UTM Parametresi Nedir?
Analytics
UTM (Urchin Tracking Module) — Kampanya İzleme Parametreleri
Tanım
UTM parametreleri, bir linke eklenen ve trafiğin hangi kaynak, kanal ve kampanyadan geldiğini analytics aracına bildiren etiketlerdir. Beş standart parametre vardır: utm_source (kaynak), utm_medium (kanal), utm_campaign (kampanya), utm_term (anahtar kelime) ve utm_content (varyant).
Örnek
ornek.com/kampanya?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=temmuz-indirimi — bu link tıklandığında GA4 trafiği 'newsletter / email' kaynak-kanal ikilisi ve 'temmuz-indirimi' kampanyası altında raporlar.
Pratik Not
UTM disiplini adlandırma tutarlılığıyla ayakta kalır: 'Facebook', 'facebook' ve 'fb' üç ayrı kaynak olarak raporlanır. Küçük harf + tire standardında ortak bir adlandırma tablosu (naming convention) kullanmak, raporların birleştirilebilirliğini korur. Site içi linklere UTM eklenmez — oturumu böler ve kaynak verisini bozar.
Sık Yapılan Hatalar
- İç linklere UTM eklemek: kullanıcının oturumu yeni kaynakla yeniden başlar, gerçek geliş kaynağı silinir.
- Tutarsız adlandırma: büyük/küçük harf ve yazım farkları aynı kanalı raporlarda parçalar.
- utm_medium'u GA4'ün kanal gruplandırma kurallarına uymayan serbest metinle doldurmak: trafik 'Unassigned' düşer.
GrowthupTR ile dijital büyüme
Performans pazarlama, SEO, growth ve CRM danışmanlığı. Hizmetlerimizi incelemek için anasayfamızı ziyaret edin.
Anasayfayı ziyaret edin →
Bu Konuda Güncel Haberler