CTR Nedir?

Tanım

CTR, bir reklamın ya da arama sonucunun kaç gösterimden kaçının tıklandığını yüzde olarak gösterir. Reklam metni, görsel ve hedeflemenin ilgi çekiciliğini ölçer.

Formül

CTR = (Tıklama ÷ Gösterim) × 100

Örnek

10.000 gösterimde 300 tıklama varsa CTR = %3'tür.

Platformlarda Nerede Görülür

Google Ads: Reklam/anahtar kelime tablolarında 'TO' (CTR) sütunu.
Google Search Console: Performans raporunda organik TO — arama sonucundaki tıklama/gösterim oranı.
Meta Ads Manager: 'TO (tümü)' ve 'TO (bağlantı)' ayrı metrikler olarak sunulur.

Pratik Not

Yüksek CTR ilgiyi gösterir ama tek başına başarı değildir; tıklamalar dönüşmüyorsa hedefleme veya açılış sayfası sorgulanmalıdır. SEO'da organik CTR sıralamayı da etkileyebilir.

Sık Yapılan Hatalar

CTR'yi tek başına başarı sanmak: tıklamalar dönüşmüyorsa yüksek CTR bütçe yakar.
Clickbait yaratıcı ile CTR'yi şişirmek; alakasız tıklama dönüşüm oranını ve Kalite Puanı'nı düşürür.
Arama, display ve sosyal CTR'lerini aynı ölçüte vurmak; her yerleşimin normali farklıdır.

Sık Sorulan Sorular

İyi bir CTR kaç olmalıdır?

Yerleşime ve sektöre göre çok değişir: arama reklamlarında beklenen CTR display'e göre çok daha yüksektir, organik CTR ise sıralamaya göre değişir. Tek bir hedef yerine kendi geçmiş ortalamanızı referans alın.

Düşük CTR neyin işareti olabilir?

Genelde reklam metni/görselin ilgi çekmemesi, yanlış hedefleme veya rekabetçi bir SERP'te zayıf konumlanma. Önce başlık-açıklama uyumunu ve hedeflemeyi gözden geçirin.