11 Eylül 2026 Sektör İçerikleri
Bugünün 17 içeriğini 7 ana konuda özetledik.
Google Data Manager: First-Party Data Yönetimini Merkeze Alan Araç
Google Ads içindeki Data Manager, reklamverenlerin sahip olduğu first-party data'yı tek bir noktadan Google'ın reklam ürünlerine bağlamasını sağlıyor. Web site tag'leri, CRM kayıtları, offline satış verileri ve audience listelerini hedefleme, ölçüm ve automated bidding için tek bir konsoldan yönetmek mümkün hale geliyor. Bu araç temelde üçüncü taraf cookie'lerin devre dışı kalmasıyla giderek değer kazanan first-party data altyapısını güçlendirmek amacıyla geliştirildi. Google'ın kendi araştırmasına göre pazarlamacıların üçte ikiden fazlası first-party data'yı kanallar arası tutarlı biçimde entegre edemiyor.
Araç iki katmanlı çalışıyor: kod yazmadan kullanılabilen bir konsol arayüzü ve ajanslar ile martech vendor'ları için tasarlanmış bir Data Manager API. Her iki katman da aynı çıktılara, yani Customer Match, enhanced conversions ve conversion measurement'a, akıyor. Bir kez kurulan bağlantı bu hedeflerin tamamında yeniden kullanılabiliyor; bu da veri entegrasyonundaki tekrarlayan iş yükünü önemli ölçüde azaltıyor.
Google Ads, Product Value Optimization'ı Beta'da Test Ediyor
Google Ads, ürün bazında değer ayarlaması yapmayı mümkün kılan Product Value Optimization özelliğini beta süreciyle test ediyor. Reklamverenler, ürün niteliklerini kullanarak hangi ürünlerin daha stratejik öneme sahip olduğunu tanımlayabiliyor; bu değerler doğrudan automated bidding stratejilerine besleniyor.
Özellik, seçili ürünler için conversion değerlerinin çarpılmasına izin veriyor ve bu ayarlamalar kampanya düzeyinde uygulanıyor. Smart Bidding'in ürün önceliğine göre optimize edilmesini sağlayan bu mekanizma, özellikle marjı yüksek ürünleri öne çıkarmak isteyen e-ticaret reklamverenlerine yeni bir ROAS kontrol katmanı sunacak.
Meta, Community Notes'u 16 Latin Amerika Ülkesinde Test Etmeye Başlıyor
Meta, Community Notes kitlesel denetleme programını Latin Amerika'ya genişletti; Meksika, Arjantin, Venezuela ve El Salvador dahil 16 ülkede test süreci başladı. Şirket, bu ülkelerdeki kullanıcıların artık contributor olarak kayıt yaptırabileceğini, ancak notların yayınlanmasının ürünün başarısına duyulan güven tam anlamıyla oluştuktan sonra gerçekleşeceğini açıkladı.
Meta, Community Notes'u ABD'de Ocak 2025'te hayata geçirmişti. Program, üçüncü taraf fact-checking yapılarının yerini kitlesel içerik doğrulamasına bırakarak platformun içerik moderasyonundaki doğrudan rolünü azaltıyor. Latin Amerika genişlemesi, bu modelin global ölçekte yaygınlaşma hızını da yansıtıyor.
Local SEO'da AI'a Hazır mısınız? Google ve Uberall'dan Webinar
Google'ın AI'ı artık seçenekleri karşılaştırıp randevu bile alabiliyor ve bu süreçte markaların web sitesini ziyaret etmeden karar veriyor. Bu gelişme, çok lokasyonlu markalar için local SEO stratejisinin tümüyle yeniden tanımlanmasını gerektiriyor. Map pack sıralaması artık bitiş çizgisi değil; asıl ölçüt, AI Overviews ve Gemini'ın her lokasyon hakkında yeterli ve doğru sinyal okuyup okuyamadığı.
Search Engine Journal'ın 24 Eylül'de düzenlediği webinar'da Google ve Uberall ekibi, markaların neden %68'inin AI önerilerinde hiç yer almadığını ele alıyor. Çelişen veya güncel olmayan local sinyaller rakip lehine sonuç doğuruyor; webinar bu açığı kapatmak için 5 somut strateji düzeltmesini Google'ın yaklaşan AI Search güncellemeleriyle eşleştirerek paylaşıyor.
