncellemeyi Arpan Banerjee paylaştı. Özellik şu an sahada gözlemlendi; tüm reklamverenlere tam olarak ne zaman açılacağı henüz netleşmedi. Promosyon dönemlerinde Conversion Rate'i artırmayı hedefleyen reklamverenler için dikkat çekici bir eklenti olarak öne çıkıyor.
11 Eylül 2026
Her Dönem Media Plan'a Bir Terim Bıraktı: 16 Soruluk Sektör Bulmacası
PPC Land'in kurucusu Luís Rijo, dijital reklam sektörünün farklı dönemlerinden kalan terimleri 16 soruluk bir bulmaca formatına taşıdı. Dört gruptan oluşan bu bulmaca, her grupta dört terim barındırıyor.
Yapı hem eğlenceli hem de mesleki hafızayı test ediyor: Bir grup, kampanyaları manuel olarak traffic'leyen deneyimli profesyonellere avantaj sağlarken; dört sade isimden oluşan başka bir grup, göründüğünden çok daha zorlayıcı olacak şekilde kurgulanmış.
Google Ads, Product Value Optimization'ı Beta'da Test Ediyor
Google Ads, ürün bazında değer ayarlaması yapmayı mümkün kılan Product Value Optimization özelliğini beta süreciyle test ediyor. Reklamverenler, ürün niteliklerini kullanarak hangi ürünlerin daha stratejik öneme sahip olduğunu tanımlayabiliyor; bu değerler doğrudan automated bidding stratejilerine besleniyor.
Özellik, seçili ürünler için conversion değerlerinin çarpılmasına izin veriyor ve bu ayarlamalar kampanya düzeyinde uygulanıyor. Smart Bidding'in ürün önceliğine göre optimize edilmesini sağlayan bu mekanizma, özellikle marjı yüksek ürünleri öne çıkarmak isteyen e-ticaret reklamverenlerine yeni bir ROAS kontrol katmanı sunacak.
Google Ads'te 'Loyalty Program Members' Segmenti Keşfedildi
Google Ads raporlamasında, reklamverenlerin First-Party Data'ya dayalı sadakat programı üyelerini hedefleyerek performansı ayrıştırmasına olanak tanıyan yeni bir 'Loyalty Program Members' segmenti keşfedildi. Segmenti ilk fark eden Arpan Banerjee oldu.
Bu segment, First-Party Data'yı mevcut kampanya yapısına entegre etmek isteyen reklamverenler için önemli bir Segmentation fırsatı sunuyor. Sadakat programı üyelerinin satın alma davranışını diğer kullanıcı gruplarından ayrı ölçmek, Bid Strategy ve bütçe kararlarını daha bilinçli şekilde almanın önünü açacak.
Google Ads API Geliştiricileri için Yeni Onboarding Deneyimi
Google, Ads API'ye erişim yönetimini Google Cloud Console üzerinden merkezi hale getiriyor. Artık bir Google Ads manager hesabı olmadan doğrudan Google Cloud Console üzerinden API erişimi başvurusu yapılabiliyor. Marka doğrulamasını tamamlayan geliştiriciler için Basic Access başvuruları otomatik hale getirildi.
Mevcut API Center sayfasındaki yeni kayıt ve erişim yönetim özellikleri kullanımdan kaldırılıyor; bu işlevler Google Cloud Console'daki Google Ads API Overview sayfasına taşınıyor. Geçiş sürecinin sorunsuz ilerlemesi için geliştiricilerin duyurudaki zorunlu adımları incelemesi gerekiyor.
9 Eylül 2026
Pinterest, Reklam Kampanya Hedeflerinin Adlarını Değiştirdi
Pinterest, Ads Manager'daki kampanya hedeflerinin adlarını yeniden düzenleyerek reklamverenlerin doğru kampanya türünü daha kolay seçmesini amaçlıyor. Değişiklikle birlikte Conversions ve Catalog Sales hedefleri, farklı bağlamlara göre Leads, Sales ve Consideration olarak yeniden adlandırıldı.
Pinterest'in açıklamasına göre Leads kampanyaları kayıt ve form doldurma gibi işlem gerektirmeyen sonuçlara, Sales kampanyaları ise sepete ekleme ve ödeme gibi transaksiyonel sonuçlara odaklanıyor. Mevcut Conversions ve Catalog Sales kampanyaları 30 Nisan 2027'ye kadar düzenlenebilir kalacak; bu tarihten sonra arşivlenecek. Pinterest, değişikliklerin kampanya performansını veya ramp sürelerini etkilemeyeceğini belirtti.
Google Ads, Video Asset'lerin Altında 'Audiences' Etiketi Gösteriyor
Google Ads, Asset Library'de YouTube videoları seçilirken video asset'lerinin altında 'Audiences' etiketini görüntülemeye başladı. Bu güncellemeyle reklamverenler, hangi audience segment'lerinin hangi video içeriklerine bağlı olduğunu kampanya oluşturma aşamasında doğrudan görebiliyor.
Güncelleme, targeting sürecini daha görünür kılarak kampanya yönetimini kolaylaştırmayı hedefliyor. Arpan Banerjee tarafından paylaşılan bu değişiklik, arayüz seviyesinde küçük ancak iş akışını hızlandırabilecek bir iyileştirme olarak öne çıkıyor.
7 Eylül 2026
Google Ads API v22, 7 Ekim 2026'da Devre Dışı Kalıyor
Google Ads API v22, 7 Ekim 2026 itibarıyla tamamen devre dışı kalıyor; bu tarihten sonra v22 üzerinden yapılan tüm istekler başarısız olacak ve API erişimi kesilecek.
Etkilenen reklamverenler ve geliştirici ekiplerin, API bağlantısını sürdürmek için daha yeni bir sürüme geçiş yapması gerekiyor. Mevcut v22 kullanımı, hangi method ve servislerin aktif olduğunu görmek için Google Cloud Console üzerinden kontrol edilebiliyor.
Microsoft'un 2026 Holiday Playbook'u: Alışverişçilerin %76'sı AI Kullanacak
Microsoft Advertising, 2026 tatil sezonuna yönelik altı küresel trendi kapsayan Holiday Playbook'unu yayınladı. Öne çıkan bulgu, ABD'li alışverişçilerin %76'sının tatil alışverişlerinde AI kullanmayı planlaması. Conversion journey ise artık ortalama 52 güne uzadı; ABD'li tüketicilerin büyük çoğunluğu tatil alışverişlerine Halloween'den önce başlıyor, benzer örüntüler küresel ölçekte de gözlemlendi.
Ekonomik baskılar tüketici davranışını farklılaştırıyor: bir kesim değer odaklı hareket ederken diğeri kalite ve özgün marka deneyimlerini önceliklendiriyor. Satış etkinlikleri de talebi hızlandıran kritik kıvılcımlar olarak öne çıkıyor. Playbook, markalara bu gelişen AI odaklı ortamda tüketiciyle nasıl etkili bağ kurulacağına dair somut stratejiler sunuyor.
Google, Search Ads'te AI ile Üretilen Müşteri Yorumu Özetlerini Test Ediyor
Google, Search ads içinde AI ile üretilen müşteri yorum özetlerini yeniden test ediyor. Test kapsamında reklamlara 'What customers love' başlıklı bir bölüm ve ardından müşteri ifadeleri ekleniyor; bu sayede kullanıcılar reklama tıklamadan önceki müşterilerin ürün veya hizmet hakkında neler söylediğini doğrudan SERP üzerinde görebiliyor.
Geçen ay da benzer bir test gözlemlenmişti, ancak o sürümde 'What people are saying' ifadesi kullanılıyordu. İki ayrı testin farklı metin varyasyonlarıyla yürütülmesi, Google'ın bu özelliği olgunlaştırmaya çalıştığını düşündürüyor. Özellik yaygınlaşırsa ad creative'lerinde sosyal kanıt unsurlarının önemi artacak ve review kalitesi kampanya performansını doğrudan etkileyecek.
