UTM parametreleri, bir linke eklenen ve trafiğin hangi kaynak, kanal ve kampanyadan geldiğini analytics aracına bildiren etiketlerdir. Beş standart parametre vardır: utm_source (kaynak), utm_medium (kanal), utm_campaign (kampanya), utm_term (anahtar kelime) ve utm_content (varyant).
15+ yıl deneyim
Veri-bazlı strateji
Dijital büyüme için stratejik danışmanlıkE-ticaret, growth, performans pazarlama, CRM, SEO ve analytics alanlarında stratejik büyüme danışmanlığı sunuyoruz.Hizmetleri İncele →
Örnek
ornek.com/kampanya?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=temmuz-indirimi — bu link tıklandığında GA4 trafiği 'newsletter / email' kaynak-kanal ikilisi ve 'temmuz-indirimi' kampanyası altında raporlar.
Kullanılabilecek Araçlar ve Servisler
Google Campaign URL Builder: Ücretsiz resmî araç; parametreleri doğru biçimde birleştirir.
Ortak bir UTM tablosu (Sheets/Excel): Araçtan çok disiplin meselesi: ekip aynı yazım kurallarını paylaşmazsa raporlar bölünür.
Pratik Not
UTM disiplini adlandırma tutarlılığıyla ayakta kalır: 'Facebook', 'facebook' ve 'fb' üç ayrı kaynak olarak raporlanır. Küçük harf + tire standardında ortak bir adlandırma tablosu (naming convention) kullanmak, raporların birleştirilebilirliğini korur. Site içi linklere UTM eklenmez — oturumu böler ve kaynak verisini bozar.
Sık Yapılan Hatalar
İç linklere UTM eklemek: kullanıcının oturumu yeni kaynakla yeniden başlar, gerçek geliş kaynağı silinir.
Tutarsız adlandırma: büyük/küçük harf ve yazım farkları aynı kanalı raporlarda parçalar.
utm_medium'u GA4'ün kanal gruplandırma kurallarına uymayan serbest metinle doldurmak: trafik 'Unassigned' düşer.
Sık Sorulan Sorular
Kaç UTM parametresi var?
Beş tane: utm_source (kaynak), utm_medium (kanal türü), utm_campaign (kampanya adı) ve opsiyonel utm_term (anahtar kelime) ile utm_content (yaratıcı/varyant ayrımı). İlk üçü pratikte zorunlu kabul edilir.
UTM eklemezsem ne olur?
Trafik kaybolmaz; GA4 yönlendiren adrese bakarak varsayılan kanal grubuna atar. Ancak aynı kaynaktan gelen farklı kampanyalar tek başlıkta toplanır ve hangi kampanyanın çalıştığını ayıramazsınız.
UTM'ler büyük/küçük harfe duyarlı mı?
Evet. "Facebook" ve "facebook" GA4'te iki ayrı kaynak olarak görünür. Ekipçe tek bir yazım kuralı (genelde hepsi küçük harf) belirlemek raporların bölünmesini engeller.