Google Ads API Geliştiricileri için Yeni Onboarding Deneyimi
Google, Ads API'ye erişim yönetimini Google Cloud Console üzerinden merkezi hale getiriyor. Artık bir Google Ads manager hesabı olmadan doğrudan Google Cloud Console üzerinden API erişimi başvurusu yapılabiliyor. Marka doğrulamasını tamamlayan geliştiriciler için Basic Access başvuruları otomatik hale getirildi.
Mevcut API Center sayfasındaki yeni kayıt ve erişim yönetim özellikleri kullanımdan kaldırılıyor; bu işlevler Google Cloud Console'daki Google Ads API Overview sayfasına taşınıyor. Geçiş sürecinin sorunsuz ilerlemesi için geliştiricilerin duyurudaki zorunlu adımları incelemesi gerekiyor.
OpenAI, GPT-Live-1 API ile Geliştiricilere Full-Duplex Konuşma Modeli Sunuyor
OpenAI, ChatGPT'nin içinde çalışan full-duplex konuşma modeli GPT-Live-1'i geliştiricilere API olarak açtı. Model, aynı anda dinleyip konuşabiliyor; full-duplex interaktivite testlerinde önceki GPT-Realtime-2.1'in %45,4 skoruna karşılık %80,1 puan aldı. Turn-taking gecikmesi 1,4 saniyeden 0,8 saniyeye düşerken tool-calling doğruluğu %60'tan %87'ye çıktı. Bankacılık sesli destek benchmark'ında ise pass rate %12,4'ten %32'ye yükseldi.
Fiyatlandırma dakikada 0,05 dolar olarak belirlendi. Yelp, modeli telefon rezervasyonlarında kullanıyor; şirketin CTO'su Alex Levy gelişmiş çağrı yönetimi sağladığını aktardı. GPT-Live-1 ayrıca farklı aksanları ve dilleri kapsayan 12 yeni sesle geliyor; ASR transkriptleri ve yanıt metni kutudan çıkar çıkmaz sunuluyor. Geliştiriciler modeli göreve göre farklı backend modellerle eşleştirebiliyor.
Eski DeepMind Çalışanı: Lab, AI Kaynaklı Nesli Tükenme Riskinin Tartışılmasını Yasaklamıştı
DeepMind'ın iletişim ve politika ekibinde 2018-2022 yılları arasında çalışan Vishal Maini, organizasyonun her düzeyinde insanlığın yok olma olasılığına dair dış iletişimin yasaklandığını açıkladı. Araştırmacılar bu riskleri kamuoyu önünde alarmizm olarak tanımlamaya ve konuyu sağlık ya da iklim gibi olumlu uygulamalara yönlendirmeye yönlendirildi.
İç tarafta ise tablo oldukça farklıydı: Ekip, AI alignment probleminin çözülmediğini ve bu sorun üzerinde çalışan kişi sayısının yetersiz kaldığını biliyordu. Aylarca süren itirazların ardından DeepMind kuralı gevşetti; yok olma riskini yumuşak bir dille çerçeveleyen blog yazıları gibi olumlu tonlu güvenlik içerikleri onay aldı. Maini, iç bilgi ile kamuoyu mesajları arasındaki uçurumun artık kapandığını, çünkü kanıtların görmezden gelinmesinin giderek zorlaştığını belirtti.
Araştırmacı, Yeni Antimikrobiyal Moleküller Bulmak İçin Codex ve ChatGPT Kullanıyor
Antimikrobiyal direnç, 2021'de yaklaşık 5 milyon ölümle ilişkilendirildi ve bu rakamın 2050'ye kadar iki katına çıkması öngörülüyor. Biyomühendis César de la Fuente, 50 yıldır yeni bir antibiyotik sınıfının keşfedilmediği bu ortamda alışılmışın dışına çıkarak hem yaşayan hem de soyu tükenmiş organizmaların genomlarını tarıyor. DNA'yı ve proteinleri bir bilgi sistemi olarak tanımlayan de la Fuente, biyolojiyi bir alfabe gibi ele alarak antimikrobiyal adayları sistematik biçimde keşfetmeye çalışıyor.
Laboratuvar bu süreçte Codex ve ChatGPT'yi aktif olarak kullanıyor. Geleneksel yaklaşımların mevcut ilaç sınıflarında giderek azalan getiri sunduğu bir dönemde, Generative AI ile genomik verileri taramak keşif sürecini önemli ölçüde hızlandırıyor. Codex, büyük genomik veri setlerini işlemek için kod yazmayı kolaylaştırırken ChatGPT araştırmanın farklı aşamalarında analitik destek sağlıyor. De la Fuente'ye göre ilaç direncine karşı mücadelede bu tür AI destekli keşif yöntemleri kritik bir hızlanma potansiyeli taşıyor.
