27 Temmuz 2026
New York'un AI Model Yasası E-ticaret Satıcılarına Yük Bindiriyor
New York Eyaleti, ürün reklamlarında AI ile üretilmiş insan görsellerinin kullanıldığını açıkça belirtmeyi zorunlu kılan yeni bir düzenleme hayata geçirdi. Yasa, yalnızca New York'u kapsıyor olsa da Amazon'un tepkisi, tek bir eyaletin e-ticaret pratiklerini ulusal ölçekte nasıl şekillendirebileceğini gösteriyor: Amazon, üçüncü taraf satıcılardan AI ile oluşturulan insan görselleri içeren ürün içeriklerini ürün yüklemeden önce işaretlemelerini talep etti.
Düzenleme, satıcılara ciddi operasyonel yük bindiriyor. Mevcut kreatif materyalleri gözden geçirme, üretim kayıtlarını güncelleme ve metadata'yı düzenleme sorumluluğu doğrudan satıcılara düşüyor. Üstelik zorunlu uyarı etiketi, tamamen yasal görsellere yönelik tüketici güvenini zedeleyebilir. Küçük işletmeler için maliyetli fotoğraf çekimlerine alternatif sunan AI görsel üretiminin bu düzenlemeyle caydırıcı bir bürokratik engele takılması, sektörde önemli bir tartışma açıyor.
Online Home Shop Satışları £100 Milyona Ulaştı, Kâr Üç Katına Çıktı
Aile şirketi olan İngiliz ev eşyası perakendecisi Online Home Shop (OHS), 31 Ocak 2026'da sona eren yılda brüt satışlarını yüzde 68 artırarak £100 milyon rekor seviyesine taşıdı. Web sitesi, marketplace kanalları ve genişleyen ürün gamı büyümenin temel itici güçleri oldu.
Aynı dönemde faaliyet kârı £5 milyondan üçün üzerine çıkarak güçlü bir kârlılık ivmesi sergiledi. OHS'nin kanallar arası dengeli büyüme stratejisi ve marketplace entegrasyonuna verdiği ağırlık, ev eşyası kategorisinde omnichannel büyümenin nasıl hızlandırılabileceğini somut biçimde kanıtlıyor.
Evans Cycles, Londra Wandsworth'ta Yeni Mağaza Açıyor
Evans Cycles, Londra'nın Wandsworth ilçesindeki Southside Shopping Centre'da yeni bir mağaza açacağını duyurdu. Bu adım, markanın İngiltere'deki fiziksel perakende varlığını genişletme stratejisinin bir parçası olarak değerlendirilebilir.
Bisiklet ve outdoor perakende segmenti, pandemi sonrası yaşanan talep artışının ardından fiziksel mağaza deneyimine yeniden yatırım yapıyor. Evans Cycles'ın Wandsworth açılımı, alışveriş merkezlerinde uzman perakendecilere olan talebin sürdüğünü gösteriyor.
Goldsmiths, Harlequin Watford'daki Mağazasını Büyüttü
Goldsmiths, Harlequin Watford alışveriş merkezindeki mağazasını genişleterek yeniden açtı. Bu hamle, lüks ve orta segment mücevher perakendecilerinin fiziksel mağaza yatırımlarını sürdürdüğünü gösteriyor.
Fiziksel perakendede yaşanan konsolidasyon sürecine karşın mücevher kategorisi, deneyim odaklı alışveriş talepleriyle büyük format mağaza açılışlarını desteklemeye devam ediyor. Goldsmiths'in bu adımı, zincirin İngiltere'deki mağaza ağını güçlendirme stratejisinin bir parçası olarak değerlendirilebilir.
24 Temmuz 2026
Notino, 1,76 Milyar Euro Gelirle Avrupa Beauty E-Ticaretinde Büyümeyi Sürdürüyor
Çek Cumhuriyeti merkezli Notino, son mali yılda gelirini yüzde 11,5 artırarak 1,76 milyar euroya taşıdı. Şirket 2021'de 737 milyon euro gelir elde etmişti; dört yıl içinde bu rakam 1 milyar euro artarak ikiye katlandı. Notino şu anda 27 Avrupa pazarında 40 milyondan fazla müşteriye hizmet veriyor. Polonya toplam gelirin yüzde 15'iyle en büyük pazar konumunda; Çek Cumhuriyeti yüzde 12, İtalya ise yüzde 9 ile onu takip ediyor. En güçlü büyüme Hırvatistan ve Litvanya'dan geldi; her iki pazarda da yüzde 25'in üzerinde artış kaydedildi.
Yıllık büyüme önceki dönemlere kıyasla yavaşlamış olsa da mali yılın son aylarında ivme belirgin biçimde arttı. 2026'nın ilk aylarında gelir artışı yüzde 27'ye ulaştı. CEO Jakub Šedý, Avrupa e-ticaret pazarını geride bırakarak çift haneli büyüme kapattıklarını ve güçlü finansal pozisyonun yatırımları sürdürmelerine olanak tanıyacağını belirtti.
İngiltere'nin Yaz Sıcakları Soğuk Zinciri Baskı Altına Alıyor
İngiltere'nin giderek ısınan yazları, perakendecilerin gıda güvenliğini korumak için kullandığı sistemlerdeki zayıflıkları açığa çıkarıyor. Met Office'in bu yıl 35°C ve üzerinde sıcaklıklar kaydetmesiyle birlikte soğuk zincir altyapısı ciddi baskıyla karşılaştı; süpermarket soğutma üniteleri, frigorifik kamyonlar ve depolama tesisleri yetersiz kalmaya başladı.
Soğuk zincirindeki kırılganlıklar yalnızca teknik bir sorun değil, aynı zamanda retailer'lar için doğrudan bir gelir ve itibar riski. Chilled ve frozen ürünlerin bozulma oranı arttıkça israf maliyetleri yükseliyor, tedarik zinciri güvenilirliği ise sorgulanır hale geliyor. Sektörün bu tablo karşısında soğutma kapasitesini genişletmesi ve lojistik altyapısını sıcağa dayanıklı biçimde yeniden tasarlaması gerekiyor.
Back Market: 'Yenilenmişi İkinci El Sanan Tüketiciyi İkna Etmek En Büyük Zorluk'
Back Market'a göre yenilenmiş teknoloji ürünlerinin önündeki en büyük engel fiyat değil, güven sorunu. Tüketicilerin büyük çoğunluğu hâlâ yenilenmiş (refurbished) ürünleri ikinci el kategorisinde değerlendiriyor ve bu algı dönüştürülmeden pazar büyümesi sınırlı kalıyor.
Şirket, güven inşa etmek için kalite standartları, garanti süreçleri ve şeffaf ürün gradelama sistemleri üzerine yoğunlaşıyor. Back Market'ın temel iddiası, refurbished pazarın ikinci el mantığıyla değil; kontrollü, test edilmiş ve belgelenmiş bir ürün deneyimiyle tanımlanması gerektiği yönünde. Bu çerçevede marka algısı, e-ticaret büyümesi için fiyat rekabetinden çok daha belirleyici bir faktör olarak öne çıkıyor.
Jigsaw, Glasgow'da Yeni Mağaza Açıyor
İngiliz lüks kadın giyim markası Jigsaw, Glasgow'daki Princes Square alışveriş merkezinde yeni bir mağaza açıyor. Marka, bu hamleyle İngiltere dışındaki fiziksel perakende varlığını genişletiyor.
Jigsaw'ın Glasgow seçimi, lüks segmentteki markaların İskoçya pazarına olan ilgisinin sürdüğünü gösteriyor. Şehrin Princes Square lokasyonu, premium perakende alanı olarak bölgedeki yüksek gelirli tüketici kitlesine doğrudan erişim sağlıyor.
22 Temmuz 2026
Amazon, 2026 Tatil Sezonu Satıcı Ücretlerini Sabit Tuttu, Giriş Pencerelerini Kısalttı
Amazon, 2026 tatil sezonu için ücretleri bir önceki dönemle aynı tutarken tüm sevkiyat türlerinde giriş (inbound) son tarihlerini öne çekti. Temmuz başında Seller Central forumlarında yayımlanan takvim; Prime Big Deal Days, Black Friday Week ve Cyber Monday etkinliklerini kapsıyor. Promosyon ücretleri sabit kalırken tatil dönemine özgü peak fulfillment ücreti birim başına 0,32 dolar artış içeriyor. Öte yandan 100 dolarlık peşin ücret uygulaması devam ediyor.
Ücret stabilitesi satıcılara Q4 maliyet planlamasında öngörülebilirlik sağlıyor; ancak sıkıştırılmış envanter pencereleri ciddi bir risk yaratıyor. Belirlenen son tarihe yetişemeyen ürünler Prime rozetini kaybediyor ve bu durum satıcıların tatil sezonundaki en yüksek talep dönemlerinde rekabet gücünü doğrudan etkiliyor. Deal submission penceresi 8 Temmuz 2026'da açıldı.