Google, AI Mode'da Restrictive Match Type'larla Search Ads Testi Başlattı
Google, AI Mode'da exact match ve phrase match gibi restrictive match type'ları içeren saf Search kampanyalarına reklam göstermeye başladığını resmen doğruladı. Google Ads Liaison Ginny Marvin, bunun yakın zamanda başlatılan "küçük bir deney" olduğunu belirtti; ancak yalnızca açık ve doğrudan kullanıcı niyetinin bulunduğu durumlarda geçerli olduğunu da vurguladı.
Bu gelişme PPC sektöründe dikkat çekici bir kırılmayı temsil ediyor. Daha önce AI Mode'da görünmenin tek yolu AI Max, Performance Max veya broad match ile Smart Bidding kombinasyonuydu. Artık restrictive match type'larının da bu yüzeyde çalışabilmesi, reklamverenlere hedefleme kontrolünü kaybetmeden AI Mode'a erişim kapısı açabileceğine işaret ediyor.
4 Eylül 2026
Performance Max: Yapısı, Kontrolleri ve Tartışmaları
Performance Max, tek bir kampanya objesiyle Google'ın tüm reklam yüzeylerini — Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps ve Waze dahil olmak üzere — satın alan goal-based bir Google Ads kampanya türü. Reklamveren bütçe, conversion hedefi, creative asset'ler ve kitleye dair sinyaller sağlıyor; kime ne teklif verileceği, hangi yüzeye girilip hangi asset kombinasyonunun oluşturulacağı tamamen sistemin kararına bırakılıyor.
Kampanya türünün en belirgin özelliği, geleneksel hiyerarşiyi ortadan kaldırması. Ad group ve ad kavramları bu yapıda yer almıyor; Google'ın API dokümantasyonu, ad_group ve ad_group_ad sorgularının Performance Max kampanyaları için hiç satır döndürmediğini açıkça belirtiyor. Klasik kampanya-ad group-keyword-ad hiyerarşisinin yerini kampanya ve asset group alıyor. Her asset group en az bir, en fazla 100 adet olabiliyor ve kampanyalar arasında paylaşılmıyor. Feed tabanlı olmayan kampanyalarda asset group ve gerekli asset'ler tek bir bulk mutate request içinde oluşturulmalı; eksik yapılandırılmış asset group reddediliyor.
Meta Advantage+: Üç Otomasyon Kolu, API Alanları ve Sektördeki Tartışmalar
Meta Advantage+, reklamverenlerin hedef kitle, yerleşim, bütçe ve Ad Creative kararlarını makine öğrenmesi sistemlerine devrettiği bir kampanya altyapısı. Advertiser yalnızca bir hedef, bütçe, ülke ve içerik seti sağlıyor; sistemin geri kalanını otomatik olarak yönetiyor. Bu yapının ortaya çıkış nedeni, Apple'ın iOS 14.5 ile Nisan 2021'de yürürlüğe koyduğu App Tracking Transparency güncellemesinin, Meta'nın reklam tıklamasını satın almaya bağlamak için kullandığı cihaz düzeyindeki tanımlayıcıların büyük bölümünü ortadan kaldırmasıydı.
Meta'nın Marketing API'sinde bir kampanya, üç koşul aynı anda sağlandığında Advantage+ statüsü kazanıyor. Düz Advantage özellikleri bir insan tarafından belirlenen ayarı genişletirken, Advantage+ özellikleri söz konusu seçimi tamamen otomatize ediyor. Bu ayrım pratikte sektörde büyük ölçüde göz ardı ediliyor. Adoption verileri ve API alanları incelendiğinde, platformun optimizasyon yükünü üstlenerek reklamvereni manuel hedefleme gereksiniminden kurtardığı, ancak kontrolü daha az şeffaf bir sisteme devrettiği görülüyor.
Joint Business Plan (JBP) Nedir, Nasıl Çalışır ve Neden Başarısız Olur?
Bir Joint Business Plan (JBP), iki ticari taraf arasında çok yıllı büyüme hedeflerini, karşılıklı taahhütleri ve ticari koşulları bağlayan yazılı bir anlaşmadır. Reklam dünyasında genellikle bir marka ile medya platformu ya da perakendeci arasında imzalanan bu belgeler, standart medya sözleşmelerinden hem alıcıya hem satıcıya karşılıklı yükümlülükler getirmesiyle ayrışıyor. JBP'ler; taahhüt edilen harcama hedefleri, ortak performans göstergeleri, sponsorlar, dönemsel inceleme takvimi ve vendor katkılarını (indirimler, özel ekip ataması, beta ürün erişimi, ortak ölçüm finansmanı, eğitim ve yayınlanmış vaka çalışmaları) içeriyor.
Anlaşmaların kritik zayıf noktası ise harcama taahhütlerinin hukuki bağlayıcılığından geliyor. Digiday'in Mart 2025'te eski ajans holding çalışanlarına dayandırarak aktardığına göre, bu taahhütler çoğunlukla yasal yaptırımı olmayan 'endeavoured spend' ifadesiyle kaleme alınıyor; yani taraflar yasal değil, ilişkisel bir baskıyla hedefe bağlı kalıyor. Bu yapı, JBP'lerin kâğıt üzerinde sağlam görünürken uygulamada gevşeyebildiği anlamına geliyor.
Microsoft Advertising, Hesap Bağlamaya Dual-ID Zorunluluğu Getiriyor
Microsoft Advertising, hesap güvenliğini artırmak için Dual-ID zorunluluğunu devreye alıyor. 26 Ağustos – 22 Eylül uygulama dönemiyle birlikte birden fazla hesap yöneten reklamverenler, hesap bağlama işlemlerinde artık tek yerine iki tanımlayıcı sunmak zorunda kalacak.
Değişiklik iki farklı bağlama türünü kapsıyor. Manager hesabı bağlamada (CID) hem Manager Account Number hem de Manager Account ID gerekiyor; standart hesap bağlamada (XID) ise Manager Account Number ile Account Number birlikte istenecek. Güncelleme yalnızca yeni bağlama taleplerini etkiliyor; teknik bir değişiklik gerektirmiyor.
2 Eylül 2026
Cognitiv, %388 ContextGPT Büyümesinin Ardından Vancouver'da İlk Uluslararası Ofisini Açtı
Cognitiv, neural network tabanlı contextual ve audience targeting ürünleri geliştiren bir ad-tech şirketi olarak ContextGPT'de %388 büyümenin ardından ABD dışındaki ilk ofisini Vancouver, British Columbia'da açtı. 1 Eylül'de faaliyete geçen hub, big data, web data collection, attribution ve machine learning operasyonlarına odaklanıyor; UBC ve Simon Fraser Üniversitesi'nden yetenek kazanımı planlanıyor.
Açıklamada dikkat çeken bazı boşluklar var: çalışan sayısı, işe alım hedefi, yatırım rakamı ya da ofis büyüklüğüne dair hiçbir somut veri paylaşılmadı. Vancouver ekibinin Deep Learning Advertising Platform için veri yönetimi ve modelleme merkezi işlevi göreceği belirtilse de ölçek ve zaman çizelgesi belirsizliğini koruyor. Büyüme rakamı güçlü görünse de bu detay eksiklikleri, hamlenin gerçek ağırlığını değerlendirmeyi güçleştiriyor.
Google, Local Service Ads'in Google Business Profile'dan Kopma Hatasını Düzeltiyor
Google, Local Service Ads hesaplarının Google Business Profile bağlantısından kopmasına neden olan bir hatayı gidermek için çalışıyor. Google Ads Liaison Ginny Marvin, LinkedIn'de yaptığı açıklamada hatanın tespit edildiğini ve çözüm sürecinin aktif olarak yürütüldüğünü belirtti; bu sorunun Google Ads'e yapılmakta olan LSA migration'ıyla ilgisi olmadığını da ekledi.
Kullanıcı raporlarına göre sorun çok boyutlu: bazı reklamverenler hafta sonu aniden GBP bağlantısının koptuğunu fark edip destek ekibiyle iletişime geçmek zorunda kaldı. Bunun yanı sıra LSA hesaplarına hiç erişilemiyor ya da ilişkili Google Ads hesaplarında kampanyalar görüntülenemiyor. Platformdaki kararsızlık ve yavaşlık şikayetleri de sürüyor.
