21 Eylül 2026 Sektör İçerikleri
Bugünün 13 içeriğini 5 ana konuda özetledik.
Google, AI Yanıtlarına Katkı Sağlayan Sitelere Ödeme Testleri Başlattı
Google, içerikleri Gemini uygulaması, AI Overviews ve AI Mode yanıtlarına katkı sağlayan sitelere ödeme yapan bir pilot programı test etmeye başladı. Bu gelişme, AI Search çağında içerik üreticilerinin monetizasyon modelini yeniden tanımlama potansiyeli taşıyor.
Öte yandan Google'ın John Mueller, Search Console'daki AI pozisyon raporlamasının yetersiz kaldığını kabul etti. Mevcut rapor, geleneksel 1-10 pozisyon modelini AI sonuçlarına uyarlamakta zorlanıyor; bir link, bulunduğu tam konumu değil, AI Overview bloğunun sayfadaki genel konumunu miras alıyor. Impression verisi ise kullanıcı aşağı kaydırmadan da kaydediliyor, ancak Show More ardındaki linkler açılmadan sayılmıyor. Mueller, konuyu Reddit tartışmasında ele alarak pozisyon ölçümünde daha kullanışlı bir yöntem için topluluktan öneri istedi.
Tencent'ın Gander Modeli, Arka Planda Görev Yaparken Konuşmayı Sürdürüyor
Tencent'ın Hunyuan Speech ekibinin geliştirdiği Gander, gerçek zamanlı konuşmayı AI agent görevleriyle eş zamanlı yürütmek üzere tasarlandı. Model, konuşmayı saniye saniye yöneten bir "cerebellum" ile dosya arama, kod yazma gibi karmaşık işleri üstlenen değiştirilebilir bir "brain" bileşeninden oluşuyor. Konuşma hızından ödün vermeden planlama sürecini de tamamlamayı hedefleyen bu ikili mimari, kullanıcıların görev ortasında müdahale edip yön değiştirmesine de olanak tanıyor.
Benchmark testlerinde Gander, rakip modellere kıyasla kullanıcıyı yalnızca yüzde 8 oranında böldü; bu oran rakiplerinden belirgin biçimde düşük. Ancak görev doğruluğu tarafında zayıf kaldı; video ve ses anlama alanlarında da eksikler dikkat çekti. Tencent ekibi, model ağırlıklarını ve eğitim verisini kamuoyuyla paylaşmayı planlıyor; kod deposu GitHub'da yayınlandı.
Google Ads'te Lead Gen için Data Strength ve Smart Bidding Nasıl Kurulur?
Lead gen kampanyalarında ROI'yi ölçmek giderek zorlaşıyor: satış döngüleri uzuyor, form doldurulmadan hangi kanalın dönüşüm ürettiğini anlamak neredeyse imkânsız hale geliyor. Google'ın Ads Decoded podcast'inin New York'ta kaydedilen bu bölümünde Senior Product Manager Stephen Chang, Product Manager Natalia Böhm ve Ads Product Liaison Ginny Marvin, Google AI'ın kapalı satışlar üzerinden teklif verebilmesi için data strength'in pratikte nasıl inşa edildiğini ele aldı.
Bölümde dört kritik konu öne çıkıyor: First-party workflow'larını merkezileştirmek için Data Manager'ın genişletilmesi, yüksek potansiyelli lead'leri önceliklendiren yeni lead intent scoring pilot'u, uzun satış döngülerine Smart Bidding'i uyarlamak için journey-aware bidding ve closed-won revenue verisiyle modeli eğitmek. Lead gen stratejisini optimize etmek isteyen performance marketer'lar için bu araçların birlikte nasıl çalıştığı somut bir çerçeveyle aktarılıyor.