Allegro'nun GMV'si %14 Büyüdü, Uluslararası Segment %82 Arttı
Polonya merkezli marketplace devi Allegro, 2026 ikinci çeyrek ön sonuçlarını açıkladı. Grubun GMV'si yılın ilk yarısında 2025'in aynı dönemine kıyasla %13,7 büyürken uluslararası GMV %64,8 artış kaydetti. İkinci çeyrekte ise tablo daha güçlü: Polonya GMV'si yıllık bazda %12 yükselirken uluslararası segment %82,4 büyüdü ve konsolide GMV büyümesi %14,4'e ulaştı.
Finansal tarafta Polonya geliri 3,2 milyar Zloti'yi (yaklaşık 740 milyon Euro) aşarken tüm Grubun geliri 70 milyar Zloti'ye (16,2 milyar Euro) yaklaştı. Grup ayrıca adjusted EBITDA'sını %17'ye yakın büyüttü. Yılın başında Slovenya ve Hırvatistan operasyonlarını satışa çıkaran Allegro, lojistik tarafında ise Arvato ile fulfillment ortaklığı kurdu. Şirket önümüzdeki haftalarda Varşova Borsası'nda hisse geri alım programını başlatacak.
2026'da Küçük Restoranlar için En Uygun Maliyetli All-in-One Platformlar
Küçük restoranlar için platform maliyeti, yalnızca POS abonelik ücretiyle sınırlı kalmıyor; ödeme işleme, donanım, online sipariş, mutfak sistemleri, teslimat entegrasyonları ve destek giderleri de tabloya giriyor. Gerçek anlamda uygun maliyetli bir platform, bu unsurları tek çatı altında birleştirirken personel iş akışlarını sadeleştiriyor ve büyüme sürecinde işletme maliyetlerini kontrol altında tutuyor.
Bu rehber, 2026 yılı için küçük restoran işletmecilerine yönelik beş farklı all-in-one platformu işletme rolü, temel yetenekler ve restoran tipine göre karşılaştırmalı olarak ele alıyor. Her platform, evrensel bir çözüm sunmak yerine belirli bir işletme profilini karşılamak üzere konumlanıyor. Değerlendirme kriterleri arasında şeffaf toplam maliyet, bağlantılı operasyonlar, hızlı onboarding ve çok lokasyonlu büyümeyi destekleyen ölçeklenebilirlik öne çıkıyor.
Hindistan'ın ONDC'si E-ticareti Nasıl Dönüştürüyor?
Hindistan'ın 840 milyon akıllı telefon kullanıcısına sahip olduğu ve nüfusunun yarısının 25 yaşın altında olduğu düşünüldüğünde, e-ticaret patlaması kaçınılmaz görünüyor. Ancak ülkedeki tüketici malları satışlarının yüzde 75'ini üstlenen küçük yerel esnaf olan kiranaların korunması, politika yapıcılar için ciddi bir denge sorusu ortaya çıkarıyor.
Bu dengeyi gözetmek amacıyla 2021'de hayata geçirilen Open Network for Digital Commerce (ONDC), Amazon India ve Flipkart gibi büyük marketplace'lerin aksine açık standartlar üzerinden uygulama, ödeme sağlayıcısı ve lojistik şirketleri birbirine bağlayan açık kaynaklı bir e-ticaret çerçevesi sunuyor. Kirana sahiplerinin tek bir platforma bağımlı kalmadan çevrimiçi varlık kurmasını hedefleyen ONDC, yerel markalar tarafından ek bir dağıtım kanalı olarak da kullanılıyor.
20 Temmuz 2026
RCS mi, SMS mi? Görevin Türüne Göre Karar Verin
ABD'deki mobil cihazların %96'sında artık RCS desteği bulunuyor; Bandwidth Inc.'in 2026 Mesajlaşma Raporu, bu teknolojiyi SMS'in text-only formatına karşı HTML email'in denk konumuna taşıdığını gösteriyor. RCS, SMS'in sunmadığı görsel, video, audio, buton ve carousel gibi etkileşimli unsurlarla zengin bir mesajlaşma deneyimi sunuyor. Twilio verilerine göre fiyatlandırma henüz netleşmemiş; bazı operatörler mesaj başına, bazıları ise oturum başına ücret alıyor ve bu da RCS'yi SMS'e kıyasla daha pahalı kılıyor.
Retail pazarlamacılar için asıl soru hangi kanalın daha şık göründüğü değil, hangi kanalın alışverişçinin görevi daha karlı tamamlamasına imkân tanıdığı. Sipariş doğrulama veya basit bildirimler gibi tek yönlü iletişimde SMS yeterli ve maliyet etkin kalırken, ürün keşfi, terk edilmiş sepet hatırlatması ve kişiselleştirilmiş teklif gibi dönüşüm odaklı senaryolarda RCS'nin interaktif özellikleri avantaj sağlıyor.
Rakuten France, Alıcı Bulamayıp Yıl Sonunda Kapanıyor
Rakuten France, yıl sonunda tamamen kapanacağını duyurdu. Platform, Mayıs ayında ciddi trafik ve satış düşüşlerinin ardından bir alıcı aramaya başlamıştı; Casino, Carrefour, Pixmania ve Back Market dahil olmak üzere birden fazla potansiyel alıcıyla görüşüldü, ancak hiçbirinden tatmin edici teklif gelmedi.
Rakuten, Fransız marketplace'i PriceMinister'ı 2010 yılında 200 milyon euro'ya satın almıştı. Ancak platformun değeri 2016'da 65 milyon euro'ya geriledi; o tarihten bu yana aktif müşteri sayısı yüzde 33, trafik ise yüzde 42 düştü. Bu rakamlar, Rakuten'in Avrupa'da Amazon'a rakip olma hedefinin oldukça uzağında kaldığını kanıtlıyor.
17 Temmuz 2026
AI, E-ticarette Sahte İade Kanıtı Üretmeyi Kolaylaştırıyor
2025 yılında ABD'li perakendeciler 849,9 milyar dolarlık iade işledi; National Retail Federation ve Happy Returns verilerine göre bu iadelerin yaklaşık %9'u sahte, e-ticarette ise genel iade oranı %19,3'e ulaştı. Generative AI artık ürün hasarı fotoğrafları, sahte kargo kayıtları ve diğer uydurma kanıtları son derece inandırıcı biçimde üretebiliyor. Bogg Bag ve Boll & Branch gibi markalar bu tür AI destekli iade dolandırıcılığıyla karşılaştı.
Sorunun temelinde, online satıcıların iade taleplerini fiziksel inceleme yapmadan, yalnızca fotoğraf ve müşteri açıklamalarına dayanarak onaylaması yatıyor. Özellikle düşük değerli ürünlerde geri gönderim masrafları ürün değerini aştığından satıcılar iade talep etmiyor; bu da dolandırıcıların sistematik biçimde istismar ettiği bir boşluk oluşturuyor. Generative AI bu boşluğu büyütüyor: Otomatik iade sistemlerini atlayabilen sahte kanıtlar artık kolayca üretilip tekrarlanabiliyor, hatta süreç otomatize edilebiliyor.
15 Temmuz 2026
TikTok Shop, İngiltere'deki Satıcılara Gelişmiş Product Traffic Analysis Sunuyor
TikTok Shop, İngiltere'deki satıcıların uzun süredir talep ettiği bir güncellemeyi hayata geçirdi: Shop analytics içindeki Product Traffic Analysis modülü kapsamlı biçimde yenilendi. Yenilenen modül; içerik formatına göre ürün sıralamalarını, uygulama içi arama ve keşif görünümlerini, tam ürün bilgisi özetlerini ve trafik kaynaklarının genişletilmiş dağılımını (canlı yayın, video linki veya affiliate link) kapsıyor.
Satıcılar artık tüm kanallar genelinde traffic Conversion Rate'i karşılaştırabilirken geliştirilmiş metrik karşılaştırma araçlarıyla da veri odaklı karar süreçlerini hızlandırabiliyor. TikTok, güncellemeyi merchant perspektifiyle daha uyumlu bir operasyonel analiz akışı oluşturma gerekçesiyle açıkladı. Özellikle trafik kaynaklarını kanal bazında kırıp Conversion Rate'i yan yana görme yeteneği, live commerce stratejisini optimize etmek isteyen satıcılar için doğrudan işlevsel bir araç sunuyor.