Shopify Üzerinden Google Business Agent Artık Doğrudan Etkinleştirilebiliyor
Google, Shopify üzerinden Business Agent'ı etkinleştirmeyi çok daha kolay hale getirdi. Google & YouTube uygulaması artık Business Agent aktivasyonu için üçüncü bir kanal olarak eklendi; daha önce yalnızca Merchant Center veya Google Search üzerindeki marka profili aracılığıyla kurulum yapılabiliyordu.
Yeni öneri kartı sayesinde marka logosu, renkleri ve destek iletişim bilgileri otomatik içe aktarılıyor; karşılama mesajı ve konuşma başlatıcılar için de varsayılan değerler sunuluyor. Ses tonu gibi gelişmiş ayarlar Merchant Center'da yönetilmeye devam ediyor.
31 Ağustos 2026
Google Ads Ödeme Terminolojisini Güncelledi: Postpay ve Prepay
Google Ads, faturalama sistemindeki ödeme terimlerini yeniden adlandırdı: 'Automatic payments' artık Postpay, 'Manual payments' ise Prepay olarak geçiyor. Değişiklik, sözlükler ve navigasyon bağlantıları dahil yaklaşık 60 yardım sayfasını etkiliyor.
Postpay, reklamlar yayınlandıktan sonra ödeme yapılan hesapları; Prepay ise reklamlar başlamadan önce bakiye yüklenen yapıyı ifade ediyor. Google, ücretlendirmenin ne zaman ve nasıl gerçekleştiğinde herhangi bir değişiklik olmadığını açıkladı; yalnızca terminoloji güncellendi. Eğitim ve destek materyallerinin yeni isimlendirmeye göre revize edilmesi gerekiyor.
Performance Max'e Kanal Önceliklendirme Kontrolü Eklendi
Performance Max, reklamverenlere kanal bazında öncelik ayarlama imkânı sunan yeni bir Alpha özelliğiyle güncellendi. Search, YouTube, Gmail, Display ve Maps dahil olmak üzere yedi kanalda Low'dan High'a kadar ayarlanabilen priority slider'lar, tCPA bidding kullanılırken her kanal için CPA bid ayarlamalarını doğrudan etkiliyor.
Özelliğin kritik mekanizması şu şekilde işliyor: Bir kanalın önceliği düşürüldüğünde Google Ads o kanaldaki CPA bid'ini artırıyor, bu da söz konusu kanalı daha seçici hale getiriyor. Heidi Sturrock ve Thomas Eccel tarafından paylaşılan bu güncelleme, Performance Max'in kara kutu yapısına karşı en somut kontrol katmanlarından birini sunuyor.
Google, Arama Reklamlarında Kaydırılabilir Kategori Carousel'ı Test Ediyor
Google, ücretli metin reklamlarında kullanıcıların kategoriler arasında kaydırarak farklı sponsorlu sonuçları görebildiği yeni bir carousel formatını test ediyor. Sachin Patel'in paylaştığı güncellemeye göre, mobil arama arayüzünde kategoriler yatay olarak sıralanıyor ve her seçimde altta görünen sponsorlu sonuçlar değişiyor.
Bu format, kullanıcıların arama niyetini kategorilere göre daraltmasına olanak tanıyarak reklam gösterimini daha bağlama uygun hale getirebilir. Yeni yapı, reklamverenlerin hangi kategori altında göründüğünü kontrol edip edemeyeceği sorusunu da gündeme getiriyor; henüz test aşamasında olduğu için campaign-level ve bid-level etkileri belirsizliğini koruyor.
28 Ağustos 2026
Google TV Masthead Ads Formatı Eylül 2026'da Güncelleniyor
Google, Eylül 2026'da Google TV Masthead Ads format gerekliliklerini güncelliyor. Yeni yönergeler alkol, kulaklık ve bilgisayar gibi belirli tüketici elektroniği ürünleri ile sağlık ve ilaç içeriklerini artık izin verilen kategoriler arasına alıyor. ABD ve Kanada'ya yönelik spor bahisleri ve Daily Fantasy Sports gibi belirli kumar içerikleri de bu kapsamda izin listesine girdi; ancak diğer kumar içerikleri yasaklı kalmaya devam ediyor.
Güncelleme ayrıca masthead ads için yaygın politika ret nedenlerini listeleyen yeni bir bölüm ekliyor ve politika sayfasının biçimsel netliğini artırıyor. Sertifikasyon gereksinimleri ve hedefleme kısıtlamaları gibi mevcut kapsam ve kısıtlamalar değişmiyor.
Google, Local Services Ads'te Reserve with Google Ortaklarını 500'e Çıkardı
Google, Local Services Ads (LSA) için Reserve with Google ortakları sayısını 20'den 500'ün üzerine çıkardı. Aktif bir rezervasyon bağlantısı bulunan işletmeler artık bu linki LSA'larına otomatik olarak bağlayabiliyor; doğrudan rezervasyon deneyimini önemli ölçüde güçlendiren bu adım, müşteri edinim sürecini de kısaltıyor.
Yeni yapıyla birlikte rezervasyonlar, LSA lead raporlama özelliğinde ücretli lead olarak izlenecek. İşletmeler, rezervasyon tercihlerini ve ortak bağlantılarını LSA dashboard'undaki Profile & Budget > Settings bölümünden yönetebiliyor. LSA hesaplarının önümüzdeki aylarda Google Ads'e taşınmasıyla bu ayarların aktarılması planlanıyor.
AI Agent'lar Reklam Hesaplarına Yazma Yetkisi Aldı, Meta'ya 17,2 Milyar Dolarlık Uzlaşma
Ağustos 24-28 haftası, dijital reklamcılığın iki farklı cephede kontrol kaybettiğini gösterdi. X'in yeni reklam arayüzü, yazılım agent'larına canlı ve fonlanmış reklam hesaplarına doğrudan yazma yetkisi tanıyan 10 araçlık bir araç seti sundu. Aynı hafta makinelerin açık web trafiğinde insanları geçtiği ve bu agent'ların insan kullanıcılara kıyasla beş kat daha fazla token tükettiği raporlandı.
Meta cephesinde ise iki farklı kısıt gündeme geldi. Federal mahkeme kararıyla Instagram ve Facebook'ta 13-17 yaş grubuna günlük iki saat kullanım sınırı getirildi; 2036'ya kadar sürecek bu karar, maksimum 17,21 milyar dolarlık bir uzlaşma bedeli taşıyor. Bunun hemen yanı sıra Meta, reklamverenlerin bir yerleşimin teklifini aşağı çekebileceği minimumu da kısıtladı. Google'ın tüm arama tıklamalarını kendi yönlendirme altyapısından geçirmeye başlaması ise sıralama takip araçlarını bozdu ve agent'ların reklam satın alması konusundaki protokol tartışmasına yeni bir hakem dahil oldu.
Display & Video 360 API'de Ekim 2026'da Yürürlüğe Girecek Üç Önemli Değişiklik
Google, Display & Video 360 API ve Structured Data Files'ta Ekim 2026'da yürürlüğe girecek üç değişikliği duyurdu. 1 Ekim itibarıyla TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION ve TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION targeting seçenekleri devre dışı kalacak; dijital içerik etiket dışlamaları ile hassas kategori hariç tutmalarının büyük bölümü artık bu yöntemle yapılamayacak. Line Item Structured Data Files'taki Digital Content Labels - Exclude, Brand Safety Sensitivity Setting ve Brand Safety Custom Settings sütunları da bu kısıtlamadan etkilenecek.
Ekim 12'den itibaren ise YouTube responsive ads oluşturulurken veya güncellenirken üst advertiser hesabında varsayılan değer atanmamışsa iş adı ve logo sağlamak zorunlu hale gelecek; bu durum Ad Structured Data Files yüklemelerini doğrudan etkiliyor. Mevcut entegrasyonları bu tarihlerden önce gözden geçirip Google'ın Announced Deprecations sayfasındaki önerilen aksiyonları uygulamak gerekiyor.
