GMV, bir e-ticaret platformunda veya marketplace'te belirli bir dönemde satılan tüm ürün ve hizmetlerin toplam satış değeridir. Özellikle marketplace'lerin büyüklüğünü ve büyüme hızını ifade etmek için kullanılan ana hacim göstergesidir.
15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji
Dijital büyüme için stratejik danışmanlıkE-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz.Hizmetleri İncele →
Formül
GMV = Dönem İçindeki Toplam Sipariş Değeri (iade ve iptaller düşülmeden)
Örnek
Bir marketplace'te bir çeyrekte 500.000 sipariş, ortalama 400 TL sepetle gerçekleştiyse GMV = 200 milyon TL'dir.
GMV ve Net Gelir
Pazar yeri modellerinde en sık karıştırılan ayrım; GMV platformdan geçen toplam hacimdir, şirketin kasasına giren para değildir.
GMV
Net Gelir
Ne sayar
Platform üzerinden gerçekleşen toplam satış tutarı
Şirketin fiilen elde ettiği gelir (komisyon, hizmet bedeli, reklam)
İade ve iptaller
Genelde brüt tutara dahildir
Düşülür
Pazar yerinde tipik ilişki
En büyük rakam
GMV'nin komisyon oranı kadarlık bir kısmı
Ne için kullanılır
Ölçek ve büyüme hızını göstermek
Kârlılık ve gerçek finansal performans
Pratik Not
GMV gelir DEĞİLDİR: marketplace'in geliri, GMV üzerinden aldığı komisyon ve hizmet ücretleridir (take rate). İade/iptal düşülmüş haline net GMV denir. İki platformun GMV'sini karşılaştırırken tanım farklarına (brüt/net, hizmet dahil mi) dikkat edilmelidir.
Sık Sorulan Sorular
GMV ile gelir (revenue) farkı nedir?
GMV platformdan geçen toplam işlem hacmidir; gelir, platformun bu hacimden kendine kalan payıdır. %10 komisyonlu bir marketplace'te 200 milyon TL GMV, yaklaşık 20 milyon TL gelire karşılık gelir.