Attribution, bir dönüşüme katkıda bulunan farklı pazarlama temas noktalarına değeri nasıl dağıttığınızı belirleyen modeldir. Hangi kanalın gerçekten satış getirdiğini anlamayı sağlar.
15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji
Dijital büyüme için stratejik danışmanlıkE-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz.Hizmetleri İncele →
Örnek
Bir müşteri önce Google aramasıyla gelip sonra Instagram reklamıyla dönüştüyse, 'son tıklama' modeli tüm değeri Instagram'a verir; 'veri-temelli' model katkıyı paylaştırır.
Platformlarda Nerede Görülür
GA4: Reklamlar → Atıf → Modeli karşılaştırma raporunda modeller yan yana görülür; varsayılan model veri-temelli atıftır.
Google Ads: Araçlar → Dönüşümler ekranında her dönüşüm eylemi için atıf modeli ayrı ayrı seçilir.
Meta Ads Manager: Kampanya düzeyinde atıf ayarı (tıklama/görüntüleme penceresi) seçilir; raporlar bu pencereye göre değişir.
Son Tıklama ve Veri-Temelli Atıf
Modeller aynı dönüşümü çok farklı kanallara mal edebilir.
Son Tıklama
Veri-Temelli
Değeri kime verir
Yalnız son temas noktasına
Katkıya göre tüm temaslara paylaştırır
Üst huni katkısı
Görünmez kalır
Görünür olur
Kurulum
Basit, varsayılan
Yeterli veri ve modelleme gerektirir
Pratik Not
Son tıklama modeli yaygın ama yanıltıcıdır; üst huni kanallarının katkısını görünmez kılar. Çerez kısıtları nedeniyle modelleme ve dönüşüm API'leri (CAPI) önem kazandı.
Sık Yapılan Hatalar
Son tıklama modeline körü körüne güvenmek: üst huni kanallarının (bilinirlik, içerik) katkısını yok sayar.
Görüntüleme (view-through) etkisini tamamen dışlamak veya tamamen dahil etmek arasında bilinçsiz seçim yapmak.
Çerez kısıtlarının modeli körleştirdiğini hesaba katmadan tek modele bel bağlamak.
Sık Sorulan Sorular
Hangi atıf modeli en iyisidir?
Herkese uyan tek model yoktur. Veri-temelli atıf çoğu durumda son tıklamadan daha adil bir tablo verir, ama güvenilir çalışması için yeterli dönüşüm verisi gerekir. Kararları tek modele değil, birkaç modelin karşılaştırmasına dayandırmak daha sağlıklıdır.
Son tıklama modeli neden yanıltıcı olabilir?
Tüm değeri dönüşümden hemen önceki temasa verir; müşteriyi baştan haberdar eden içerik, arama veya sosyal kanalların katkısını sıfırlar. Bu da üst huni yatırımlarının olduğundan değersiz görünmesine yol açar.