ChatGPT Work'e Data Agent Eklendi: Doğal Dille Dashboard Oluşturma
OpenAI, ChatGPT Work platformuna Data Agent özelliğini sundu; kullanıcılar artık SQL sorgusu yazmadan veya yeni bir analytics aracı öğrenmeden şirket verilerinden yanıt, dashboard ve içgörü üretebiliyor. Agent, Amazon Redshift, Google BigQuery, Snowflake, Databricks, MongoDB ve ClickHouse dahil olmak üzere onaylı veri kaynaklarına bağlanıyor; Google Drive ve SharePoint dosyalarını da analize dahil edebiliyor.
Sistem, veri yorumlamasını güçlendirmek için Databricks Genie Ontology, dbt, GitHub ve Snowflake Horizon gibi semantic layer kaynaklarından besleniyor; kurumun kendi metrik tanımlarını ve veri ilişkilerini kullanıyor. Kurumsal yöneticiler hangi veri bağlantılarının aktif olacağını ve hangi rollerin bunları kullanabileceğini belirliyor; sorgular bağlı hesabın mevcut izin altyapısını aynen koruyor.
Google Ads, Product Value Optimization'ı Beta'da Test Ediyor
Google Ads, ürün bazında değer ayarlaması yapmayı mümkün kılan Product Value Optimization özelliğini beta süreciyle test ediyor. Reklamverenler, ürün niteliklerini kullanarak hangi ürünlerin daha stratejik öneme sahip olduğunu tanımlayabiliyor; bu değerler doğrudan automated bidding stratejilerine besleniyor.
Özellik, seçili ürünler için conversion değerlerinin çarpılmasına izin veriyor ve bu ayarlamalar kampanya düzeyinde uygulanıyor. Smart Bidding'in ürün önceliğine göre optimize edilmesini sağlayan bu mekanizma, özellikle marjı yüksek ürünleri öne çıkarmak isteyen e-ticaret reklamverenlerine yeni bir ROAS kontrol katmanı sunacak.
Google Ads'te 'Loyalty Program Members' Segmenti Keşfedildi
Google Ads raporlamasında, reklamverenlerin First-Party Data'ya dayalı sadakat programı üyelerini hedefleyerek performansı ayrıştırmasına olanak tanıyan yeni bir 'Loyalty Program Members' segmenti keşfedildi. Segmenti ilk fark eden Arpan Banerjee oldu.
Bu segment, First-Party Data'yı mevcut kampanya yapısına entegre etmek isteyen reklamverenler için önemli bir Segmentation fırsatı sunuyor. Sadakat programı üyelerinin satın alma davranışını diğer kullanıcı gruplarından ayrı ölçmek, Bid Strategy ve bütçe kararlarını daha bilinçli şekilde almanın önünü açacak.
Her Dönem Media Plan'a Bir Terim Bıraktı: 16 Soruluk Sektör Bulmacası
PPC Land'in kurucusu Luís Rijo, dijital reklam sektörünün farklı dönemlerinden kalan terimleri 16 soruluk bir bulmaca formatına taşıdı. Dört gruptan oluşan bu bulmaca, her grupta dört terim barındırıyor.
Yapı hem eğlenceli hem de mesleki hafızayı test ediyor: Bir grup, kampanyaları manuel olarak traffic'leyen deneyimli profesyonellere avantaj sağlarken; dört sade isimden oluşan başka bir grup, göründüğünden çok daha zorlayıcı olacak şekilde kurgulanmış.
Local SEO'da AI'a Hazır mısınız? Google ve Uberall'dan Webinar
Google'ın AI'ı artık seçenekleri karşılaştırıp randevu bile alabiliyor ve bu süreçte markaların web sitesini ziyaret etmeden karar veriyor. Bu gelişme, çok lokasyonlu markalar için local SEO stratejisinin tümüyle yeniden tanımlanmasını gerektiriyor. Map pack sıralaması artık bitiş çizgisi değil; asıl ölçüt, AI Overviews ve Gemini'ın her lokasyon hakkında yeterli ve doğru sinyal okuyup okuyamadığı.
Search Engine Journal'ın 24 Eylül'de düzenlediği webinar'da Google ve Uberall ekibi, markaların neden %68'inin AI önerilerinde hiç yer almadığını ele alıyor. Çelişen veya güncel olmayan local sinyaller rakip lehine sonuç doğuruyor; webinar bu açığı kapatmak için 5 somut strateji düzeltmesini Google'ın yaklaşan AI Search güncellemeleriyle eşleştirerek paylaşıyor.