Avrupa Retail Media 2025'te %16,7 Büyüdü, Video Reklamlar Zirvede
IAB Europe'un 30 pazarı kapsayan raporuna göre Avrupa dijital reklam harcamaları 2025'te %10,5 artışla 131,1 milyar euroya ulaştı. Retail media bu büyümenin çok üzerinde kalarak %16,7 artışla 13,3 milyar euro harcama hacmine erişti.
Format bazında en hızlı büyüyenler video ve Retail Media oldu. Toplam video reklam harcaması %19,6 artışla 34 milyar euroya çıktı; video, Avrupa'da tüm display yatırımlarının yarısından fazlasını ilk kez geçti. Sosyal reklamlar %19,2 büyüyerek 35,5 milyar euroya ulaşırken sosyal video %25,7 ile en hızlı büyüyen format olarak öne çıktı. Kapsanan 30 pazarın tamamı 2025'te büyüme kaydetti.
13 Temmuz 2026
Shopify Uzmanı: Site Özelliklerine Geçmeden Önce Kârlılığı Sabitle
On iki yıllık e-ticaret ajansı Hidden Gears'ın kurucusu Paolo Vidali, yeni girişimcilere net bir tavsiye veriyor: gelişmiş site özelliklerine yatırım yapmadan önce kârlılığı kesinleştir. Vidali'ye göre iade yönetimi, müşteri hizmetleri ve ücretsiz kargo gibi temel operasyonel konular çözülmeden eklenen her yeni özellik, sorunları büyütüyor.
Hawaii merkezli Shopify expert partner olarak çalışan Vidali, toptancılardan D2C markalara geniş bir müşteri portföyü yönetiyor. Shopify'ı kıdemli geliştiriciler için başlangıç noktası olarak önerirken WordPress ve Magento gibi alternatifleri de değerlendiriyor. Vidali aynı zamanda doğrulanmış geliştiricilerin işe alınabildiği SuperBuilt platformunu da işletiyor.
10 Temmuz 2026
AI Marketing Aslında Tanıdık: SEO, İçerik ve Email Hâlâ Geçerli
AI, e-ticaret pazarlamasında yeni fırsatlar yaratıyor; ancak temel taktikler değişmiyor. SEO, sponsorlu içerik, email marketing ve reklam gibi dört geleneksel kanal, AI arama, sohbet tabanlı ürün keşfi ve agentic commerce döneminde de geçerliliğini koruyor. Google'ın Mayıs 2026'da yayınladığı generative AI arama optimizasyon rehberi, geleneksel SEO sinyallerini büyük ölçüde tekrarlıyor. Fransız AI girişimi Smalk'ın Generative Engine Advertising olarak tanımladığı yaklaşım ise net yapı, özlü özetler ve crawlability gibi klasik SEO öğelerine dayanıyor.
Sponsored content, email marketing ve reklamcılık da aynı şekilde AI ortamında yeni roller üstleniyor. Kanalların teknik yüzü dönüşse de altındaki pazarlama soruları değişmiyor: görünürlük, güven, müşteri ilişkileri ve kârlı trafik. Bu tablo, AI araçlarına yatırım yaparken temel pazarlama disiplinini terk etmenin stratejik bir hata olacağını gösteriyor.
Storfund, Castorama France ile Ortaklık Kurdu
E-ticaret finansman çözümleri sağlayıcısı Storfund, Fransız kendin yap (DIY) marketplace'i Castorama ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu iş birliğiyle Castorama France'taki satıcılar, mal sevkiyatının hemen ardından satış gelirlerine erişebilecek.
Online marketplace'lerde satıcılar genellikle satış ile ödeme arasında 14-60 günlük bir gecikme yaşıyor. Storfund'un embedded cash flow çözümü bu boşluğu kapatıyor; şirket dünya genelinde 7 milyar dolara kadar avans sağlayabileceğini belirtiyor. 2018'de Londra'da kurulan ve Amazon, TikTok Shop, Back Market dahil olmak üzere 60'tan fazla platformla entegre olan Storfund için bu ortaklık, Kingfisher bünyesindeki ilk lansman anlamına geliyor ve Fransa'daki konumunu güçlendiriyor.
8 Temmuz 2026
Alman Online Satıcıların Memnuniyeti 2025'te Sert Düştü
Händlerbund'un yıllık e-ticaret araştırmasına göre Alman online satıcıların yüzde 60'ı 2025'te işinden memnun olmadığını belirtti. Memnuniyet oranı 2024'teki yüzde 48'den yüzde 40'a geriledi; memnuniyetsizlik ise yüzde 52'den yüzde 60'a çıktı.
Gelir tarafında da tablo benzer biçimde karanlık. Ankete katılan satıcıların yüzde 37'si gelirlerinin düştüğünü, yüzde 19'u ise sert bir düşüş yaşadığını bildirdi. Yalnızca yüzde 27'si satışların arttığını raporladı. Bürokratik yük de sektörü baskı altına almaya devam ediyor; daha önce yayımlanan bir araştırmada on Alman online satıcıdan dokuzu bürokratik prosedürleri ağır ya da çok ağır bulduğunu ifade etmişti.
6 Temmuz 2026
Hostinger, AI ile Ürün Fotoğrafını Checkout Linkine Dönüştüren Quick Links'i Duyurdu
Litvanya merkezli hosting şirketi Hostinger, herhangi bir ürün fotoğrafından otomatik checkout linki oluşturan Quick Links aracını duyurdu. Satıcı bir ürün fotoğrafı yüklüyor; Hostinger'ın AI'ı ürün açıklaması, temel detaylar ve önerilen fiyatı içeren bir sayfa oluşturuyor. Satıcı bu linki sosyal medya gönderisi, mesaj veya e-posta üzerinden paylaşabiliyor; geleneksel bir e-ticaret sitesine ihtiyaç duyulmuyor.
Payment link ve link-in-bio araçları yeni değil; Stripe, Square, PayPal, Shopify Starter, TikTok Shop ve Instagram bu alanda çoktan yer aldı. Hostinger'ın farkı, süreci AI destekli fotoğraftan doğrudan satış sayfasına taşımasında yatıyor. Şirketin ecommerce başkanı Auksė Žirgulė, e-ticaretin mağaza odaklı yapıdan çok kanallı ekosistemlere geçtiğini ve AI agent'ların ürün keşfinde giderek daha fazla rol üstlendiğini belirtti. Quick Links bu konumlandırmayla küçük satıcıları site bağımlılığından çıkararak sosyal-first bir satış modeline yönlendirmeyi hedefliyor.
Büyük Harf Başlıkları %25 Dönüşüm Kaybettirebilir
Dönüşüm optimizasyonu uzmanı Nate Lagos, bir müşterisinin landing page başlıklarında kullandığı büyük harf (all-caps) formatını test ettiğinde sonuç sürpriz oldu: her kelimenin yalnızca ilk harfinin büyük yazıldığı formata geçince Conversion Rate %25 yükseldi. Lagos'a göre fikir, X'te okuduğu basit bir ipucundan geldi ve klasik bir A/B Test olarak uygulandı.
Lagos, 2025'te kurduğu Bottoms Up: Performance Copywriting & CRO ajansında bu tür "bottoms-up" testleri üzerine çalışıyor; site içi copy, e-posta ve reklam hesaplarında copy varyantları test ediyor. Deneyimi Adapt Naturals, Original Grain ve Dugout Mugs gibi e-ticaret markalarında geçirdiği on yıllık in-house performans pazarlama kariyerine dayanıyor. All-caps formatının okunabilirliği düşürdüğü ve kullanıcının dikkatini dağıttığı uzun süredir tartışılıyor; bu test ise soyut tartışmayı somut Conversion Rate verisiyle destekliyor.
Cegid Connections Retail: Perakendenin Sıçraması Mağaza Zemininden Başlıyor
Cegid'in yıllık global kullanıcı konferansı Connections Retail, geçen ay Prag'da 400'den fazla perakende liderini bir araya getirdi. İki günlük workshop ve genel oturumlardan oluşan etkinliğin ana mesajı netti: Perakendenin ihtiyacı daha fazla gürültü değil, daha keskin uygulama. Konferansta öne çıkan temel vurgu, dijital dönüşümün merkezinin arka ofis sistemleri değil, doğrudan mağaza zemini olduğu yönündeydi.
Etkinlik, Customer Journey optimizasyonu, mağaza içi operasyonel verimlilik ve Omnichannel strateji gibi başlıklar etrafında şekillendi. Sektör liderlerine göre teknoloji yatırımlarının Conversion Rate ve Retention üzerinde somut etki yaratabilmesi için uygulamanın mağaza personelinden başlaması gerekiyor.
