Frequency Nedir?

Performans Pazarlama

Frequency — Frekans (Reklam Gösterim Sıklığı)

Tanım

Frekans, bir kullanıcının belirli bir dönemde aynı reklamı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Marka bilinirliği için belirli bir tekrar gerekirken, aşırı frekans reklam yorgunluğuna (ad fatigue), CTR düşüşüne ve olumsuz marka algısına yol açar.

Formül

Frekans = Toplam Gösterim ÷ Erişilen Benzersiz Kişi Sayısı

Örnek

Kampanyanız 50.000 gösterimle 10.000 benzersiz kişiye ulaştıysa frekans 5'tir: ortalama her kişi reklamı 5 kez görmüştür.

Pratik Not

İdeal frekans; hedef (bilinirlik ↔ performans), kampanya süresi ve kreatif çeşitliliğine bağlıdır. Frekans yükselirken CTR düşüyor ve CPA artıyorsa yorgunluk başlamıştır: kreatif yenilemek veya kitleyi genişletmek gerekir.

Sık Yapılan Hatalar

Frekansı hiç izlememek: bütçe aynı dar kitleye tekrar tekrar harcanır ve marjinal etki sıfıra iner.
Tüm kampanyalara tek bir frekans sınırı uygulamak: retargeting doğası gereği yüksek, bilinirlik kampanyası kontrollü frekans ister.