26 Ağustos 2026
Microsoft Advertising, Kamu Hizmetleri Reklam Politikasını Yeniden Yazdı
Microsoft Advertising, 19 Ağustos 2026'dan itibaren geçerli olmak üzere Government Services Policy'sini kapsamlı biçimde güncelledi. Yeni kurallara göre pasaport ve vize gibi kamu hizmetlerini sunan üçüncü taraf sağlayıcılar, hedef pazardaki yetkilerini belgeleyerek Government Services Advertising Program üzerinden ön onay almak zorunda. Daha önce yalnızca resmi devlet kurumlarına açık olan bu reklam alanı artık yetkilendirilmiş özel şirketlere de kapısını açıyor.
Öte yandan aggregator'lar, affiliate'ler ve lead-gen reklamcılar kamu hizmetleri kategorisinden tamamen dışlandı. Reklam verenler ayrıca hizmet ücretlerini devlet harçlarından ayrı biçimde açıklamak ve yetkisiz üçüncü taraf olduklarını net şekilde beyan etmek zorunda. Politika güncellemesi Avustralya, Kanada ve Birleşik Krallık pazarlarındaki yeni piyasa gerekliliklerine yanıt olarak hazırlandı.
Meta, Instagram Reklam Yorumlarına Otomatik DM Yanıtı Test Ediyor
Meta, Instagram reklamlarında belirli anahtar kelimelerle yorum yapan kullanıcılara otomatik DM gönderen yeni bir özelliği test ediyor. Meta ads uzmanı Jon Loomer'ın aktardığına göre, bazı reklamverenler artık reklam kurulum araçlarında Reply to Keywords seçeneğine erişebiliyor. Reklamverenler beşe kadar anahtar kelime belirleyebiliyor; bu kelimelerden biri tanıtım gönderisinde yorum olarak paylaşıldığında sistem otomatik olarak özel mesaj gönderiyor.
Özellik, kullanıcıların reklam yorumuna "WINNING" gibi belirli bir kelime bırakmasını teşvik eden basit lead nurturing süreçleri kurulmasına olanak tanıyacak. Benzer bir işlevsellik Meta'nın inbox automation ve Meta Business Agent araçlarında zaten bulunuyor; ancak özelliğin doğrudan Instagram reklam kurulumuna entegre edilmesi DM başlatma sürecini önemli ölçüde basitleştiriyor. Şu aşamada yalnızca Instagram reklam araçlarında görünen bu seçenek Facebook'ta henüz mevcut değil.
Google Ads API Developer Assistant v4.0.0 Yayınlandı
Google Ads API Developer Assistant'ın v4.0.0 sürümü, bağımsız proje yapısından unified plugin mimarisine geçerek AI agent workflow'larına doğrudan entegre olacak şekilde yeniden tasarlandı. Antigravity ve Claude Code gibi AI kodlama ortamlarında çalışan yeni sürüm; Python, Java, PHP, .NET ve Ruby için idiomatic kod üretimi, GAQL sorgu doğrulama, Protobuf schema incelemesi ve Performance Max listing filter kurulumu gibi işlevleri tek çatı altında sunuyor.
Assistant, doğal dil sorularını destekliyor; "Hesabımdaki sorunlu reklamları listele ve düzeltme öner" gibi komutları işleyebiliyor. Yanıtlar, Google Ads API mimari kuralları ile yerel Protobuf schema incelemesini birleştirerek versiyon doğruluğu garantili kod parçacıkları üretiyor.
Google Ads İşe Yarıyor mu? 13.474 Kampanya Verisiyle Analiz
13.474 ABD Google Ads kampanyasını kapsayan 2026 benchmark araştırması, ortalama Conversion Rate'in %8,18 ve ortalama cost per lead'in 66,69 dolar olduğunu ortaya koyuyor. Ancak bu rakamlar her işletme için geçerli değil; Google Ads'in işe yaraması üç koşula bağlı: sattığın ürün veya hizmet için ticari niyetli arama talebi var olmalı, dikeydeki CPC'yi birim ekonomin kaldırabilmeli ve hesap haftalık disiplinle yönetilmeli.
Bu üç koşul aynı anda sağlandığında Google Ads, müşteri kazanımında en güçlü kanallar arasına giriyor. Herhangi biri eksikse kampanyalar para kaybettirebilir; üstelik bu kayıp çoğu zaman platform sorunundan değil, hesap kurulum hatasından kaynaklanıyor. Dikey bazında rekabet arttıkça CPC'ler de yükseliyor; dolayısıyla hangi segmentte olduğunu test etmeden büyük bütçe harcamak riskli.
24 Ağustos 2026
Google Ads, My Ad Center'a 'Bu Reklam Nasıl Yapıldı' Bölümü Ekledi
Google Ads, AI ile oluşturulan reklamlarda şeffaflığı artırmak için My Ad Center paneline "Bu reklam nasıl yapıldı" başlıklı yeni bir bölüm ekledi. Search, YouTube ve Discover'daki reklamlarda üç nokta menüsü üzerinden erişilebilen bu panel, reklamın AI ile oluşturulup oluşturulmadığını veya düzenlenip düzenlenmediğini kullanıcılara açıkça gösteriyor.
Google'ın kendi araçlarıyla oluşturulan reklamlara AI etiketi otomatik ekleniyor; ancak harici olarak hazırlanan varlıklar için reklamverenlerin etiketi kendilerinin beyan etmesi gerekiyor. AB, Hindistan ve New York gibi belirli pazarlarda ise AI etiketinin doğrudan reklamın üzerinde görünmesi zorunlu tutuluyor. Güncellemeyi Arpan Banerjee keşfetti.
Apple, 12,3 Milyon Impression Sonrası App Store Reklamlarını Kaldırdı
Apple'ın 13 Ağustos 2026'da yayınladığı Digital Services Act şeffaflık raporuna göre, App Store'dan 2026'nın ilk yarısında yayından kaldırılan reklamlar zaten 12.318.874 impression teslim etmişti. Bu reklamlar yayınlandı, faturalandırıldı ve kullanıcılara gösterildi; ardından yasadışı veya uyumsuz içerik taşıdıkları gerekçesiyle kaldırıldı.
Aynı rapor, içerik moderasyonunda 687 çalışan istihdam edildiğini ve AB'deki aylık aktif kullanıcı sayısının 153 milyon olduğunu ortaya koyuyor. Hesap itirazlarındaki sonuçlar ise oldukça çarpıcı: 370 hesap itirazından yalnızca 8'i tersine çevrildi. Advertiser'lar açısından kritik bir soru gündeme geliyor: Kaldırılan bu reklam envanterinin sorumluluğu ve iade politikası henüz netleşmiş değil; Apple, 12 milyonu aşan impression'ı yerleşime, pazara veya reklam formatına göre ayrıştırmıyor.
21 Ağustos 2026
Google Ads, Otomatik Sitelink Önerisi Sunmaya Başladı
Google Ads, reklam uzantıları için otomatik sitelink önerisi sunan yeni bir özellik tanıttı. Arayüz, reklamverenin final URL'sine dayanarak uygun sitelink'leri tespit edip "I found some sitelinks for you" bildirimiyle sunuyor; kullanıcılar "Review sitelinks" butonuyla önerileri inceleyebiliyor.
Özellik, arayüzde ayrı bir "Suggested" sekmesiyle görünür hale geliyor. Bu sayede reklamverenler sitelink'leri manuel olarak aramak yerine doğrudan platform tarafından yönlendirilen önerilerle reklam uzantılarını daha hızlı optimize edebiliyor. Güncelleme, Arpan Banerjee ve Barry Schwartz tarafından keşfedildi.
Google Ads API v25.1 Yayınlandı: 6 Yeni Özellik
Google Ads API v25.1 yayınlandı ve altı yeni özellik sürümle birlikte geliyor. Conversion lift ve brand lift measurement kapsamlı lift study desteğiyle güçlendirildi; BenchmarksService'e kategori bazlı kapsam eklenerek belirli ürün ve hizmet kategorilerine göre benchmark analizi yapılabilecek. Brand Sentiment Insights ile marka duygu dağılımları ve özetleri API üzerinden alınabiliyor; Loyalty Program Segmentation ise sadakat kademesine göre raporlama ve conversion value rule tanımlamaya olanak tanıyor.
Original Conversion Value Metric, biddable conversion'lardan gelen düzeltilmemiş dönüşüm değerlerini açığa çıkarıyor; Parental Status Targeting ise reach planning için hedefleme kapasitesini genişletiyor. Google, 20 Ağustos'ta saat 10:00 ET'de Discord ve YouTube Live üzerinden "Google Ads API Release Highlights" etkinliğiyle v25.1'i canlı olarak ele alacak; oturum kayıtları YouTube'da da erişilebilir olacak.