AB, 27 Eylül 2026'dan İtibaren Mağaza ve Online Satışlarda Garanti Bildirimi Zorunlu Kılıyor
Avrupa Birliği, 27 Eylül 2026 itibarıyla AB'de tüketicilere ürün satan her satıcıya, iki yıllık yasal garantiyi açıklayan standart bir bildirimi mağazalarda ve online mekânlarda zorunlu olarak sergileme yükümlülüğü getiriyor. Düzenlemenin yasal dayanağı, 25 Eylül 2025'te kabul edilen ve 2 Ekim 2025'te Resmî Gazete'de yayımlanan Komisyon Uygulama Tüzüğü (AB) 2025/1960.
Üreticinin ürününün iki yılı aşan bir dayanıklılık garantisi sunması durumunda ikinci bir grafik olan GARAN etiketi de zorunlu hale geliyor. Bu etiket baskıda en az 95 x 100 mm boyutunda olmalı ve üzerinde garanti yıl sayısı belirtilmeli. Nisan 2026 tarihli uygulama kılavuzu ise görsellerin mağaza girişleri, ödeme noktaları, ürün sayfaları, onay e-postaları, ana sayfa banner'ları ve üçüncü taraf promosyon alanları dahil yerleşim kurallarını belirliyor. Reklam banner'ları ve carousel formatları da bu kapsamda yer alıyor; GARAN etiketi bir reklamda yalnızca ilgili ürün gerçekten o garantiyle kapsanıyorsa kullanılabiliyor.
Glenn Gabe: Google Algoritma Güncellemelerini Google'dan Önce Ölçen Bağımsız Analist
Google'ın sıralama sistemlerini açıklamadan önce dışarıdan ölçen bağımsız bir analist var: Princeton, New Jersey merkezli danışmanlık firması GSQi'nin kurucusu Glenn Gabe. Gabe, 2006'dan bu yana Google algoritma değişikliklerini kamuoyu önünde takip ediyor; yöntemi sektörde az sayıda bulunan gerçek bir veri kaydı niteliği taşıyor.
Yöntemi volüm odaklı: Aralık 2025 broad core update sırasında daha önce etkilenen 3.000'den fazla siteyi dikey bazında sıralayarak görünürlük kontrolü yaptı. Google güncellemeyi 11 Aralık 2025'te duyururken Gabe'in analizine göre etki 14 Aralık'ta geldi, 20 Aralık'ta ise rollout ortasında ek bir sarsıntı yaşandı. Sıralama düşüşü sonrası tanı aşaması ise bir delta raporuyla başlıyor: belirli bir tarihin öncesi ve sonrasındaki query ile landing page performansı karşılaştırılıyor. Bu sistematik yaklaşım, Google'ın bireysel site bazında hiçbir şey yayınlamadığı bir ortamda sektörün başvurduğu temel dış kaynaklardan birini oluşturuyor.
Tencent'ın Gander Modeli, Arka Planda Görev Yaparken Konuşmayı Sürdürüyor
Tencent'ın Hunyuan Speech ekibinin geliştirdiği Gander, gerçek zamanlı konuşmayı AI agent görevleriyle eş zamanlı yürütmek üzere tasarlandı. Model, konuşmayı saniye saniye yöneten bir "cerebellum" ile dosya arama, kod yazma gibi karmaşık işleri üstlenen değiştirilebilir bir "brain" bileşeninden oluşuyor. Konuşma hızından ödün vermeden planlama sürecini de tamamlamayı hedefleyen bu ikili mimari, kullanıcıların görev ortasında müdahale edip yön değiştirmesine de olanak tanıyor.
Benchmark testlerinde Gander, rakip modellere kıyasla kullanıcıyı yalnızca yüzde 8 oranında böldü; bu oran rakiplerinden belirgin biçimde düşük. Ancak görev doğruluğu tarafında zayıf kaldı; video ve ses anlama alanlarında da eksikler dikkat çekti. Tencent ekibi, model ağırlıklarını ve eğitim verisini kamuoyuyla paylaşmayı planlıyor; kod deposu GitHub'da yayınlandı.
