Lookalike Audience Nedir?

Performans Pazarlama

Lookalike Audience — Benzer Hedef Kitle

Tanım

Lookalike Audience, mevcut müşterilerinize veya dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılarınıza davranışsal olarak benzeyen yeni kullanıcıları platformun bulmasıdır. Kaynak kitle (seed audience) olarak müşteri listesi, site ziyaretçileri veya dönüşüm event'leri kullanılır.

Pratik Not

Benzer kitlenin kalitesi kaynak kitlenin kalitesine bağlıdır: en değerli müşterilerden (yüksek LTV) oluşan dar ama temiz bir kaynak, geniş ama karışık bir listeden daha iyi sonuç verir. Meta tarafında Advantage+ ile birlikte klasik lookalike'ın rolü azalsa da kaynak sinyal kalitesi önemini koruyor.

Sık Yapılan Hatalar

Zayıf kaynak kitleyle benzer kitle kurmak: tüm site ziyaretçileri yerine satın alanlar veya yüksek LTV'li müşteriler kullanılmalıdır.
Benzerlik yüzdesini (%1 → %10) genişletirken performans farkını ölçmemek: oran büyüdükçe benzerlik zayıflar.
Kaynak listeyi güncellememek: aylar önceki müşteri profili bugünkü alıcıyı temsil etmeyebilir.

Sık Sorulan Sorular

Kaynak kitle en az kaç kişi olmalı?

Platformlar genelde en az 100 kişilik (aynı ülkeden) kaynak ister; pratikte 1.000-50.000 arası temiz bir kaynak daha istikrarlı sonuç verir.