CPM Nedir?

Tanım

CPM, bir reklamın bin kez gösterilmesinin maliyetidir. Marka bilinirliği ve erişim odaklı kampanyalarda yaygın kullanılan fiyatlandırma modelidir.

Formül

CPM = (Toplam Harcama ÷ Gösterim Sayısı) × 1000

Örnek

5.000 TL ile 500.000 gösterim aldıysanız CPM = 10 TL'dir.

CPM ve CPC Farkı

Hangi modelin uygun olduğu kampanya hedefine bağlıdır.

	CPM	CPC
Ne için ödersiniz	Bin gösterim	Tıklama
Uygun hedef	Erişim / bilinirlik	Trafik / dönüşüm
Ölçtüğü	Görünürlük maliyeti	Etkileşim maliyeti

Pratik Not

CPM erişim maliyetini ölçer, performansı değil. Dönüşüm hedefli kampanyalarda CPC ve CPA ile birlikte değerlendirilmelidir.

Sık Yapılan Hatalar

Dönüşüm hedefli kampanyada CPM'i ana başarı ölçütü sanmak: CPM erişim maliyetini ölçer, satışı değil.
Görünürlüğü (viewability) göz ardı etmek: ekranda görülmeyen gösterim için ödenen CPM boşa gider.
Düşük CPM'i tek başına 'ucuz' sanmak; düşük kaliteli envanterde CPM düşer ama erişim değersizleşebilir.

Sık Sorulan Sorular

CPM ne zaman kullanılır?

Öncelik marka bilinirliği, erişim ve gösterim hacmiyse CPM uygundur. Amaç doğrudan tıklama veya dönüşümse CPC ya da dönüşüm-değeri optimizasyonu daha mantıklıdır.

İyi bir CPM kaç olmalıdır?

Platforma, hedef kitleye ve rekabete göre değişir; mutlak bir eşik yoktur. Aynı kitleye ulaşırken CPM'i kıyaslamak anlamlıdır, farklı kitleleri CPM üzerinden karşılaştırmak yanıltıcıdır.