SerpApi, Arama Sonuçlarını Markdown ile %74 Daha Az Token'a İndirdi
AI agent'lar arama sonuçlarını işlerken devasa token maliyetleriyle boğuşuyor; SerpApi bu soruna somut bir çözüm getirdi. "Coffee" araması için standart JSON formatı 24.723 token tüketirken, Markdown çıktısıyla aynı sorgu yalnızca 6.435 token'a indi. Ek filtreleme uygulandığında bu rakam 1.298'e kadar düşebiliyor.
Markdown formatı, token sayısını şişiren izleme linklerini, dahili SerpApi URL'lerini ve modelin akıl yürütmesine katkı sağlamayan metadata bloklarını kırparak bilgisel içeriği koruyor. Bu optimizasyon sayesinde context window'da daha fazla alan açılıyor, model maliyetleri düşüyor ve agent döngülerinde oluşan gereksiz token harcaması azalıyor. Özellikle çok adımlı arama süreçlerinde token verimliliğini kritik bir tasarruf kalemi olarak ele alan ekipler için dikkat çekici bir gelişme.
Runway, AI Video Üretimini Gerçek Zamanlı Akışa Dönüştürmek İstiyor
Runway, kullanıcıların prompt girdikten sonra tamamlanmış klibi beklemek yerine videoyu anlık olarak akışla izleyebildiği yeni bir üretim modeli üzerinde çalışıyor. Şirketin Aralık 2025'te tanıttığı GWM-1 (General World Model) altyapısına dayanan bu yaklaşım, kare kare video üretip kamera hareketleri, robot komutları veya ses girdisini kontrol olarak kabul ediyor. Runway'in birkaç hafta önce tanıttığı Solaris sistemi de aynı altyapıyla kullanıcı arayüzlerini kare kare üretip tıklama ve ses girdisine yanıt veriyor.
Runway'e göre gerçek zamanlı üretim hem fikir-uygulama arasındaki boşluğu kapatiyor hem de GPU maliyetini düşürüyor; daha hızlı modeller daha az GPU süresi kullandığından maliyet avantajı doğuruyor. Şirket bu teknolojiyi yaratıcı üretimin ötesinde robotik ve otonom sürüş alanlarında da kullanmayı planladığını belirtiyor.
Google Ads'te Lead Gen için Data Strength ve Smart Bidding Nasıl Kurulur?
Lead gen kampanyalarında ROI'yi ölçmek giderek zorlaşıyor: satış döngüleri uzuyor, form doldurulmadan hangi kanalın dönüşüm ürettiğini anlamak neredeyse imkânsız hale geliyor. Google'ın Ads Decoded podcast'inin New York'ta kaydedilen bu bölümünde Senior Product Manager Stephen Chang, Product Manager Natalia Böhm ve Ads Product Liaison Ginny Marvin, Google AI'ın kapalı satışlar üzerinden teklif verebilmesi için data strength'in pratikte nasıl inşa edildiğini ele aldı.
Bölümde dört kritik konu öne çıkıyor: First-party workflow'larını merkezileştirmek için Data Manager'ın genişletilmesi, yüksek potansiyelli lead'leri önceliklendiren yeni lead intent scoring pilot'u, uzun satış döngülerine Smart Bidding'i uyarlamak için journey-aware bidding ve closed-won revenue verisiyle modeli eğitmek. Lead gen stratejisini optimize etmek isteyen performance marketer'lar için bu araçların birlikte nasıl çalıştığı somut bir çerçeveyle aktarılıyor.
Bing, Sponsorlu Ürün Carousel'larında 'Top Pick' Etiketini Test Ediyor
Bing, sponsorlu ürün carousel'larında belirli listeleri öne çıkarmak amacıyla 'Top Pick' etiketini test ediyor. Etiketi paylaşan Khushal Bherwani'nin bulgusuna göre bu ibare, carousel içinde belirgin biçimde konumlanarak kullanıcıların dikkatini spesifik ürünlere yönlendiriyor.