Google Business Profile Gönderilerine Görüntülenme Sayacı Eklendi
Google Business Profile'da gönderi başına görüntülenme verisi, 3,5 yıllık aradan sonra geri döndü. Google, "en çok talep edilen özelliklerden biri" olarak tanımladığı Google Posts Reporting'i Eylül Small Business Bulletin duyurusuyla resmi olarak onayladı.
Yeni özellik; son 18 ay içinde yayınlanan tüm gönderi türlerini (güncellemeler, teklifler ve etkinlikler) kapsıyor ve Search ile Maps'teki görüntülenmeleri tek bir sayıda birleştiriyor. Görüntülenme sayacı, Business Profile dashboard'undaki her gönderi kartında ayrı ayrı görünüyor. Özellik küresel olarak yayılmaya devam ediyor, ancak henüz API'de mevcut değil.
Meta, Community Notes'u 16 Latin Amerika Ülkesinde Test Etmeye Başlıyor
Meta, Community Notes kitlesel denetleme programını Latin Amerika'ya genişletti; Meksika, Arjantin, Venezuela ve El Salvador dahil 16 ülkede test süreci başladı. Şirket, bu ülkelerdeki kullanıcıların artık contributor olarak kayıt yaptırabileceğini, ancak notların yayınlanmasının ürünün başarısına duyulan güven tam anlamıyla oluştuktan sonra gerçekleşeceğini açıkladı.
Meta, Community Notes'u ABD'de Ocak 2025'te hayata geçirmişti. Program, üçüncü taraf fact-checking yapılarının yerini kitlesel içerik doğrulamasına bırakarak platformun içerik moderasyonundaki doğrudan rolünü azaltıyor. Latin Amerika genişlemesi, bu modelin global ölçekte yaygınlaşma hızını da yansıtıyor.
X, DM'ler için 10 Haneli Numara Kodu Sistemi Başlattı
X, kullanıcıların telefon numaralarını paylaşmadan DM alabilmesini sağlayan yeni bir güvenlik katmanı devreye aldı. X Chat'e eklenen bu özellikle kullanıcılar, 10 haneli benzersiz bir X numarası oluşturabiliyor ve bu kodu seçtikleri kişilerle paylaşarak bağlantısı olmayan kullanıcılardan mesaj ve sesli/görüntülü arama alabilecek şekilde erişim açıyor.
Profilini ziyaret eden ancak takipçisi olmayan kullanıcılar, DM başlatabilmek için bu kodu girmek zorunda kalacak. Kullanıcılar kodu istedikleri zaman yenileyerek mesaj erişimini sürekli kontrol altında tutabiliyor. Özellik; etkinlik katılımcılarına geçici DM erişimi açmak veya ünlülerin belirli aktivasyonlar için kısa süreli erişim sağlaması gibi kullanım senaryolarına kapı aralıyor.
ClutchAI, Proje Briefine Göre Doğru Ajansı Eşleştiriyor
Ajans seçim sürecindeki en büyük sorun vendor sayısı değil, haftalarca süren verimsiz görüşmeler; ClutchAI bu sorunu düz dil proje tanımını gerçek iş geçmişiyle eşleştirerek çözüyor. Clutch'ın B2B marketplace altyapısı üzerine kurulan araç, 350.000'den fazla sağlayıcıyı, 2.000'den fazla kategoride ve 157 ülkede kapsıyor; yıllık 12 milyondan fazla aktif kullanıcıya ve 2 milyar doların üzerinde hizmet projesine ev sahipliği yapıyor.
ClutchAI'ın farkı, doğrulanmış müşteri yorumlarını ve geçmiş proje verilerini kullanarak bütçe, sektör deneyimi ve proje türüne göre shortlist oluşturması. Geleneksel dizinlerde öne çıkmak reklam satın almakla mümkünken, bu araçta sağlayıcılar yalnızca verified çalışmaları brief'e uyduğunda keşfediliyor.
Aircall, Outbound AI Assistant ile Satış Görüşmelerini CRM'e Bağlıyor
Müşteri ediniminde telefon görüşmeleri sürekliliğini korurken, arama listeleri ve manuel süreçler ölçeklenebilirlik sorununu beraberinde getiriyor. Aircall, sesli arama, SMS, MMS ve WhatsApp'ı tek bir workspace'te birleştiren bulut tabanlı bir iletişim platformu olarak bu boşluğu doldurmayı hedefliyor. Lokal caller ID, Power Dialer ve AI Voice Agent kombinasyonuyla hem inbound hem outbound süreçleri kapsıyor; görüşme transkriptlerini otomatik olarak CRM'e kaydediyor.
