CPM, bir reklamın bin kez gösterilmesinin maliyetidir. Marka bilinirliği ve erişim odaklı kampanyalarda yaygın kullanılan fiyatlandırma modelidir.
15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji
Dijital büyüme için stratejik danışmanlıkE-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz.Hizmetleri İncele →
Formül
CPM = (Toplam Harcama ÷ Gösterim Sayısı) × 1000
Örnek
5.000 TL ile 500.000 gösterim aldıysanız CPM = 10 TL'dir.
CPM ve CPC Farkı
Hangi modelin uygun olduğu kampanya hedefine bağlıdır.
CPM
CPC
Ne için ödersiniz
Bin gösterim
Tıklama
Uygun hedef
Erişim / bilinirlik
Trafik / dönüşüm
Ölçtüğü
Görünürlük maliyeti
Etkileşim maliyeti
Pratik Not
CPM erişim maliyetini ölçer, performansı değil. Dönüşüm hedefli kampanyalarda CPC ve CPA ile birlikte değerlendirilmelidir.
Sık Yapılan Hatalar
Dönüşüm hedefli kampanyada CPM'i ana başarı ölçütü sanmak: CPM erişim maliyetini ölçer, satışı değil.
Görünürlüğü (viewability) göz ardı etmek: ekranda görülmeyen gösterim için ödenen CPM boşa gider.
Düşük CPM'i tek başına 'ucuz' sanmak; düşük kaliteli envanterde CPM düşer ama erişim değersizleşebilir.
Sık Sorulan Sorular
CPM ne zaman kullanılır?
Öncelik marka bilinirliği, erişim ve gösterim hacmiyse CPM uygundur. Amaç doğrudan tıklama veya dönüşümse CPC ya da dönüşüm-değeri optimizasyonu daha mantıklıdır.
İyi bir CPM kaç olmalıdır?
Platforma, hedef kitleye ve rekabete göre değişir; mutlak bir eşik yoktur. Aynı kitleye ulaşırken CPM'i kıyaslamak anlamlıdır, farklı kitleleri CPM üzerinden karşılaştırmak yanıltıcıdır.