Retargeting Nedir?

Tanım

Retargeting, siteyi daha önce ziyaret etmiş ama dönüşüm yapmamış kullanıcılara yeniden reklam göstererek onları geri kazanma yöntemidir. Genellikle çerez veya piksel verisiyle çalışır.

Örnek

Sepete ürün ekleyip satın almadan çıkan kullanıcıya, o ürünün reklamını sosyal medyada yeniden göstermek tipik bir retargeting senaryosudur.

Platformlarda Nerede Görülür

Meta Ads Manager: 'Özel Hedef Kitleler' (Custom Audiences) — site ziyaretçisi, video izleyeni veya müşteri listesiyle kurulur.
Google Ads: Yeniden pazarlama listeleri (remarketing lists) ve Display/YouTube yeniden pazarlama kampanyaları.

Pratik Not

Çerez kısıtlamaları (üçüncü taraf çerez sonu, ATT) retargeting erişimini daraltıyor; birinci taraf veri ve dönüşüm API'leri (CAPI) önem kazandı. Aşırı frekans reklam yorgunluğu yaratır.

Sık Yapılan Hatalar

Aşırı frekans: aynı kullanıcıya çok sık reklam göstermek reklam yorgunluğu ve marka rahatsızlığı yaratır.
Dönüşüm yapmış kullanıcıları listeden çıkarmamak; satın alana aynı ürünün reklamını göstermek bütçe israfıdır.
Yalnız üçüncü taraf çereze dayanmak; çerez kısıtları erişimi daraltır, birinci taraf veri ve CAPI'ye geçilmelidir.

Sık Sorulan Sorular

Retargeting ile remarketing aynı şey mi?

Pratikte çoğu zaman aynı anlamda kullanılır: siteyi ziyaret etmiş ama dönüşmemiş kullanıcıya yeniden ulaşmak. 'Remarketing' terimi Google ekosisteminde ve e-posta yeniden pazarlamasında daha yaygındır.

Çerez kısıtları retargeting'i nasıl etkiliyor?

Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması ve ATT gibi izin çerçeveleri, kullanıcıları siteler arası takip etmeyi zorlaştırdı. Bu yüzden birinci taraf veri (site/uygulama içi), dönüşüm API'leri (CAPI) ve onaylı e-posta listeleri öne çıktı.