Platformun Power Dialer özelliği 1.000 kişiye kadar contact listesi üzerinden otomatik arama yapabiliyor. AI Voice Agent ise uygun bir temsilci olmadığı durumlarda lead'i nitelendirip bilgileri CRM'e yazıyor ve hazır bir özet ile warm-transfer gerçekleştiriyor. IVR akışları ve kuyruk callback özellikleri de inbound taraftaki dönüşüm kayıplarını azaltmayı amaçlıyor.
Google Data Manager: First-Party Data Yönetimini Merkeze Alan Araç
Google Ads içindeki Data Manager, reklamverenlerin sahip olduğu first-party data'yı tek bir noktadan Google'ın reklam ürünlerine bağlamasını sağlıyor. Web site tag'leri, CRM kayıtları, offline satış verileri ve audience listelerini hedefleme, ölçüm ve automated bidding için tek bir konsoldan yönetmek mümkün hale geliyor. Bu araç temelde üçüncü taraf cookie'lerin devre dışı kalmasıyla giderek değer kazanan first-party data altyapısını güçlendirmek amacıyla geliştirildi. Google'ın kendi araştırmasına göre pazarlamacıların üçte ikiden fazlası first-party data'yı kanallar arası tutarlı biçimde entegre edemiyor.
Araç iki katmanlı çalışıyor: kod yazmadan kullanılabilen bir konsol arayüzü ve ajanslar ile martech vendor'ları için tasarlanmış bir Data Manager API. Her iki katman da aynı çıktılara, yani Customer Match, enhanced conversions ve conversion measurement'a, akıyor. Bir kez kurulan bağlantı bu hedeflerin tamamında yeniden kullanılabiliyor; bu da veri entegrasyonundaki tekrarlayan iş yükünü önemli ölçüde azaltıyor.
Google, First-Party Data Yönetimi ve Measurement Araçlarını Güçlendirdi
Google, reklamverenlerin first-party data stratejilerini daha etkin yönetebilmesi için birçok measurement aracını güncelledi. Data Manager artık doğrudan Google Analytics ve DV360 ile entegre çalışıyor; enhanced conversions ise müşteri verisini güvenli eşleştirerek reklam alaka düzeyini artırıyor. Google Ads'e eklenen yeni Data Strength Uplift Metric, reklamverenlerin veri stratejilerinin conversion'a katkısını sayısal olarak ölçmesine olanak tanıyor.
Marketing Mix Model çözümü Meridian de bu güncellemelerle daha hızlı modelleme yapabiliyor ve gerçek dünya verisiyle daha uyumlu sonuçlar üretiyor. Karmaşık ekonometrik analizlerden aksiyonel çıkarımlar elde etmeyi kolaylaştıran agentic yetenekler Meridian'a eklendi. Coğrafi deney yürütmek için tasarlanan Meridian GeoX ise küresel kullanıma açıldı.
Google Ads Enhanced Conversions Nasıl Çalışır?
Cookie'lerin ve cihaz tanımlayıcıların giderek güvenilmez hale geldiği bir dönemde, Google Ads'in Enhanced Conversions özelliği kayıp dönüşümleri kurtarmak için first-party data'ya dayanıyor. Kullanıcı bir form doldurup satın alma yaptığında, web sitesindeki e-posta veya telefon gibi veriler SHA-256 algoritmasıyla hashlenerek Google'a iletiliyor. Google bu hash'lenmiş veriyi kendi sistemindeki oturum açmış kullanıcı verileriyle eşleştiriyor; cookie ya da click identifier eksik olsa bile dönüşüm ilgili reklama atfediliyor.
Özelliğin temel avantajı, orijinal verinin hiçbir zaman Google'a açık biçimde gönderilmemesi. Tek yönlü SHA-256 hash'lemesi geri döndürülemez olduğundan kullanıcı gizliliği korunuyor. Normalizasyon adımı ise eşleştirme başarısı için kritik; format tutarsızlıkları en yaygın hata kaynağı olarak öne çıkıyor. Tarayıcı kısıtlamaları ve mobil işletim sistemi kontrollerinin Conversion Tracking'i zorlaştırdığı bu ortamda Enhanced Conversions, birinci taraf veriyi ölçüm altyapısının merkezine taşıyan pratik bir çözüm sunuyor.