Microsoft Ads, 1 Ekim'den İtibaren Yeni Kampanyalarda Max CPC'yi Kaldırıyor
Microsoft Advertising, 1 Ekim 2026 itibarıyla Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value ve Maximize Clicks kullanan yeni non-portfolio kampanyalarda Max CPC ayarını kaldırıyor. Şirket, bu ayarın automated bidding sistemleriyle çakışan talimatlar ürettiğini belirtti; Max CPC ortalamanın üzerinde bile ayarlanmış olsa sistem optimizasyon hedeflerine ulaşmakta zorlanabiliyor.
Değişiklik yalnızca yeni kampanyaları kapsıyor. 1 Ekim öncesinde oluşturulmuş ve halihazırda Max CPC kullanan kampanyalar mevcut ayarlarını koruyabiliyor. Portfolio bid strategy kullanan kampanyalar da bu değişiklikten etkilenmiyor. Target Impression Share ve Enhanced CPC ise kapsam dışında. Arayüzde yapılacak güncelleme 1 Ekim'de devreye girerken Microsoft Advertising Editor ve API tarafındaki değişiklikler için tarih henüz açıklanmadı.
FreeWheel, CTV Audience Matching'de Truthset Doğruluk Skorlarını Kullanacak
Truthset, 26 Ağustos 2026'da FreeWheel Identity Network ile entegrasyonunu duyurdu: bağımsız skorlanan Data Rated Audiences, demografik segmentler aktivasyon öncesinde doğruluk notu alacak ve Comcast'in premium CTV envanterinde daha isabetli targeting sağlanacak.
Entegrasyon, FreeWheel'in yeniden yapılandırılmış buy-side araçları Buyer Cloud ve Curation Hub üzerinden çalışacak. Truthset'in 2026'da uyguladığı dördüncü platform entegrasyonu olan bu model, mevcut audience kayıtlarına yeni bir dosya eklemek yerine confidence score atıyor; ardından bu skorlu kayıtları platformun identifier'ıyla eşleştiriyor. Açıklamada herhangi bir match rate ya da performans verisi paylaşılmadı.
19 Ağustos 2026
Teads, Black Friday için V Smart TV Anasayfa Envanterinde 10 Günlük Exclusive Hakları Aldı
Teads, Black Friday ve Cyber Monday satış dönemini kapsayan 10 günlük TV HomeScreen takeover için V smart TV işletim sisteminin (eski adıyla VIDAA) global exclusive haklarını aldı. Hisense başta olmak üzere çeşitli OEM cihazlarda çalışan V ile imzalanan anlaşma 2028'e kadar uzanıyor ve EMEA, APAC ile Amerika dahil yaklaşık 30 pazarı kapsıyor.
Anlaşma, CTV alıcıları için daha önce sunulmamış iki yeni hedefleme kapasitesini de devreye alıyor: fiziksel ekran boyutuna göre ve televizyonun evdeki konumlandığı odaya göre targeting. Bu donanım düzeyindeki segmentasyon, markaların oturma odası ile yatak odası gibi farklı bağlamlara göre ayrı creative ve mesaj kurmasına olanak tanıyacak. ABD için Black Friday 27 Kasım, Cyber Monday ise 30 Kasım 2026'ya denk gelirken kesin takeover başlangıç ve bitiş tarihleri henüz açıklanmadı.
Nano Interactive, Screen Graph ile Eksik CTV İçerik Verisini Tamamlıyor
Nano Interactive, 11 Ağustos 2026'da CTV Intelligence adını verdiği Screen Graph ürününü duyurdu. Ürün, farklı yayın platformlarının tutarsız içerik kayıtlarını birleştiren AI tabanlı bir katman olarak çalışıyor. Sorun mekanik: bir CTV impression geldiğinde arkasındaki içeriğe ait metadata parçalı geliyor. Bir yayıncı Content ID ile program başlığını iletiyor ancak bölüm numarasını belirtmiyor, diğeri tam tersini yapıyor. Screen Graph bu iki eksik kaydı birleştirip bağımlılık, şiddet ve istismar gibi içerik duyarlılığı flaglerine kadar tamamlanmış bir listing üretiyor.
Bu birleşik çıktı iki farklı alıcıya hitap ediyor. Planlamacılar, CTV içerik konularını coğrafi bölgeye göre analiz edebiliyor ve birleştirilmiş kayıtlardan özel segmentler oluşturabiliyor. Alıcı tarafı ise programatik işlem sırasında içerik uygunluğunu gerçek zamanlı olarak değerlendiriyor. Duyuruda kapsam rakamları, platform ortaklarının adları ve fiyatlandırma paylaşılmadı.
Google, Demand Gen İçin Önerilen Bütçeyi 15x'ten 10x'e İndirdi
Google, Demand Gen kampanyalarında Target CPA bidding kullanan reklamverenler için önerilen günlük bütçeyi güncelledi. Yeni kılavuza göre minimum bütçe, hedef CPA'nın 10 katı olarak belirlendi; bu oran daha önce 15 kattı.
Eski 15x kuralının getirdiği yüksek finansal taahhüt nedeniyle Demand Gen'e giremeyen reklamverenler için bu değişiklik önemli bir eşik düşüşü anlamına geliyor. tCPA stratejisiyle Demand Gen testi yapmak isteyen markalar artık daha düşük bütçeyle başlangıç yapabilecek.
Google, AI Brief ile Reklamverenlere Kampanya Yönlendirme Kontrolü Veriyor
Google, Mayıs 2026'da duyurduğu AI Brief özelliğiyle reklamverenlere Performance Max ve diğer otomatik kampanyalarda AI'ın ürettiği mesajlaşmayı doğrudan yönlendirme imkânı sundu. Özellik; kullanılacak ifadeleri, kaçınılacak kelimeleri ve hedeflenen kitleye ilişkin bağlamı metin kutularıyla sisteme aktarmayı sağlıyor. Reklamverenler bu sayede hedeflenen arama sorgularını ve mesajlaşma tonunu marka sesi ile uyumlu hale getirerek AI çıktısı üzerinde daha doğrudan bir denetim kurabilecek.
AI sistemlerinin kullanıcı davranışlarında örüntü bulmakta başarılı olduğu bilinse de marka konumlandırması ve ses tutarlılığı konusunda zayıf kaldığı uzun süredir sektörün gündeminde. AI Brief, bu boşluğu reklamveren girdisiyle kapatmayı hedefliyor; otomasyonun hızı ile advertiser kontrolünü bir arada sunmak isteyen markalar için kritik bir adım niteliği taşıyor.
17 Ağustos 2026
AI Agent'lar %86 Daha Az Auction'a Giriyor: DataBeat Bulguları
DataBeat'in Haziran 2026 verisi, AI agent kullanan alıcıların geleneksel programmatic alıcılara kıyasla %86 daha az auction'a katıldığını ve clearing fiyatlarının %13,4 düşük gerçekleştiğini gösteriyor. Agentic stack'in satın alma mantığı, per-impression açık artırma modeline değil, önceden müzakere edilen sabit fiyatlı anlaşmalarla çalışan televizyon modelini yeniden üretiyor.
Bu model kayması, reklam ekosistemini ciddi biçimde etkiliyor. Agentic talep, geleneksel alıcıların $6,95'ine karşılık $6,13 clearing fiyatı temizleyerek publisher tarafında yield'i düşürüyor. Rakip platformlar bu dönüşümü fark ederek %1 komisyonla sabit fiyatlı deal'lar sunmaya başladı. Per-impression programmatic alım modelinin bu agentic dönüşüm karşısında yapısal olarak baskı altına girdiği artık somut verilerle ortaya çıkıyor.
Google, Search Ads'te Daha Belirgin Yıldız Puanı Formatını Test Ediyor
Google, Search Ads'te yıldız puanlarını çok daha görünür bir formatta sunmayı test ediyor. Yeni düzende puanlar, ad copy'nin yanında ayrı bir bölümde gösteriliyor; reklamverenin skoru ve değerlendirme sayısı bir arada yer alıyor.