3 Temmuz 2026
Amazon, Fulfilled by Merchant Satıcıları için %90 Zamanında Teslimat Zorunluluğu Getiriyor
Amazon, kendi lojistiğiyle sevkiyat yapan Fulfilled by Merchant satıcıları için denetimi sıkılaştırıyor. Almanya'daki Seller Central güncellemesine göre FBM satıcılarının On-Time Delivery Rate'ini %90'ın üzerinde tutması zorunlu hale geliyor; bu eşiğin altında kalan satıcıların listeleri 1 Eylül 2026 itibarıyla devre dışı bırakılabilecek ve yeni FBM ürünü ekleme hakları kaldırılabilecek.
Almanya'daki zorunluluklar B2B siparişleri de kapsıyor. 30 Eylül'den itibaren Amazon Business siparişlerinin en az %90'ının müşterilerin mesai saatleri içinde teslim edilmesi gerekecek; 30 Ekim'den itibaren ise bu kriteri karşılamayan satıcıların Business müşterilerine yönelik listeleri de devre dışı kalabilecek. Birleşik Krallık'ta benzer düzenleme zaten uygulamada; Amazon burada eşiği Eylül'den itibaren daha sıkı bir biçimde uygulamaya başlayacağını duyurdu.
1 Temmuz 2026
Almanya E-ticaretinde Amazon Yeterli Değil: Küçük Mağazaların Geliri %12 Geriledi
Almanya e-ticaret pazarında Amazon'un dominasyonu sürerken, küçük online mağazalar için rekabet koşulları 2023'ten bu yana belirgin biçimde ağırlaştı. Q3 2023'ten itibaren en küçük online mağazaların medyan geliri %12,3 oranında gerilerken, yıllık bir milyon Euro'nun üzerinde ciro yapan büyük mağazalar medyan gelirini %7,6 artırdı. Temu, Shein ve cross-border platformların yükselişi bu eşitsizliği derinleştiriyor.
Global fulfillment sağlayıcısı fulfilmentcrowd'a göre Almanya'ya giriş yapmak isteyen perakendeciler için Amazon tek kanal olarak yeterli değil. TikTok Shop Mart 2025'te Alman pazarına girdi; yerel platformlar da market share'ini artırıyor. Birden fazla marketplace'te aktif olmak, geliri çeşitlendirmek ve büyük oyunculara karşı rekabetçi kalmak için giderek daha kritik bir strateji haline geliyor.
29 Haziran 2026
JD.com'un İngiltere Genişlemesi Hükümet Soruşturması Talep Ettiriyor
Çinli e-ticaret devi JD.com'un İngiltere'deki genişlemesi, İngiliz perakendeciler için haksız rekabet oluşturabileceği gerekçesiyle hükümet gündemine taşındı. İşçi Partisi hükümeti, Joybuy'un sahibi JD.com'un Amazon'a rakip olmak amacıyla İngiltere pazarına yoğunlaşmasına ilişkin soruşturma başlatmaya çağrıldı.
JD.com, küresel ölçekte güçlü lojistik altyapısı ve düşük fiyat politikasıyla Batı pazarlarında agresif bir büyüme stratejisi izliyor. Yerli perakendeciler bu genişlemenin mevzuat asimetrisi ve devlet destekli maliyet avantajlarıyla desteklendiğini öne sürerek eşit koşullarda rekabet edemediklerini savunuyor.
Ocado, Teknoloji Büyüme Hayali Sarsılırken Yatırımcı Baskısıyla Karşı Karşıya
Ocado, yıllar içinde kendisini küresel bir teknoloji sağlayıcısı olarak yeniden konumlandırmaya çalıştı; depo robotik sistemleri ve yazılımlarını uluslararası süpermarket ortaklarına satmayı hedefledi. Ancak bu dönüşümün vaat edilen ölçekte getiri sağlayıp sağlayamayacağına dair şüpheler arttıkça yatırımcı baskısı da yoğunlaşıyor.
Şirketin grocery teknoloji birimi, başlangıçta iddialı büyüme öngörüleriyle öne çıkmıştı. Ancak bu öngörülerin gerçeğe dönüşmediği görülüyor; yatırımcılar strateji ve ROI konusunda hesap sormaya başladı. Ocado, hem perakende operasyonlarını hem de teknoloji lisanslama modelini sürdürmeye çalışırken bu ikilem şirketi zorlu bir pozisyona sokuyor.
26 Haziran 2026
İngiltere-Gana Maçı 90 Dakikada £12.24 Milyon E-ticaret Satışını Erteledi
İngiltere'nin 2026 Dünya Kupası'nda Gana ile oynadığı maç, UK web trafiğini yüzde 25 düşürerek 90 dakika içinde yaklaşık £12,24 milyon değerinde e-ticaret satışını erteledi. Web hosting sağlayıcısı 20i'nin yönetilen bulut sunucularındaki UK sitelerine ait trafik verilerini analiz etmesiyle elde edilen bu rakam, maç günündeki aynı zaman dilimiyle maçsız günler karşılaştırılarak hesaplandı.
Vurgu "ertelenen" satışlar üzerinde; yani kayıp değil, zamansal bir kayma söz konusu. Düdük sonrası bu satışların büyük bölümünün geri döndüğü tahmin ediliyor. Ancak flash promosyon yürüten, aktif paid search kampanyası veya gün içi talep değişkenliğine göre kurgulanmış retargeting sequence'ları olan perakendeciler için bu 90 dakikalık pencere ciddi bir KPI sapmasına yol açabiliyor.
DACH E-ticaret Pazarı Yıllık %3-6 Büyüme ile İstikrarlı Seyrediyor
Avusturya, Almanya ve İsviçre'yi kapsayan DACH e-ticaret pazarı, yıllık %3-6 aralığında büyümesini sürdürüyor. Avusturya'da çevrimiçi harcamaların bu yıl 12,3 milyar euroya ulaşması bekleniyor; 5,8 milyon online alışverişçi sayısı sabit kalırken kişi başı ortalama harcama artıyor.
Asyalı marketplace'lerin bölgedeki etkisi giderek belirginleşiyor. Temu, Shein ve AliExpress gibi Çin kaynaklı platformlara yapılacak harcamanın Avusturya'da 1,3 milyar euroya, yani toplam online harcamanın %10,6'sına ulaşacağı tahmin ediliyor. Avusturyalı tüketicilerin yurt dışı kaynaklı harcamaları da ciddi bir sorun olmaya devam ediyor; toplam e-ticaret harcamalarının yaklaşık %47'si, yani 5,8 milyar euro, yabancı perakendecilere akıyor. Amazon ise pazar payı açısından Çinli rakiplerine kıyasla belirgin biçimde önde konumlanıyor.
Superdry, İskoçya'da İlk UK Outlet Mağazasını Açtı
Superdry, Caledonia Park'taki 4.500 metrekarelik mağazayla İngiltere'deki ilk outlet mağazasını İskoçya'nın Gretna kentinde hayata geçirdi. Mağaza, markanın Eylül 2025'te gerçekleştirdiği Superdry & Co rebranding sürecinin vitrini olarak konumlandırıldı.
Yeni outlet mağaza, güncellenen marka kimliğini ve modernize edilmiş ürün yelpazesini tüketiciye aktarmak amacıyla seçildi. Superdry için bu adım, hem outlet kanalına girişi hem de rebranding sonrası fiziksel perakende stratejisinin bir parçasını temsil ediyor; markanın mağaza ağındaki konumunu yeniden şekillendirme çabalarının somut bir yansıması olarak öne çıkıyor.
Sınır Ötesi Alışverişte ABD Sitelerini Terk Ettiren 5 Engel
ABD, 29.000 alıcıyı ve 5.800 e-ticaret işletmesini kapsayan 2026 DHL araştırmasına göre, uluslararası alışverişte Çin'in ardından en çok tercih edilen ikinci ülke konumunda; katılımcıların %32'si ABD'den alışveriş yaptığını belirtti. Ancak uluslararası alıcıların siparişi yarıda bırakmasına yol açan beş kritik engel dikkat çekiyor: ödeme yöntemi uyumsuzluğu (tercih edilen yöntem sunulmadığında alıcıların %62'si sepeti terk ediyor), kargo maliyeti şeffaflığı eksikliği, gümrük ve vergi belirsizliği, uzun teslimat süreleri ve dil-para birimi bariyerleri.
Amerikan markaların ve marketplace'lerin küresel tanınırlığa sahip olması uluslararası talebi tetikliyor; ancak bu talebi tamamlanmış siparişe dönüştürmek ürün kalitesiyle değil, checkout deneyiminin yerelleştirilmesiyle doğrudan ilişkili. Yerel ödeme yöntemleri, checkout'ta şeffaf gümrük hesaplaması ve çoklu dil/para birimi desteği, sınır ötesi Conversion Rate'i belirleyen temel değişkenler olarak öne çıkıyor.
