Conversion API Nedir?

Analytics

Conversion API (CAPI) — Sunucudan Sunucuya Dönüşüm Aktarımı

Tanım

Conversion API, dönüşüm event'lerinin tarayıcı pikseli yerine (veya onunla birlikte) doğrudan sizin sunucunuzdan reklam platformuna gönderilmesidir. Meta CAPI en bilinen örneğidir; benzer sunucu taraflı event API'leri TikTok, Google (Enhanced Conversions), Pinterest ve Snapchat'te de vardır.

15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji

Dijital büyüme için stratejik danışmanlık E-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz. Hizmetleri İncele →

Kullanılabilecek Araçlar ve Servisler

Meta Conversions API: En yaygın kullanım örneği, Meta Business kurulumundan.
TikTok Events API: TikTok Ads Manager üzerinden sunucu event aktarımı.
Google Ads Enhanced Conversions: Hashlenmiş müşteri verisiyle dönüşüm eşleştirmeyi güçlendirir.
Stape / Server-Side GTM: CAPI kurulumlarının çoğu bu altyapı üzerinden yürütülür.

Pixel (Tarayıcı) ve Conversion API (Sunucu) Farkı

İkisi rakip değil, tamamlayıcıdır; önerilen kurulum ikisinin birlikte çalıştığı hibrit modeldir.

	Pixel	Conversion API
Veri kaynağı	Kullanıcının tarayıcısı	Sizin sunucunuz
Reklam engelleyici / ITP etkisi	Yüksek — veri kaybı yaygın	Düşük — tarayıcı kısıtlarını atlar
Kurulum	Kod snippet'i, düşük efor	Sunucu tarafı geliştirme veya sGTM gerektirir
Önerilen kullanım	CAPI ile birlikte, tek başına değil	Pixel'le hibrit, event_id ile eşleştirilmiş

Pratik Not

En sağlıklı kurulum pikselle CAPI'nin birlikte çalıştığı hibrit modeldir: aynı event her iki kanaldan event_id ile gönderilir, platform deduplication ile tekilleştirir. CAPI, tarayıcı kısıtlarında kaybolan dönüşümleri geri kazandırarak eşleşme kalitesini (Event Match Quality) ve akıllı teklif optimizasyonunun beslendiği sinyali güçlendirir.

Sık Yapılan Hatalar

event_id olmadan hem piksel hem CAPI göndermek: aynı dönüşüm iki kez sayılır, ROAS şişer.
Müşteri eşleştirme parametrelerini (e-posta hash'i vb.) boş bırakmak: eşleşme kalitesi düşer, CAPI'nin kazanımı erir.
CAPI'yi rıza yönetiminden bağımsız kurmak: sunucudan gönderilen veri de kullanıcı rızasına tabidir.

Sık Sorulan Sorular

CAPI pikselin yerini tamamen alır mı?

Hayır, önerilen kurulum ikisinin birlikte çalışmasıdır (hibrit). Yalnızca CAPI kullanmak tarayıcı taraflı sinyalleri (ör. sayfa gezinme davranışı) kaybettirir.

Deduplication (event_id) nasıl çalışır?

Aynı event hem pikselden hem CAPI'den gönderilirken aynı benzersiz event_id'yi taşır; platform bu ID'yi görüp aynı olayı iki kez saymaz, yalnızca birini sayar.