Bu format, güçlü inceleme puanlarına sahip markalar için CTR'yi doğrudan etkileyebilecek nitelikte. Kullanıcıların reklamvereni daha hızlı değerlendirmesini kolaylaştırıyor; yıldız puanı zayıf olan markalarda ise tersine bir etki riski de söz konusu. Güncellemeyi ilk kez Sachin Patel tespit etti.
Microsoft Bing, Search Ads için Büyük Görsel Formatını Test Ediyor
Microsoft Bing, arama reklamlarında büyük görsel formatını test ediyor. Sachin Patel tarafından paylaşılan örnekler, standart ad formatına kıyasla çok daha geniş alanı kaplayan görsellerin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü ortaya koyuyor. Testin amacı, reklamların görünürlüğünü artırmak ve CTR'yi yükseltmek.
Şu an yalnızca sınırlı bir test aşamasında olan bu format, reklam kreatifinin SERP üzerindeki ağırlığını belirgin biçimde artırıyor. Google'ın kendi arama reklamlarında görsel varlıklara verdiği artan ağırlık düşünüldüğünde, Bing'in bu hamlesi performans pazarlamacıları için dikkatle izlenmesi gereken bir gelişme.
AI Max, Standart Search'ten %72 Daha Fazla Invalid Traffic Taşıyor
414 milyon retail reklam tıklamasını kapsayan Lunio araştırması, sektörün ortalama invalid traffic (IVT) oranının Q4 2025'teki %4,18'den Q2 2026'da %5,54'e yükseldiğini ve genel ortalamanın %5,00 olduğunu ortaya koyuyor. Araştırmaya göre AI Max etkin Search kampanyaları, aynı hesaplardaki standart Search kampanyalarına kıyasla Q2 2026 itibarıyla %72 daha yüksek IVT oranı taşıdı. AI Max'teki IVT bu süreçte %114 artarken standart Search'te %17 geriledi.
Kanal bazında en yüksek IVT Google Shopping'de %6,33 ile ölçülürken Meta platform genelinde %5,99 ile öne çıktı. Kötü performanslı mobile game yerleşimleri ve MFA ağlarında IVT oranları %51 ile %90'ın üzerine çıktı. Yıllık 5 milyon dolar paid media harcaması yapan bir perakende markası için bu oran, yaklaşık 250.000 dolar doğrudan israf ve 3:1 ROAS varsayımıyla 750.000 dolar kayıp gelir anlamına geliyor. Eylül 2026'da Google'ın uygun legacy Search kampanyalarını otomatik olarak AI Max'e taşıyacak olması, Black Friday öncesinde perakende reklamverenleri için IVT riskini daha da kritik hale getiriyor.
14 Ağustos 2026
Google Ads, Search Kampanyalarında Dil Hedeflemeyi Eylül 2026'da Kaldırıyor
Google Ads, Eylül 2026 sonunda Search ve AI Max for Search kampanyalarında kampanya düzeyindeki dil hedefleme ayarını kaldırıyor. Bu tarihten itibaren arama reklamları, hedeflenen dil kriteri yerine reklam metninin dili temel alınarak otomatik eşleşecek.
Performance Max kampanyalarında ise değişiklik kanaldan kanala farklılaşıyor. Google Search'te dil hedefleme ayarı artık kullanılmayacak; diğer kanallarda (YouTube, Display, Discover, Gmail) kampanya düzeyindeki dil ayarı geçerliliğini koruyacak. Aynı hesapta birden fazla uygun kampanya bulunması durumunda AI tabanlı ad group önceliklendirmesi en uygun reklam dilini seçecek. Google Ads API tarafında mevcut dil kriterleri sorgulanmaya devam edilebilecek; ancak Search kampanyalarına yeni dil kriteri eklemeye veya güncellemeye çalışan mutate işlemleri hata döndürecek.
Google, Sponsorlu Arama Sonuçlarında Reklamveren Listesi ve Favicon Testine Başladı
Google, sponsorlu arama sonuçlarında yeni bir format test ediyor: reklamverenlerin favicon'larıyla birlikte listelendiği bir görünüm. Sachin Patel tarafından keşfedilen bu test, sponsored section'a daha fazla bilgi eklemeyi amaçlıyor.
Bu gelişme, geçen ay gündeme gelen sponsorlu etiketlerin yanına gruplandırılmış favicon'lar ekleme testinin devamı niteliğinde. Google'ın bu yönde birden fazla format denemesi, sponsored results'ın görsel kimliğini ve şeffaflığını artırma yolunda sistematik bir arayış içinde olduğuna işaret ediyor.
Google, Search Kampanyalarından Language Targeting'i Kaldırıyor
Google Ads, Eylül 2026 sonunda Search kampanyaları ve Performance Max içindeki Search envanterinden kampanya düzeyinde language targeting ayarını kaldırıyor. Bu değişiklikle birlikte Google, kullanıcının hangi dili anladığını belirlemek için sorgu dili, kullanıcı ayarları ve AI sinyalleri gibi otomatik verilere daha fazla güvenecek. Reklam kreatifinin ve landing page'in dili ise eşleştirmede temel referans noktası haline gelecek.
Çok dilli kampanya yürüten reklamverenler için bu adım, önemli yapısal sorular doğuruyor. Farklı diller için ayrı kampanya kurgusu oluşturan hesaplarda mevcut segmentasyon mantığı bozulabilir; language targeting'i bütçe veya teklif kontrolü amacıyla kullananlar ise yeni duruma göre kampanya mimarilerini gözden geçirmek zorunda kalacak. Google'ın otomatik sinyallere bu ölçüde alan açması, hesap yönetiminde manuel kontrolün daha da daralması anlamına geliyor.
YouTube, Reklamların Video Başlıklarını Aşağı İtmesini Sona Erdirdi
YouTube, 13 Ağustos 2026'da kullanıcı deneyimi başkanı Jonathan Terleski imzasıyla yayınladığı blog yazısında, ürün ekiplerinin uyguladığı beş tasarım ilkesini ve bu ilkelere bağlı somut arayüz değişikliklerini açıkladı. En dikkat çekici değişiklik, watch page'deki reklam biriminin artık video başlığını aşağı itmemesi. Buna ek olarak, product overlay'ler videonun üzerinden kaldırılarak oynatıcının altındaki bir rafa taşındı; Shorts oynatıcısındaki simgeler ise sadeleştirildi.
Yazıda belirtilen beş ilke, 2025 sonundan bu yana aşamalı olarak hayata geçirilen bir dizi değişikliğin gerekçesini ortaya koyuyor. YouTube, arayüzü yaratıcı içerik için bir destek yapısı olarak konumlandırarak "her pikselin önemli olduğunu" vurguluyor. Platform, dağınıklığı azaltırken kullanıcıların alışık olduğu kas belleğini bozmadan sezgiselliği artırmayı hedefliyor. Ancak yazıda kesin bir yayın takvimi, aşamalı dağıtım planı veya ülke listesi yer almıyor.
12 Ağustos 2026
Google, Mobil Arama Reklamlarında Advertiser Adı ve Favicon Özeti Test Ediyor
Google, mobil arama sonuçlarında sponsorlu reklam bloğunun en üstüne reklam veren adını ve favicon'ını listeleyen yeni bir tasarımı test ediyor. Bir reklam grubunda iki farklı advertiser varsa, her ikisinin domain adı ve favicon'ı "Sponsored results" başlığının hemen altında, asıl reklamların üzerinde gösteriliyor.
Sachin Patel'in X'te paylaştığı ekran görüntüleriyle fark edilen bu test, Google'ın mevcut reklam gruplama düzeniyle uyumlu görünüyor. Kullanıcıların reklamları gösterip gizleyebildiği bu yapıda advertiser özeti, sayfanın şeffaflığını artırabilir; ancak bu değişikliğin CTR'e nasıl yansıyacağı henüz belirsizliğini koruyor.
Google, Travel Campaigns'i 2026 Q3'te Search Campaigns for Travel'a Taşıyor
Google Ads'teki mevcut Travel campaigns, 2026 yılının üçüncü çeyreğinden itibaren yeni Search campaigns for Travel formatına otomatik olarak taşınacak. Kesin tarih henüz açıklanmadı; ancak Google birden fazla yardım dokümanında bu geçişe ilişkin resmi uyarı yayınladı.
