CPC Nedir?

Tanım

CPC, bir reklama yapılan her tıklama için ödenen ortalama maliyettir. Arama ve display reklamcılığında bütçe verimliliğini ölçmenin temel birimidir.

Formül

CPC = Toplam Reklam Harcaması ÷ Toplam Tıklama Sayısı

Örnek

1.000 TL harcayıp 250 tıklama aldıysanız CPC = 4 TL'dir.

Platformlarda Nerede Görülür

Google Ads: Kampanya/anahtar kelime tablolarında 'Ort. TBM' (Avg. CPC) sütunu; teklif stratejisine göre gerçek TBM değişir.
Meta Ads Manager: 'Bağlantı başına maliyet (CPC)' metriği; sütun ayarlarından eklenir.

CPC ve CPM Farkı

İkisi de fiyatlandırma modelidir ama farklı hedeflere hizmet eder.

	CPC	CPM
Ne için ödersiniz	Tıklama	Bin gösterim
Uygun hedef	Trafik / dönüşüm	Erişim / bilinirlik
Riski kim taşır	Platform (tıklama olmazsa ödemezsiniz)	Reklamveren (tıklama garantisi yok)

Pratik Not

Düşük CPC her zaman iyi değildir; tıklamaların dönüşüme dönüp dönmediği (CPA, dönüşüm oranı) daha belirleyicidir. Rekabetçi anahtar kelimelerde CPC yükselir.

Sık Yapılan Hatalar

Sadece düşük TBM kovalamak: ucuz tıklama dönüşmüyorsa maliyet aslında yüksektir; TBM'yi CPA ve dönüşüm oranıyla birlikte okuyun.
Kalite Puanı'nı (Quality Score) göz ardı etmek: düşük kalite puanı aynı sırada daha yüksek TBM'ye yol açar.
Arama ile display TBM'sini aynı kefeye koymak; iki envanterin rekabet dinamiği farklıdır.

Sık Sorulan Sorular

CPC nasıl düşürülür?

Genelde Kalite Puanı'nı yükseltmek (alakalı reklam metni ve açılış sayfası), negatif anahtar kelimelerle alakasız trafiği elemek ve daha az rekabetçi/uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönelmek TBM'yi düşürür. Ancak amaç en düşük TBM değil, en düşük dönüşüm maliyetidir.

İyi bir CPC kaç olmalıdır?

Sektöre, anahtar kelime rekabetine ve ülkeye göre çok değişir; tek bir 'iyi' değer yoktur. Doğru referans, o tıklamanın getirdiği dönüşüm değeri ve CPA'dır — pahalı bir tıklama yüksek dönüşüm getiriyorsa değerlidir.