24 Haziran 2026
TikTok Shop, Oyuncak Satıcıları için CPSC Belgesi ve Lab Raporu Zorunlu Kıldı
TikTok Shop, 19 Haziran 2026 itibarıyla ABD'deki Toys and Hobby Products kategorisi için resmi bir uyumluluk süreci başlattı. Üretici, ithalatçı, yeniden paketleyici ve satıcıların platform üzerinde çocuk oyuncağı veya elektronik enstrüman listeleyebilmesi için önceden kategori yeterlilik sürecini tamamlaması gerekiyor. Kapsam üç alt kategoriden oluşuyor: Non-Electronic Children's Toys, Electronic Children's Toys ve Electronic Instruments; her biri tedarik zincirindeki role göre farklı belge yükümlülükleri taşıyor.
Gereksinimler arasında CPSC sertifikaları, lab raporları, FCC işaretleri ve boğulma tehlikesi uyarıları yer alıyor. Belgeler satıcının listeye eklenmeden önce sunulmasını zorunlu kılıyor; platformdaki yetkinlik süreci ise mevcut federal mevzuatın üstüne ek bir uyumluluk katmanı olarak işliyor. TikTok Shop, satıcıların Consumer Product Safety Improvement Act kapsamındaki ithalat ve e-dosyalama yükümlülükleri dahil tüm CPSC gereksinimlerinden bireysel olarak sorumlu olduğunu açıkça belirtiyor.
22 Haziran 2026
E-ticarette AI Flywheel Nasıl Kurulur: McKinsey'in 4 Temel Kaldıracı
Tek seferlik AI görevleri ile gerçek rekabet avantajı arasındaki fark, entegrasyonda yatıyor. Haziran 2026 McKinsey raporuna göre bugünün liderlerini ayırt eden şey deney yapmak değil, AI'ı birbiriyle ekonomik olarak güçlendiren bağlantılı kaldıraçlar olarak konumlandırmak.
Bu yaklaşımın çıktısı, her parçanın bir sonrakini iyileştirdiği AI Flywheel modelidir. Kişiselleştirme etkileşimi artırır, artan etkileşim daha güçlü talep sinyalleri üretir, bu sinyaller fiyatlandırma ve envanter kararlarını iyileştirir, üstün fiyatlandırma ve envanter yönetimi ise daha fazla veri ve etkileşim yaratır. McKinsey bu döngüyü dört temel kaldıraç üzerinden kuruyor: Büyüme, maliyet optimizasyonu, müşteri deneyimi ve ürün içeriği.
19 Haziran 2026
Beardbrand Kurucusu: Para Kazanmak ile Hayat Kurmak Arasındaki Denge
Beardbrand kurucusu Eric Bandholz, pandemi sonrasında işlerin ciddi anlamda yavaşladığını açıkça ortaya koyuyor. Meta reklam maliyetleri yükseliyor, üretim ve kargo giderleri artıyor, üstelik mevcut üretici firma kapanmak üzere olduğundan yeni bir tedarikçi arayışı sürüyor.
Bu zorlu tablonun ortasında TikTok, Beardbrand için umut verici bir kanal olarak öne çıkıyor. TikTok Shop üzerinden elde edilen ilk satışlar, halo effect'in işlediğine işaret ediyor; bir kullanıcı TikTok'ta markayı görüp Amazon'dan satın alıyor ya da Meta'da karşılaşıp doğrudan siteye geçiyor. Bandholz, attribution'a bağlanamayan bu Funnel dinamiğini bilinçli bir büyüme stratejisi olarak benimsediklerini belirtiyor. Creator keşfi için Euka aracını kullanan ekip, bu kanalda henüz öğrenme aşamasında olduğunu da kabul ediyor.
17 Haziran 2026
Hermès, Londra Bond Street'te Avrupa'nın En Büyük Mağazasını Açtı
Hermès, Londra'nın Bond Street'indeki yeni amiral mağazasını açarak Avrupa'daki en büyük mağazası unvanını bu adrese taşıdı. 166 New Bond Street'te yer alan mekan, beş katta toplam 2.000 metrekare alana yayılıyor ve koruma altındaki altı tarihi binanın bir araya getirilmesiyle oluşturuldu. Mağaza, markanın daha önce aynı caddenin 155 numarasında faaliyet gösteren eski Londra mağazasının yerini aldı.
Lüks perakende segmentinde fiziksel mağaza yatırımlarının sürdüğü bu dönemde Hermès'in bu adımı, deneyim odaklı alışveriş ortamına verdiği stratejik önemi ortaya koyuyor. Beş katlı ve 2.000 metrekarelik büyüklükteki bu açılış, markanın Avrupa'daki en büyük Conversion Rate fırsatı olarak konumlandırdığı mağazayı Bond Street'in simgelerinden biri haline getiriyor.
İngiltere'de Bağımsız Perakendecilerin Yüzde 77'si Son 1 Yılda Hırsızlığa Maruz Kaldı
İngiltere'deki bağımsız perakendeciler için hırsızlık krizi derinleşiyor: British Independent Retailers Association'ın yeni araştırmasına göre, bağımsız perakendecilerin yüzde 77'si son 12 ayda mağaza hırsızlığına maruz kaldı. Etkilenen işletmelerin neredeyse yüzde 90'ı ise sorunun bir yıl öncesine kıyasla ağırlaştığını belirtti.
Büyük zincir perakendecilerin güvenlik yatırımları yaparken bağımsız işletmelerin bu krizi çok daha kırılgan bir konumda yaşadığı anlaşılıyor. Sınırlı bütçe ve güvenlik altyapısı eksikliği, küçük ölçekli perakendecileri hırsızlığın en çok zarar verdiği segment haline getiriyor; sektörde daha güçlü yasal ve kurumsal destek talepleri yükseliyor.
15 Haziran 2026
ECDB: Avrupa'da En Hızlı Büyüyen E-ticaret Pazarı Türkiye
ECDB verilerine göre Türkiye, 2025-2029 yılları arasında yıllık ortalama yüzde 12,9 büyüme oranıyla Avrupa'nın en hızlı büyüyen e-ticaret pazarı konumuna yerleşiyor. Bulgaristan yüzde 12,5 ile ikinci sıraya girerken Bosna-Hersek ve Malta yüzde 10'ar oranla üçüncülüğü paylaşıyor. Türkiye, 86 milyon nüfusuyla listedeki diğer ülkelerin çok ötesinde bir büyüklüğe sahip; hükümet verilerine göre geçen yıl çevrimiçi harcama 86 milyar euroya ulaşarak yüzde 16 büyüdü.
ECDB sıralaması, Doğu ve Güneydoğu Avrupa ülkelerinin büyüme yarışına hâkim olduğuna işaret ediyor. Ozon ve Wildberries'in merkezi Rusya ise yüzde 10'a yakın yıllık büyümeyle beşinci sıraya girdi. Zalando'nun yakında gireceği Bulgaristan'da e-ticaret penetrasyonunun sınırlı kaldığı ve geçen yıl çevrimiçi harcamanın yalnızca 1,2 milyar euro düzeyinde olduğu görülüyor; bu durum büyüme hızının bir bölümünü açıklıyor.
Lululemon, Yunanistan'da İlk Mağazalarını Açtı
Lululemon, EMEA genişleme stratejisinin parçası olarak Yunanistan pazarına girdi. İlk mağaza 23 Mayıs'ta Atina'nın merkezi Kolonaki semtindeki Akadimias 17 & Voukourestiou adresinde açıldı; ikinci mağaza ise 12 Haziran'da Golden Hall alışveriş merkezinde kapılarını açtı.
Marka için Yunanistan, EMEA bölgesindeki genişleme yolculuğunun yeni bir durağını temsil ediyor. Spor giyim segmentinde premium konumlanmayı sürdüren Lululemon, Avrupa ve Orta Doğu pazarlarındaki fiziksel varlığını adım adım büyütmeye devam ediyor. Atina'nın hem prestijli bir caddesinde hem de büyük bir alışveriş merkezinde eş zamanlı mağaza açılışı, markanın çoklu kanal ve lokasyon stratejisini yansıtıyor.
Prime Day, Perakende Takvimini Yeniden Yazdı
11 yıl içinde Amazon Prime Day, Black Friday'in Noel alışverişini tetiklediği gibi yazın en beklenen indirim dönemine dönüştü. Adobe verilerine göre 2025'te Prime Day sürecinde ABD genelinde e-ticaret satışları bir önceki yıla kıyasla yüzde 30,3 artarak 24,1 milyar dolara ulaştı; Amazon'un payı ise yaklaşık 13 milyar dolar olarak tahmin ediliyor. Etkinlik 2015'teki 24 saatlik yapısından 2024'te 4 güne uzadı ve tüketiciler büyük alışverişlerini kasıtlı olarak bu döneme ertelemeye başladı.
