Retargeting, siteyi daha önce ziyaret etmiş ama dönüşüm yapmamış kullanıcılara yeniden reklam göstererek onları geri kazanma yöntemidir. Genellikle çerez veya piksel verisiyle çalışır.
15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji
Dijital büyüme için stratejik danışmanlıkE-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz.Hizmetleri İncele →
Örnek
Sepete ürün ekleyip satın almadan çıkan kullanıcıya, o ürünün reklamını sosyal medyada yeniden göstermek tipik bir retargeting senaryosudur.
Platformlarda Nerede Görülür
Meta Ads Manager: 'Özel Hedef Kitleler' (Custom Audiences) — site ziyaretçisi, video izleyeni veya müşteri listesiyle kurulur.
Google Ads: Yeniden pazarlama listeleri (remarketing lists) ve Display/YouTube yeniden pazarlama kampanyaları.
Retargeting ve Prospecting
Retargeting mevcut talebi toplar, prospecting yeni talep yaratır. Kitle benzerliği üzerinden ölçeklenen ara katman için Lookalike Audience sayfasına bakın.
Retargeting
Prospecting
Kime gösterilir
Markayla daha önce etkileşmiş kişiler
Markayı tanımayan yeni kitle
Tipik dönüşüm oranı
Yüksek
Düşük
Ölçeklenebilirlik
Sınırlı — mevcut trafiğinizle sınırlı
Yüksek
Bütçedeki rolü
Verimi korur
Büyümeyi besler
Pratik Not
Çerez kısıtlamaları (üçüncü taraf çerez sonu, ATT) retargeting erişimini daraltıyor; birinci taraf veri ve dönüşüm API'leri (CAPI) önem kazandı. Aşırı frekans reklam yorgunluğu yaratır.
Sık Yapılan Hatalar
Aşırı frekans: aynı kullanıcıya çok sık reklam göstermek reklam yorgunluğu ve marka rahatsızlığı yaratır.
Dönüşüm yapmış kullanıcıları listeden çıkarmamak; satın alana aynı ürünün reklamını göstermek bütçe israfıdır.
Yalnız üçüncü taraf çereze dayanmak; çerez kısıtları erişimi daraltır, birinci taraf veri ve CAPI'ye geçilmelidir.
Sık Sorulan Sorular
Retargeting ile remarketing aynı şey mi?
Pratikte çoğu zaman aynı anlamda kullanılır: siteyi ziyaret etmiş ama dönüşmemiş kullanıcıya yeniden ulaşmak. 'Remarketing' terimi Google ekosisteminde ve e-posta yeniden pazarlamasında daha yaygındır.
Çerez kısıtları retargeting'i nasıl etkiliyor?
Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması ve ATT gibi izin çerçeveleri, kullanıcıları siteler arası takip etmeyi zorlaştırdı. Bu yüzden birinci taraf veri (site/uygulama içi), dönüşüm API'leri (CAPI) ve onaylı e-posta listeleri öne çıktı.