Geçiş sırasında mevcut kampanya ayarları mümkün olduğunca yakın biçimde yeni yapıya yansıtılacak. Reklamverenler, otomatik migrasyon başlamadan önce kampanyalarını manuel olarak da taşıyabilecek. Kesin tarihi öğrenmek için hesap bildirimleri ve e-posta takibini şimdiden başlatmak gerekiyor.
Meta Ads AI Connectors'a Yeni Güvenlik Kontrolleri Eklendi
Meta'nın AI Connectors özelliği, başlangıçta ciddi bir güvenlik açığı barındırıyordu: Claude veya ChatGPT'yi bağlamak, tüm business portfolio'ya erişim vermek anlamına geliyordu; hangi hesapların görüneceğini sınırlamanın belirgin bir yolu yoktu. Hassas müşteri hesapları yöneten reklamverenler için bu durum önemli bir risk oluşturuyordu. Buna ek olarak, Meta'nın resmi MCP entegrasyonunu duyurmadan yalnızca birkaç hafta önce, kendi LLM'lerine bağlanan reklam hesaplarını askıya almış olması da güvensizliği derinleştirmişti.
Son güncellemelerle birlikte hem AI Connector düzeyinde hem de business portfolio içinde yeni kontroller devreye girdi. Artık kurulum aşamasında hangi hesapların erişilebilir olacağı seçilebiliyor ve hassas işlemler kısıtlanabiliyor. Jon Loomer, Claude veya ChatGPT'nin reklamları doğrudan yönetmesini riskli bulmakla birlikte, günlük raporlar ve segment analizleri için bu entegrasyonun değer sunabileceğini belirtiyor.
10 Ağustos 2026
Meta, Lead Kalitesi için Sequenced Events ve Preferred Lead Answers'ı Test Ediyor
Meta, instant form'lardan elde edilen lead kalitesini artırmak için iki yeni özelliği test ediyor: Sequenced Events ve Preferred Lead Answers. Sequenced Events, Leads kampanyalarında "maximize number of qualified leads" performance goal'ı seçildiğinde devreye giriyor. Özellik, reklamverenlerin ardışık olaylar tanımlamasına ve yalnızca her iki event belirlenen sırayla gerçekleştiğinde reklamın kredi almasına olanak tanıyor; bu sayede daha yüksek değerli aksiyonlar için optimizasyon mümkün hale gelecek.
Her iki özellik henüz tüm hesaplara açılmadı ve global rollout takvimi belirsizliğini koruyor. Meta'nın instant form'larında kalite kontrolü için birden fazla seçenek sunduğu bilinse de Sequenced Events, lead'i tek başına optimize etmek yerine bir aksiyon zincirini hedeflediği için mevcut seçenekler arasında en güçlü potansiyele sahip olabilecek.
Meta Ads'te Exclusion-Only Custom Audience Nasıl Oluşturulur?
Meta Ads, reklamverenlere artık yalnızca dışlama amacıyla kullanılabilen Custom Audience oluşturma imkânı sunuyor. Bu yeni "Only Exclusions" seçeneği, Customer List kaynaklı Audience'lar için geçerli ve bir kez seçildiğinde değiştirilemiyor. Söz konusu Audience'lar ne hedefleme ne de Lookalike oluşturma amacıyla kullanılabiliyor; yalnızca ad set seviyesindeki "Legal and operational custom audience exclusions" bölümünden dışlama olarak eklenebiliyor.
Bu kısıtlama, özellikle reklamverenin belirli bir listeyi yanlışlıkla hedefleme olarak eklemesini önlemek istediği durumlarda kullanışlı. Hassas müşteri segmentlerini (örneğin mevcut premium müşteriler veya opt-out listesi) kampanyalarda koruma altına almak için ideal bir yapı sunuyor. Öte yandan, bu Audience'lara label eklenebilse de Lookalike Audience üretilemiyor; bu da kullanım alanlarını belirli operasyonel ve yasal gereksinimlere sınırlıyor.
7 Ağustos 2026
Apple, App Store Creative Asset'leri için Bu Sonbaharda 4+ Yaş Zorunluluğu Getiriyor
Apple, 5 Ağustos 2026'da App Store creative asset'leri için içerik, format ve yaş kurallarını yayınladı; yeni zorunluluk, bu sonbahar iOS 27 ve iPadOS 27 ile birlikte devreye girecek. Kurallar haziran önizlemesinden daha kısıtlayıcı çıktı: indirim bilgileri, rakip uygulama mağazalarının logoları ve Editors' Choice rozetleri yeni görsel ve videolarda yer alamayacak. Tüm creative asset'ler 4+ yaş derecelendirmesine uymak zorunda.
Creative asset'ler, mevcut ekran görüntüleri ve uygulama önizlemelerinin yerini almıyor; ürün sayfası başlığı, arama sonuçları, Apple Games uygulaması, özel ürün sayfaları ve Apple Ads kampanyalarında ek bir pazarlama yüzeyi olarak görünecek. Apple, geliştiricilerin hazırlık sürecini hızlandırması için Figma şablonları da yayınladı. Uygulama pazarlamacılarının içerik sınırlarını ve format gereksinimlerini şimdiden incelemesi, sonbahar lansmanı için kritik önem taşıyor.
29 Temmuz 2026
TikTok, TopView Alımlarında Reklamverenlere Bölge Engelleme Esnekliği Tanıdı
TikTok, 2026'nın üçüncü çeyrek ürün önizlemesini yayınladı; sekiz reklam güncellemesi paketi arasında en dikkat çekici yenilik, ulusal TopView kampanyalarında bir pazarın alt bölgelerinin yüzde 40'ına kadar engellenebilmesine olanak tanıyan coğrafi dışlama kontrolü oldu. 28 Temmuz 2026 tarihli bu duyuruda ayrıca TopView ve TopFeed yerleşimlerini tek bir satın alma sürecinde birleştiren TopReach Max Reach çözümü de tanıtıldı.
GMV Max Pro, kuponları, affiliate ücretlerini ve komisyonları optimize ederek ticaret odaklı teklif stratejilerini güçlendiriyor. Agentic Hub ise MCP protokolü üzerinden TikTok Ads Manager'a doğrudan bağlantı açan bir AI Agent kapısı işlevi görüyor. Paketin diğer bileşenleri katalog otomasyonu, bağlamsal envanter ve generative creative araçlarını kapsıyor.
Campaign Manager 360 ve Display & Video 360 API'lerine AI İçerik Etiketleme Desteği Geldi
Google, Campaign Manager 360 API ve Display & Video 360 API'lerine AI ile üretilen ya da düzenlenen creative'leri işaretlemek için yeni bir isteğe bağlı alan ekledi. `syntheticContentAttestationStatus` adlı bu alan, `IS_SYNTHETIC` ya da `NOT_SYNTHETIC` değerlerinden birini alıyor; değer girilmediğinde etiket uygulanmıyor. Etiketler, AB, Hindistan ve New York eyaleti gibi yerel AI içerik etiketleme düzenlemelerinin geçerli olduğu bölgelerdeki reklam gösterimlerinde otomatik olarak devreye giriyor.
Dikkat edilmesi gereken kritik bir kısıt var: Alan bir kez ayarlandıktan sonra sıfırlanamıyor; yalnızca `IS_SYNTHETIC` veya `NOT_SYNTHETIC` arasında güncellenebiliyor. Bu nedenle kampanya yöneticilerinin ve geliştiricilerin bu alanı asset bazında doğru şekilde yapılandırması, ilerleyen dönemde oluşabilecek uyum sorunlarını önlemek açısından büyük önem taşıyor.
27 Temmuz 2026
Amazon, Brand+ ve Performance+'a 10 AI Özellik Ekledi, STV Tek Anlaşma Alımını Kaldırdı
Amazon Ads, 22 Temmuz 2026'da Brand+ ve Performance+ ürünlerine aynı anda 10 yeni özellik kazandırdı. Streaming television (STV) kampanyalarında tek anlaşma seçeneği varsayılandan kaldırıldı; audio reklamlar 16 lokasyonda genel kullanıma açıldı ve first-party audience verileri ek ücret olmaksızın model girdisi olarak kullanılabilir hale geldi.