Prime Day'in yarattığı en belirgin etki rakiplerin takvim üzerindeki hareketlerinde görülüyor. Amazon 2026 tarihlerini açıklamasının hemen ardından Walmart, Deals etkinliğini 22-28 Haziran'a, Target ise Circle Deal Days'i 23-26 Haziran'a yerleştirdi. Best Buy, depo mağazaları, giyim zincirleri ve sayısız direct-to-consumer marka da benzer promosyonlarla bu döneme girdi. Perakende takviminde Black Friday ve Cyber Monday'in yanına üçüncü bir indirim sezonu yerleşmiş durumda.
12 Haziran 2026
Frasers Group, Hugo Boss için 1.7 Milyar Sterlinlik Satın Alma Teklifi Sundu
Hugo Boss hisseleri Perşembe günü yaklaşık yüzde 10 değer kazandı; Frasers Group'un yaklaşık 1.98 milyar Euro'luk tam hisse devralma teklifinin incelemeye alındığı açıklandı.
Sports Direct'in sahibi olan Frasers Group, Hugo Boss'ta zaten yüzde 26'yı aşan bir paya sahip bulunuyor. Çarşamba gecesi iletilen bu teklif, şirketin tamamını 1.73 milyar sterline satın almayı hedefliyor. Hugo Boss yönetimi, teklifi değerlendireceğini duyurdu; sürecin sonucu moda ve perakende sektörünün yakından izlediği büyük bir konsolidasyon hamlesi olma potansiyeli taşıyor.
EasyJet'in Sahibi EasyGroup, Kurye Sektörüne Girdi
EasyJet'in arkasındaki şirket olan EasyGroup, Kıbrıs'ta faaliyet gösteren Svelta Courier'ı bünyesine katarak easyCourier markasını hayata geçirdi ve last-mile delivery sektörüne adım attı. Şirket bu hamleyi Avrupa genelinde e-ticaret ekosistemi kurmaya yönelik kapsamlı bir stratejinin parçası olarak hayata geçiriyor.
EasyGroup bu ay ayrıca OnBuy'ın marketplace altyapısı üzerine inşa edilmiş easyShop adlı yeni bir online marketplace duyurdu. Bu yıl içinde 21 Avrupa ülkesinde faaliyete geçmesi planlanan easyShop, pure marketplace modeliyle çalışacak; easyGroup, partner satıcılarla doğrudan rekabete girmeyecek.
Cegid, Retail One 'Super App'ini Prag Etkinliğinde Tanıttı
Cegid, Prag'da düzenlenen Cegid Connections Retail 2026 etkinliğinde yeni 'super app' platformu Cegid Retail One'ı tanıttı. Çok dilli ve modüler yapıya sahip bu bulut tabanlı çözüm, özellikle specialty retailer'ların mağaza içi dağınık sistemlerini tek bir bağlantılı ortamda birleştirmesini hedefliyor.
Cegid Retail One, şirketin mevcut perakende yazılım ürünlerini tek bir 'single experience' çatısı altında topluyor. Omnichannel operasyonları merkezileştirmeyi amaçlayan platform, mağaza yönetimi, müşteri deneyimi ve stok kontrolü gibi kritik süreçleri entegre bir arayüzde sunarak perakende operasyonlarını sadeleştirmeyi vaat ediyor.
FMCG Tedarikçileri Kayıp Kârı Nasıl Geri Kazanabilir?
Tüketicilerin fiyat baskısı altında olduğu, perakendecilerin kendi marjlarını korumaya çalıştığı ve rakip markaların alan kapma yarışını kızıştırdığı bu ortamda FMCG tedarikçileri ciddi bir sıkışmışlık yaşıyor. Salitix'in Baş Gelir Sorumlusu Ben Lewis'e göre, kendi markalı ürünlerin hacim ve satış açısından markalı ürünlerle neredeyse eşit seviyeye ulaşması bu baskıyı daha da derinleştiriyor.
Ancak pek çok tedarikçi için esas sorun sadece piyasa koşullarından kaynaklanmıyor; eski ticari anlaşmalar, alım satım koşulları ve sözleşme süreçlerinde hâlâ geri kazanılamamış gelir yatıyor olabilir. Salitix, tedarikçilerin bu yanlış tahsis edilmiş kârı tespit etmesine ve ticari sözleşmelerini gözden geçirmesine yardımcı olarak kayıp gelirin geri kazanılmasını sağlıyor.
10 Haziran 2026
AllSaints, 2.300 Çalışanını Bağlayan AI Platformunu Hayata Geçirdi
AllSaints, 281 mağazası ve 2.300 çalışanıyla küresel iş gücünde iletişimi güçlendirmek için Thrive'ın AI destekli mobil uygulamasını hayata geçirdi. Platform, İngiltere, ABD, Avrupa ve Asya'daki mağaza, stüdyo ve dağıtım merkezlerini kapsıyor.
Uygulama, çalışan bağlılığı ve iç iletişimi merkezi bir dijital deneyime taşıyarak dağınık ekipler arasındaki bilgi akışını hızlandırmayı hedefliyor. Perakende sektöründe bu ölçekte AI destekli çalışan platformlarına yönelik ilginin arttığı bir dönemde AllSaints'in adımı, insan kaynakları ve operasyon yönetiminde CRM benzeri araçların sahaya taşınmasını yansıtıyor.
The Body Shop, İngiltere'de Uber Eats Üzerinden Sipariş Almaya Başladı
The Body Shop, İngiltere genelinde Uber Eats platformuna entegre oldu; müşteriler artık güzellik ve kişisel bakım ürünlerini dakikalar içinde teslimat seçeneğiyle sipariş edebiliyor. Bu adım, Uber Eats'in güzellik ve wellness kategorisindeki retail ortaklıklarını genişletme stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
The Body Shop, Uber Eats'e katılan son büyük high street markası konumuna geldi. Anlık teslimat hizmetinin kozmetik ve kişisel bakım segmentine yayılması, geleneksel perakende kanallarının yanında on-demand dağıtımın sektörde giderek daha fazla yer kapladığını gösteriyor.
Merchantee, 1.8 Milyon Euro Yatırımla Polonya ve Almanya'ya Açılıyor
Çek cumhuriyeti merkezli agentic marketplace intelligence şirketi Merchantee, 1,8 milyon euro yatırım turu tamamladı ve bu sermaye ile 2025'te Polonya ve Almanya pazarlarına genişlemeyi planlıyor.
Merchantee'nin geliştirdiği agentic yazılım, fiyatlandırma başta olmak üzere satıcıların manuel olarak yönetmek zorunda kaldığı günlük kararları otomatikleştiriyor. ChannelEngine verilerine göre online satıcılar, çalışma haftalarının ortalama yüzde 36'sını listeleme güncelleme, hata düzeltme ve fiyat ayarlama gibi manuel görevlere harcıyor. Yazılım, SKU bazında çalışarak katalog, fiyatlandırma ve kampanya verisini tek dashboard'da sunuyor ve fiyatları her 30-60 dakikada bir güncelliyor; rakip hamlelerine veya talep değişikliklerine kural tabanlı araçların aksine dinamik biçimde tepki verebiliyor. Şirketin 2027 için ek pazar genişlemesi planları da gündemde.
Hindistan'ın Quick Commerce Pazarı 2030'da 50 Milyar Dolara Ulaşacak
Deloitte ve Google'ın Nisan 2026 tarihli ortak raporuna göre Hindistan'ın quick commerce pazarı 2030'a kadar yıllık 50 milyar dolara ulaşacak; bu rakam ülkenin toplam e-perakende harcamalarının yüzde 10'una karşılık geliyor. Blinkit, Swiggy Instamart ve Zepto piyasaya hâkim olurken model, 30 dakika içinde teslimat vaatiyle günlük tüketim ürünlerine yoğunlaşıyor. Sık tekrar alımı, sepet büyüklüğünden daha fazla karlılık sağlıyor.
Platformlar şimdiye kadar ağırlıklı olarak Tier 1 ve Tier 2 şehirlerde faaliyet gösterirken nüfusun yaklaşık yarısının yaşadığı 700 milyonluk Tier 3 şehirlere hızla genişliyor. Yabancı markalar Hindistan'ı Çin ya da Güneydoğu Asya ile aynı sepete koyarak ciddi hatalar yapıyor; ancak yerel yasal gereklilikler, platform ekonomisi ve tüketici alışkanlıkları bu pazarı belirgin biçimde farklılaştırıyor.
