Kalite Puanı Nedir?

Performans Pazarlama

Quality Score — Google Ads Kalite Puanı

Tanım

Kalite Puanı, Google Ads'in bir anahtar kelime için reklamınızın ve açılış sayfanızın kullanıcıya ne kadar alakalı olduğunu 1-10 arasında puanlayan tanı metriğidir. Beklenen tıklama oranı (CTR), reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi olmak üzere üç bileşenden oluşur.

Platformlarda Nerede Görülür

Google Ads: Anahtar kelime raporunda 'Kalite Puanı' sütunu ve üç bileşen sütunu (beklenen TO, reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi) elle eklenerek görülür.

Pratik Not

Kalite Puanı doğrudan bir teklif çarpanı değil, tanı aracıdır; ancak bileşenlerinin iyileşmesi Ad Rank'i yükseltir ve aynı konum için ödenen CPC'yi düşürür. 10 puan kovalamak yerine 'ortalamanın altında' işaretli bileşeni düzeltmek en verimli yoldur.

Sık Yapılan Hatalar

Kalite Puanı'nı KPI gibi optimize etmek: puan tanı içindir, hedef iş sonucu (dönüşüm, ROAS) yerine geçmez.
Düşük puanlı ama kârlı dönüşüm getiren anahtar kelimeleri sırf puan düşük diye durdurmak.
Açılış sayfası deneyimini görmezden gelmek: yavaş ve alakasız sayfa, reklam metni ne kadar iyi olursa olsun puanı sınırlar.

Sık Sorulan Sorular

Kalite Puanı maliyeti nasıl etkiler?

Google açık artırmasında sıralama teklif × kalite bileşenleriyle belirlenir; alaka düzeyi yüksek reklamlar aynı konumu daha düşük CPC ile alabilir. Yani puanın bileşenlerini iyileştirmek fiilen maliyet düşürür.

Kalite Puanı kaç olmalı?

Marka kelimelerinde 8-10 normaldir; rekabetçi jenerik kelimelerde 5-7 kabul edilebilir. Önemli olan mutlak sayı değil, 'ortalamanın altında' görünen bileşenin düzeltilmesidir.