Şu an test aşamasında olan bu güncelleme, Bing Shopping reklamlarında bazı ürünlerin diğerlerine kıyasla görsel olarak ayrışmasını sağlayabilir. Eğer bu etiket geniş çaplı kullanıma geçerse, hangi ürünlerin 'Top Pick' statüsü kazandığı advertiser'lar için kritik bir optimizasyon sorusu haline gelecek.
Google, Sitelink'lerde 'More from Advertiser' Başlığını Test Ediyor
Google, sitelink formatında yeni bir başlık testi başlattı: reklamverenin ikonu ve 'More from Advertiser' etiketi bir arada gösteriliyor. Sachin Patel'in paylaşımıyla gündeme gelen bu test, arama sonuçlarında reklam görünürlüğünü ve etkileşim oranlarını etkileyebilecek bir format değişikliğine işaret ediyor.
Google'ın özellikle AI Mode entegrasyonuyla birlikte reklam formatlarında sık sık ince ayar yaptığı bu dönemde söz konusu test, markaya ait içeriklerin tek bir reklam birimi altında daha kolay keşfedilmesini sağlayabilir. Ancak bu değişiklik CTR dağılımını ve mevcut sitelink performansını nasıl etkileyeceğini henüz belirlemek için erken.
Google, AI Yanıtlarına Katkı Sağlayan Sitelere Ödeme Testleri Başlattı
Google, içerikleri Gemini uygulaması, AI Overviews ve AI Mode yanıtlarına katkı sağlayan sitelere ödeme yapan bir pilot programı test etmeye başladı. Bu gelişme, AI Search çağında içerik üreticilerinin monetizasyon modelini yeniden tanımlama potansiyeli taşıyor.
Öte yandan Google'ın John Mueller, Search Console'daki AI pozisyon raporlamasının yetersiz kaldığını kabul etti. Mevcut rapor, geleneksel 1-10 pozisyon modelini AI sonuçlarına uyarlamakta zorlanıyor; bir link, bulunduğu tam konumu değil, AI Overview bloğunun sayfadaki genel konumunu miras alıyor. Impression verisi ise kullanıcı aşağı kaydırmadan da kaydediliyor, ancak Show More ardındaki linkler açılmadan sayılmıyor. Mueller, konuyu Reddit tartışmasında ele alarak pozisyon ölçümünde daha kullanışlı bir yöntem için topluluktan öneri istedi.
Google Discover, 'Dive Deeper' Butonuyla Topic Overview Testine Başladı
Google, Discover akışına 'Dive Deeper' adlı yeni bir buton eklemeyi test ediyor. Google Search Ürün VP'si Robby Stein, X'te yaptığı duyuruda bu butona tıklandığında ilgili haberler, topluluk tepkileri ve özgün raporlamalara bağlantılar içeren kısa bir konu özetinin açıldığını belirtti. Test şimdilik videolarla başlıyor; önümüzdeki haftalarda birden fazla tasarım varyantı deneneceği açıklandı.
Paylaşılan ekran görüntüsünde, YouTube'dan bir hava durumu videosunun altında AI tarafından oluşturulan kısa bir özet ve kaynak kartları yer alıyor. AI içeriğinin yanında 'Hata yapabilir' uyarısı da görünüyor. Testin hangi ülke ve dillerde yapıldığı ya da kaç kullanıcıyı kapsadığı henüz açıklanmadı.
Google Web Guide'da 'Classic Search' Butonu Çalışmıyor
Google'ın beta aşamasındaki Web Guide özelliğinde dikkat çeken bir bug ortaya çıktı: 'Classic Search' butonuna tıklandığında kullanıcılar klasik arama sonuçlarına geçemiyor, Web Guide yeniden yükleniyor.