6 Haziran 2026
Isklad: Orta ve Doğu Avrupa'da Satış Yapmak Farklı Müşteri Beklentileri Gerektiriyor
Batı Avrupalı satıcılar Orta ve Doğu Avrupa'ya (CEE) açılırken ödeme alışkanlıkları, teslimat beklentileri ve checkout gereksinimleri konusunda ciddi varsayım hataları yapıyor. Slovakya merkezli fulfillment sağlayıcısı isklad'ın CEO'su Martin Mitošinka'ya göre, Romanya ve Yunanistan'da online siparişlerin yüzde 80'inden fazlası kapıda ödeme (COD) seçeneği sunulan mağazalardan geliyor. Polonya'da ise 2024 verilerine göre yüzde 74 pazar payıyla BLIK birincil ödeme yöntemi konumunda; entegre edilmemesi doğrudan Conversion Rate kaybına yol açıyor.
Isklad, Bratislava yakınlarında 23.000 metrekarelik deposuyla 150'den fazla online mağazaya hizmet veriyor; Slovakya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan, Polonya, Avusturya, Almanya ve Romanya'ya sipariş ulaştırıyor. Şirkete göre CEE pazarında başarılı olmak için her ülkenin ödeme altyapısına ve checkout akışına özgü yapılandırmalar şart.
5 Haziran 2026
Belçika E-ticareti 18,3 Milyar Euro'ya Ulaştı, Harcamaların Büyük Bölümü Yabancı Platformlara Gitti
Belçika'da online tüketici harcaması 2025'te bir önceki yıla göre %5,4 artışla 18,3 milyar euro'ya ulaştı; ülke e-ticaret federasyonu Becom'un Market Monitor raporuna göre Belçikalıların 10'da 9'undan fazlası artık online alışveriş yapıyor. Büyüme sürerken, harcamaların büyük bölümünün yabancı marketplace platformlarına aktığı dikkat çekiyor. Becom Genel Müdürü Greet Dekocker, tüketicilerin bu platformlara yönelme nedenini geniş ürün yelpazesi ve sezgisel satın alma deneyimi olarak açıkladı.
Kategori bazında giyim ve ayakkabı 2,7 milyar euro ile zirveye yerleşti; elektronik 1,7 milyar euro ile ikinci, gıda ve güzellik ürünlerini kapsayan hızlı tüketim malları ise 1,26 milyar euro ile üçüncü sıraya girdi. Öte yandan tüketicilerin %29'u alışveriş sürecinde yapay zekadan yardım aldığını belirtiyor; bu oran 2024'e kıyasla belirgin şekilde arttı.
George at Asda Erkek Giyimde Büyüme Hedefliyor
Süpermarket moda markalarının geleneksel high street perakendecilerinden pay almaya devam ettiği bir dönemde George at Asda, erkek giyim kategorisini güçlendiriyor. Marka, erkek giyim satışlarının yıllık bazda genel pazar büyümesinin üzerinde seyrettiğini açıkladı; tüketicilerin daha uygun fiyatlı ve çok yönlü moda arayışı bu ivmeyi destekliyor.
George, bu talebi karşılamak için ürün gamını genişletiyor ve erkek giyime özel koleksiyonlarını öne çıkarıyor. Süpermarket moda segmentinin önde gelen oyuncuları arasındaki rekabet kızışırken, George'un bu hamlesinin erkek giyim Conversion Rate'i ve kategori görünürlüğünü doğrudan etkilemesi bekleniyor.
3 Haziran 2026
Dijital Marketplace'lerde Güveni Tasarlamak: Crypto'dan Öğrenilen Dersler
Dijital marketplace'lerin karşılaştığı en kritik sorunlardan biri, birbirini tanımayan taraflar arasında güveni marka itibarından bağımsız olarak inşa edebilmektir. Non-custodial crypto trading platformları bu sorunu akıllı sözleşmeler, şeffaf işlem geçmişi ve aracısız doğrulama mekanizmalarıyla çözdü; merkezi bir otoriteye olan bağımlılığı ortadan kaldırdı.
Geleneksel marketplace operatörleri bu mimariden üç somut ders çıkarabilir: işlem şeffaflığını varsayılan olarak sunmak, kullanıcı davranışını veriye dayalı güven skorlarıyla desteklemek ve uyuşmazlık çözümünü otomatikleştirmek. Bu yaklaşımlar, Conversion Rate'i ve uzun vadeli kullanıcı Retention'ını doğrudan etkileyen altyapı kararları olarak değerlendiriliyor.
Avrupalı E-ticaret Markaları ABD'de Neden Başarısız Oluyor?
Avrupa kökenli e-ticaret markalarının ABD pazarında tutunamamasının arkasında, iki kıta arasındaki derin tüketici davranışı farkı yatıyor. Avrupalı tüketiciler satın alma kararlarında doğru seçimi yapmayı önceliklendirirken, Amerikalı tüketiciler hızlı, kolay ve özgüvenli bir alışveriş deneyimi bekliyor.
Bu farklılık, Customer Journey'nin her aşamasını etkiliyor: ürün sayfası tasarımından checkout akışına, Funnel optimizasyonundan güven unsurlarına kadar. Avrupa'da işe yarayan detaylı karşılaştırma içerikleri ve deliberatif karar destek yapıları, ABD'li tüketicide sürtünme yaratıyor ve Conversion Rate'i düşürüyor. ABD pazarında başarılı olmak isteyen Avrupalı markaların UX ve içerik stratejilerini yerel tüketici psikolojisine göre yeniden kurgulaması gerekiyor.
1 Haziran 2026
Amazon, İngiltere'ye 17 Milyar Euro Yatırım Yaptı
Amazon, geçen yıl İngiltere'ye 17 milyar Euro (15 milyar İngiliz Sterlini) yatırım yaptı. Bu rakam, şirketin 2027 yılı sonuna kadar İngiltere'ye toplam 46 milyar Euro (40 milyar Sterlin) yatırım yapma planının bir parçasını oluşturuyor.
Amazon'un finansal raporuna göre İngiltere, şirketin küresel yatırım stratejisinde öncelikli pazarlardan biri olmayı sürdürüyor. Bu büyüklükteki bir taahhüt, İngiltere'nin e-ticaret altyapısını, lojistik kapasitesini ve istihdam ekosistemini doğrudan şekillendirecek.
TikTok Shop, Pan-Avrupa Marketplace'e Dönüşüyor
TikTok Shop, 15 Haziran itibarıyla Avusturya, Belçika, Hollanda ve Polonya'da satışa açılarak Avrupa'daki varlığını genişletiyor. Bu lansmanın hemen ardından hayata geçecek 'Sell Across Europe' özelliği, satıcıların tek bir kayıt üzerinden birden fazla ülkede ürün satmasına olanak tanıyacak.
Bu adım, TikTok Shop'u bölgesel bir social commerce oyuncusu olmaktan çıkarıp pan-Avrupa ölçeğinde bir marketplace'e dönüştürüyor. Satıcılar açısından cross-border operasyon maliyeti ve bürokratik yükü ciddi ölçüde azaltacak olan bu yapı, Amazon ve Shopify gibi köklü platformlarla rekabeti kızıştıracak.
Sports Direct, İskandinavya'da İlk Flagship Mağazasını Finlandiya'da Açtı
Frasers Group, Sports Direct markasıyla Finlandiya'da ilk İskandinavya flagship mağazasını açtı. Bu hamle, İngiltere merkezli spor giyim zincirinin Kuzey Avrupa pazarına girişini resmileştiriyor.
Frasers Group son yıllarda Avrupa genelinde agresif bir fiziksel mağaza genişleme stratejisi izliyor; Sports Direct mağazaları farklı pazarlarda büyük formatlı lokasyonlarla yoğunlaşıyor. Finlandiya açılışı, zincirin Nordic bölgesindeki rekabete doğrudan katılımını başlatıyor.
The Fragrance Shop, Trinity Leeds'te Amiral Mağazasını Açtı
The Fragrance Shop, Leeds'in önde gelen alışveriş merkezi Trinity Leeds'te yeni amiral mağazasını açtı. Markanın fiziksel perakende ağını genişletme stratejisinin bir parçası olan bu hamle, parfüm perakende segmentinde deneyim odaklı mağazacılık anlayışını ön plana çıkarıyor.
Trinity Leeds, İngiltere'nin kuzeyindeki en yüksek trafikli alışveriş destinasyonlarından biri olarak biliniyor. Bu lokasyon tercihi, The Fragrance Shop'un hem marka görünürlüğünü artırmayı hem de geniş müşteri kitlesine ulaşmayı hedeflediğini ortaya koyuyor.
29 Mayıs 2026
TikTok Shop, AB'deki Satıcı Ülke Kapsamını Genişletiyor
TikTok, Avrupa'daki uygulama içi gelir modelini büyütmek amacıyla TikTok Shop'ı yeni AB üyesi ülkelerdeki satıcılara açıyor. Bu adım, platformun e-ticaret altyapısını Kıta Avrupası'na yaymak için attığı somut bir adımı temsil ediyor.