On özellikten dördü herhangi bir aksiyon gerektirmeden otomatik olarak devreye giriyor. Audience Signals, hem Brand+ Prospecting hem de Performance+ Customer Acquisition ve Unified Consideration taktikleri için Open Beta'ya girdi; her iki kanal da advertiser verilerini Ads Data Manager üzerinden Amazon DSP'ye yönlendiriyor. Amazon bu paketi reklamverenlerin otomasyonu yönlendirebildiği bir kontrol çerçevesi olarak sunuyor; ancak default-on modeller bu kontrol iddiasını tartışmalı kılıyor.
Google'ın Q2 Reklam Geliri %14 Artarak 81,6 Milyar Dolara Ulaştı
Alphabet'in Q2 kazanç raporuna göre Google'ın reklam geliri yıllık bazda %14 artışla 81,6 milyar dolara ulaşırken toplam gelir %24 büyüyerek 119,8 milyar dolara çıktı. Search and other revenues %17 artışla 63,3 milyar dolara yükseldi. Gemini'nin arama sonuçlarına kattığı bağlamsal doğruluk, alaka düzeyini artırırken commerce-enabled shopping kampanyalarında AI destekli iyileştirmeler %20 performans artışı sağladı. Google Chief Business Officer Philipp Schindler, Gemini'nin arama niyetini anlamak ve doğru reklamı eşleştirmek konusundaki kabiliyetleri önemli ölçüde güçlendirdiğini belirtti.
YouTube ise Dünya Kupası rüzgarıyla reklam gelirini %13 artırarak 11 milyar dolara taşıdı. Turnuva süresince YouTube'da Dünya Kupası içeriklerini izleyen tekil küresel kullanıcı sayısı 1,7 milyarı aştı. Güçlü sonuçlara rağmen artan AI altyapı maliyetleri yatırımcı tarafında soru işareti yaratmaya devam ediyor; Alphabet'in hissesi kazanç sonrası baskı altında kaldı.
Native Ads'in Geleneksel Display Reklamları Geçmeye Devam Etmesinin Nedenleri
Banner blindness, ad blocker kullanımı ve düşük kullanıcı güveni geleneksel display reklamcılığını giderek daha işlevsiz kılıyor. Native ads ise tanıtım mesajını çevresindeki içerikle uyumlu bir formatta sunarak bu sorunların önemli bir bölümünü bertaraf ediyor; kullanıcı deneyimini kesmek yerine akışın doğal bir parçası haline geliyor.
Performans odaklı reklamverenler için bu fark belirleyici bir etken. Native formatlar, geleneksel display yerleşimlerine kıyasla daha yüksek etkileşim, daha güçlü içerik tabanlı Funnel desteği ve daha kaliteli Conversion Rate sunuyor. 2026 itibarıyla native reklamlar her dijital formatın yerini almış değil; ancak impression hacminin tek başına yeterli olmadığı kampanyalarda dikkat, güven ve dönüşüm kalitesi açısından display reklamların önüne geçmeye devam ediyor.
24 Temmuz 2026
Display & Video 360 API'sine Temmuz 2026 Güncellemesi: AI İçerik Etiketi ve Reach Forecast
Google, Display & Video 360 API'sinin Temmuz 2026 güncellemesini yayınladı. Bu güncelemeyle Creative ve AdAsset kaynaklarına yeni bir `syntheticContentAttestationStatus` alanı eklendi; reklamverenlerin AI ile oluşturulan veya düzenlenen kreatif içerikleri açıkça etiketlemesine olanak tanıyor. Ayrıca Advertiser kaynağına varsayılan işletme adı ve logo değeri desteği geldi; bu değerler, Demand Gen ve YouTube responsive ads oluştururken veya güncellerken otomatik uygulanıyor.
Güncelmenin bir diğer önemli yeniliği ise reach forecast oluşturma ve ilgili metadata'yı çekme desteğinin beta olarak başlaması. Bu özellik yalnızca allowlist'e alınmış partner'lara açık; diğer partner'lar ilerleyen dönemde başvuru yapabiliyor. Mevcut entegrasyonların yeni özellikleri kullanabilmesi için client library'nin en son sürüme güncellenmesi gerekiyor.
Google, İspanya'da Telemedicine Reklamlarını 5 Ağustos'tan İtibaren LegitScript Sahiplerine Açıyor
Google, 5 Ağustos 2026'dan itibaren İspanya'daki telemedicine sağlayıcılarına LegitScript Healthcare Certification'ı tanıyacak; bu güncellemeyle birlikte söz konusu sağlayıcılar ülkedeki Google arama ve display envanterine ilk kez uyumlu bir şekilde erişim kazanacak. İspanya, bu sertifikanın Google'ın reklam onay sürecinde geçerli sayıldığı on birinci pazar oluyor. Değişiklik, platformun politika güncellemesinden kaynaklanıyor; sağlayıcılar zaten LegitScript sertifikasına başvurabiliyordu, ancak Google bu sertifikayı İspanya'daki onay sürecinde şimdiye kadar tanımıyordu.
LegitScript Healthcare Certification, öz-beyan değil belgelenmiş bir inceleme sürecine dayanıyor. Bir sertifikanın piyasadaki değerini belirleyen temel etken ise dominant arama platformunun onu yeterli bir uyumluluk kanıtı olarak kabul edip etmemesi. İspanya'nın telemedicine pazarının 2033'e kadar yıllık yüzde 11,6 oranında büyümesi öngörülüyor; bu da açılan reklam kanalının sektör için taşıdığı ticari önemi artırıyor.
22 Temmuz 2026
Deep Learning, E-Ticarette Kaybolan Conversion Sorununu Nasıl Çözüyor?
Geleneksel retargeting kampanyaları, kural tabanlı makine öğrenmesi modellerine dayandığı için modern alışveriş yolculuklarını yakalamakta yetersiz kalıyor. Cihazlar arası geçişleri ve doğrusal olmayan kullanıcı davranışlarını analiz edemeyen statik algoritmalar, yüksek değerli kullanıcıları kaçırarak reklam bütçesinin boşa harcanmasına neden oluyor. Örneğin standart platformlar, kullanıcıyı yalnızca bir kategori sayfasını ziyaret ettiği için hedefliyor; bu da müşterinin zaten satın aldığı ürünler için tekrarlayan reklamlar sunulmasıyla sonuçlanıyor.
Deep learning tabanlı performance advertising ise çok katmanlı sinir ağlarıyla karmaşık davranışsal verileri analiz edip gerçek zamanlı satın alma niyetini tahmin ediyor. Bu yaklaşım, geleneksel Machine Learning'in göremediği gizli satın alma örüntülerini ortaya çıkararak yüksek niyetli kullanıcıları daha doğru hedefliyor. E-ticaret markalarının deep learning'i mevcut marketing stack'lerine entegre etmesi, kaybolan conversion'ları geri kazanırken reklam harcamasının verimliliğini de artırabileceğini gösteriyor.
Google, AI Search Verilerini Genişletiyor Ama Kritik Boşluklar Sürüyor
Google, Merchant Center'da geçen hafta bir pilot başlattı: perakendeciler artık kullanıcıların AI Mode ve AI Overviews'e hangi alışveriş sorularını sorduğunu görebiliyor. SEO danışmanı Brodie Clark'ın erken erişimle yayınladığı ekran görüntüleri, "AI performance insights" adlı bu raporun şimdiye kadar bu yüzeylere ait query verisi sunan ilk Google ürünü olduğunu ortaya koyuyor.
Ancak sunulan verinin önemli sınırları var. Google, sorguları tek tek listelemiyor; bunun yerine kategori düzeyinde gruplandırılmış kelime dağarcığı sunuyor. Bu yapı, ürün listelerine hangi özelliklerin eklenmesi gerektiğini anlamak için yeterli olsa da AI Mode'un siteye trafik yönlendirip yönlendirmediğini göstermiyor. Klik verisi ve bireysel sorgular Search Console dahil hiçbir yüzeyde henüz mevcut değil; temel raporlama boşlukları sürüyor.