Damien Andell'in X'te ilk raporladığı sorunda, bazı linklerin site adı yerine 'null://null' döndürdüğü de belgelendi. SEO uzmanı Glenn Gabe de zaman zaman Web Guide'dan çıkamadığını, ancak bazen standart SERP'e girebildiğini aktardı. Web Guide arayüzünde knowledge panel'in altında görünmemesi gereken metinlerin göründüğü de gözlemlendi.
Google Search Console Crawl Stats Raporu 15 Eylül Verilerini Göstermiyor
Google Search Console'un Crawl Stats raporunda 15 Eylül tarihine ait veriler tüm kullanıcılar için eksik görünüyor; farklı saat dilimlerinde 16 Eylül olarak da yansıyabiliyor. Sorun site bazında değil, Google'ın raporlama altyapısında kaynaklanıyor.
Bu tür veri kayıpları daha önce de yaşandı: Kasım 2021, Şubat 2022, Mayıs 2022 ve Ekim 2025'te de benzer boşluklar raporlandı. Google'ın tarihsel eğilimine bakıldığında, eksik verileri genellikle sonradan geri yüklediği görülüyor; bu nedenle site sahiplerinin paniklemeden birkaç gün beklemesi yeterli.
GuidelyPro.AI, Shopify ve WooCommerce'te Alışverişçiyi Doğru Ürünle Eşleştiriyor
Yüzlerce SKU arasında kalan alışverişçilerin sepeti terk etmesi, artan ürün çeşitliliğiyle birlikte daha da büyüyen bir Conversion Rate sorununa dönüşüyor. GuidelyPro.AI, Shopify ve WooCommerce mağazaları için geliştirilen bir ürün eşleştirme motoru olarak bu sorunu üç ila beş adımlık yönlendirmeli bir akışla ele alıyor. Araç, alışverişçiye sorular yöneltiyor; cevapları canlı kataloğa, ürün özelliklerine, varyantlara ve stok durumuna göre değerlendiriyor; ardından her önerinin neden uygun olduğunu açıklayan kısa bir liste sunuyor.
Platform İngilizce, Almanca, İspanyolca ve İtalyanca çıktı üretebiliyor. GuidelyPro.AI, kendisini genel bir AI öneri widget'ından değil, keşfi bir konuşmaya dönüştüren bir Conversion katmanı olarak konumluyor. Ürün sayfalarına sığmayan tercih odaklı kategoriler, bundle'lar ve B2B teknik tablolar gibi karmaşık senaryolarda boşluğu doldurmayı hedefliyor.
AB, 27 Eylül 2026'dan İtibaren Mağaza ve Online Satışlarda Garanti Bildirimi Zorunlu Kılıyor
Avrupa Birliği, 27 Eylül 2026 itibarıyla AB'de tüketicilere ürün satan her satıcıya, iki yıllık yasal garantiyi açıklayan standart bir bildirimi mağazalarda ve online mekânlarda zorunlu olarak sergileme yükümlülüğü getiriyor. Düzenlemenin yasal dayanağı, 25 Eylül 2025'te kabul edilen ve 2 Ekim 2025'te Resmî Gazete'de yayımlanan Komisyon Uygulama Tüzüğü (AB) 2025/1960.
Üreticinin ürününün iki yılı aşan bir dayanıklılık garantisi sunması durumunda ikinci bir grafik olan GARAN etiketi de zorunlu hale geliyor. Bu etiket baskıda en az 95 x 100 mm boyutunda olmalı ve üzerinde garanti yıl sayısı belirtilmeli. Nisan 2026 tarihli uygulama kılavuzu ise görsellerin mağaza girişleri, ödeme noktaları, ürün sayfaları, onay e-postaları, ana sayfa banner'ları ve üçüncü taraf promosyon alanları dahil yerleşim kurallarını belirliyor. Reklam banner'ları ve carousel formatları da bu kapsamda yer alıyor; GARAN etiketi bir reklamda yalnızca ilgili ürün gerçekten o garantiyle kapsanıyorsa kullanılabiliyor.