TikTok, ABD pazarındaki yasal belirsizlikler devam ederken Avrupa'daki social commerce varlığını güçlendirmeye odaklanıyor. TikTok Shop'ın yeni AB pazarlarına açılması, platformun reklam gelirinin ötesinde doğrudan satış komisyonlarını ölçeklendirme stratejisinin parçası olarak öne çıkıyor.
Amazon, Fabrikadan Kapıya Entegre Tedarik Zinciri Ağı Sunuyor
Fiziksel ürün satan işletmeler için tedarik zinciri yönetimi geleneksel olarak birden fazla tedarikçiyi bir araya getiren karmaşık bir yapıya dayanıyor: deniz taşımacılığı, depolama, paketleme ve son mil teslimatı ayrı ayrı sözleşmeler ve ayrı dashboardlar anlamına geliyor. Amazon Supply Chain Services, bu parçalı yapıyı tek bir entegre ağa dönüştürmeyi hedefliyor.
Amazon'un sunduğu bu çözüm; fabrikadan son kullanıcının kapısına kadar uzanan süreci kapsıyor. Amazon Global Logistics ile deniz ve hava taşımacılığı, Amazon Warehousing & Distribution ile uzun vadeli depolama, Fulfillment by Amazon ile paketleme ve teslimat ve yine Amazon'un lojistik ağı ile son mil entegrasyonu tek bir çatı altında birleşiyor. Tüm bu hizmetler, Amazon'un kendi envanteri için kullandığı altyapıyı üçüncü taraf satıcılara da açmasıyla şekilleniyor.
İçerik Pazarlamacıları GenAI'ı Nasıl Yanlış Kullanıyor?
Generative AI'ı en çok avantaja çeviren içerik pazarlamacıları, daha fazla içerik üretenler değil, daha seçici davrananlar oluyor. Bu ayrım, GenAI kullanımında yaygınlaşan temel bir yanılgıyı ortaya koyuyor: araç, hacim artırmak için değil, karar kalitesini yükseltmek için kullanılmalı.
İçerik ekiplerinin GenAI ile düştüğü en büyük tuzak, üretim hızını stratejiyle karıştırmak. Daha fazla blog yazısı, daha fazla sosyal medya gönderisi veya daha fazla ürün açıklaması üretmek, Conversion Rate ya da organik görünürlük açısından otomatik bir kazanım sağlamıyor. Gerçek değer, hangi içeriğin üretilmeyeceğine karar verebilmekten geçiyor.
Dünya Kupası, İngiltere Perakende Lojistiğini Nasıl Stres Testine Tabi Tutacak?
2026 Dünya Kupası, İngiltere perakende lojistiği için öngörülemeyen talep dalgalarıyla ciddi bir sınav niteliği taşıyor. Maçların anlık seyrini takip eden tüketiciler, forma ve aksesuar siparişlerini son dakikaya bırakıyor; bu durum özellikle fulfillment altyapısını ihmal eden KOBİ'leri kırılgan hale getiriyor.
Delivery sürelerine ilişkin tüketici beklentileri giderek yükseliyor; artık same-day veya next-day seçenekleri bir avantaj değil, standart kabul ediliyor. Bu baskı altında fulfillment planlamasını proaktif biçimde yürütemeyen perakendeciler, hem stok hem de müşteri deneyimi tarafında ciddi kayıplar yaşayabilir.
27 Mayıs 2026
İspanya'daki E-ticaret Satıcılarının Beşte Biri TikTok Shop'ta
TikTok Shop, İspanya pazarına girişinin üzerinden çok zaman geçmeden 21.000 yerel satıcıya ulaştı; bu rakam, ülkedeki e-ticaret satıcılarının yaklaşık beşte birine karşılık geliyor. NielsenIQ araştırmasına dayanan bu veriler, platformun hem satıcı hem de alıcı tarafında hızla benimsenen bir social commerce kanalına dönüştüğünü gösteriyor.
İspanya, TikTok Shop'un Avrupa'daki genişleme stratejisinde önemli bir test pazarı olarak öne çıkıyor. Satıcı penetrasyonunun bu kadar kısa sürede bu seviyeye ulaşması, platformun live shopping ve in-app checkout deneyimiyle geleneksel marketplace modellerine ciddi bir rakip haline geldiğine işaret ediyor.
JD.com, İngiliz E-ticaret Devi The Very Group'u 2 Milyar Sterline Almak İstiyor
Çin'in önde gelen e-ticaret platformlarından JD.com, Avrupa'daki varlığını güçlendirmek için İngiltere merkezli online perakende şirketi The Very Group'u yaklaşık 2 milyar sterline satın almayı planlıyor.
JD.com'un daha önce İngiliz perakende zincirleri Currys gibi isimler üzerinde de inceleme yaptığı bildirildi. The Very Group, Birleşik Krallık'ın en büyük online mağazalarından biri olan Very.co.uk ve Littlewoods markalarını bünyesinde barındırıyor. Bu hamle, Çinli platformun Avrupa pazarındaki agresif büyüme stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Lululemon, Yunanistan'da İlk Mağazalarını Açtı
Lululemon, Arion Retail Group ile kurduğu franchise ortaklığı aracılığıyla Yunanistan'daki ilk mağazalarını açarak yeni bir pazara adım attı.
Bu açılım, markanın Avrupa'daki franchising yoluyla büyüme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Lululemon'ın Yunanistan pazarını seçmesi, premium athleisure segmentinin Güney Avrupa'da da genişleme potansiyeli taşıdığına işaret ediyor.
Yabancı Satıcıların Hindistan Pazarında Gözden Kaçırdığı 5 Kritik Nokta
Hindistan e-ticaret pazarına giren yabancı satıcılar, yerel dinamikleri hafife alarak ciddi gelir kayıpları yaşıyor. Ülkedeki en kritik unsurların başında Unified Payments Interface (UPI) geliyor; bu ödeme altyapısı, Hindistan'daki dijital ödemelerin büyük çoğunluğunu tek başına taşıyor ve uluslararası satıcıların sıklıkla entegre etmeyi atladığı bir adım olarak öne çıkıyor.
Yerelleştirilmiş checkout deneyimi de Conversion Rate üzerinde doğrudan belirleyici bir etki taşıyor. Standart bir global checkout akışıyla Hindistan pazarına giren satıcılar, yerel ödeme tercihlerine ve dil beklentilerine yanıt veremediğinden sepet terk oranlarını yukarı çekiyor. Hindistan'da başarılı bir e-ticaret operasyonu kurmak isteyen yabancı oyuncuların, UPI entegrasyonunu ve yerel checkout optimizasyonunu pazara giriş stratejisinin çekirdeğine yerleştirmesi gerekiyor.
26 Mayıs 2026
Memorial Day Kampanyaları için Perakendecilere 7 Pratik İpucu
Memorial Day, ABD'de her yıl Mayıs'ın son Pazartesi günü kutlanan ve hayatını kaybeden askeri personeli onurlandıran milli bir gün. Perakendeciler için bu dönem, indirim kampanyaları ve özel promosyonlarla yoğun bir satış sezonuna dönüşüyor; ancak iletişim tonunu doğru kurmak kritik önem taşıyor.
Bu süreçte başarılı kampanyalar, salt indirim odaklı mesajlar yerine anma ve minnettarlık duygusunu ön plana çıkarıyor. E-posta segmentasyonu, zamanlanmış sosyal medya içerikleri ve Veteran odaklı özel teklifler, Conversion Rate'i yükseltirken marka algısını da güçlendiriyor. Perakendeciler için kilit nokta, ROI hedeflerini kültürel duyarlılıkla dengelemek.
25 Mayıs 2026
Agentic Commerce Ürün Keşfini Değiştiriyor, Müşteri Sadakatini Değil
Agentic AI destekli alışveriş deneyimleri, tüketicilerin ürün arama sürecini dönüştürüyor; ancak bir markayı ya da satıcıyı tercih etme nedenlerini değiştirmiyor. Başka bir deyişle, AI tabanlı ürün keşfi Customer Journey'nin başlangıç noktasını yeniden şekillendirirken satın alma kararındaki temel motivasyonlar aynı kalıyor.
Bu durum, e-ticaret oyuncuları için Agentic Commerce'in öncelikli etkisinin Conversion odaklı değil, Discovery odaklı olduğunu gösteriyor. Markalar, AI arama davranışına uyum sağlamak için ürün feed'lerini ve içeriklerini optimize etmek durumunda kalırken, Loyalty'yi belirleyen fiyat, hizmet kalitesi ve marka güveni gibi faktörler ağırlığını korumaya devam ediyor.