CPC, bir reklama yapılan her tıklama için ödenen ortalama maliyettir. Arama ve display reklamcılığında bütçe verimliliğini ölçmenin temel birimidir.
15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji
Dijital büyüme için stratejik danışmanlıkE-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz.Hizmetleri İncele →
Formül
CPC = Toplam Reklam Harcaması ÷ Toplam Tıklama Sayısı
Google Ads: Kampanya/anahtar kelime tablolarında 'Ort. TBM' (Avg. CPC) sütunu; teklif stratejisine göre gerçek TBM değişir.
Meta Ads Manager: 'Bağlantı başına maliyet (CPC)' metriği; sütun ayarlarından eklenir.
CPC ve CPM Farkı
İkisi de fiyatlandırma modelidir ama farklı hedeflere hizmet eder.
CPC
CPM
Ne için ödersiniz
Tıklama
Bin gösterim
Uygun hedef
Trafik / dönüşüm
Erişim / bilinirlik
Riski kim taşır
Platform (tıklama olmazsa ödemezsiniz)
Reklamveren (tıklama garantisi yok)
Pratik Not
Düşük CPC her zaman iyi değildir; tıklamaların dönüşüme dönüp dönmediği (CPA, dönüşüm oranı) daha belirleyicidir. Rekabetçi anahtar kelimelerde CPC yükselir.
Sık Yapılan Hatalar
Sadece düşük TBM kovalamak: ucuz tıklama dönüşmüyorsa maliyet aslında yüksektir; TBM'yi CPA ve dönüşüm oranıyla birlikte okuyun.
Kalite Puanı'nı (Quality Score) göz ardı etmek: düşük kalite puanı aynı sırada daha yüksek TBM'ye yol açar.
Arama ile display TBM'sini aynı kefeye koymak; iki envanterin rekabet dinamiği farklıdır.
Sık Sorulan Sorular
CPC nasıl düşürülür?
Genelde Kalite Puanı'nı yükseltmek (alakalı reklam metni ve açılış sayfası), negatif anahtar kelimelerle alakasız trafiği elemek ve daha az rekabetçi/uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelmek TBM'yi düşürür. Ancak amaç en düşük TBM değil, en düşük dönüşüm maliyetidir.
İyi bir CPC kaç olmalıdır?
Sektöre, anahtar kelime rekabetine ve ülkeye göre çok değişir; tek bir 'iyi' değer yoktur. Doğru referans, o tıklamanın getirdiği dönüşüm değeri ve CPA'dır — pahalı bir tıklama yüksek dönüşüm getiriyorsa değerlidir.